成都知名地板品牌知曉度調查報告

　　10多年前，地板的出世引發了家居一場前端的革命。10多年后，地板成為人們居家的必然選擇。今天，地板品牌江湖英雄輩出，群雄爭霸、血雨腥風，一場又一場沒有硝煙的斗爭始終沒有平息。這個屬于地板的舞臺上，精彩的大戲層出不窮，但究竟看戲的觀眾有幾何？

　　賣地板，選品牌。今天的上帝不再被蒙上雙眼，他們的理性和成熟，不會給哪些投機的人們留下一點空隙。顧客如此，經銷商也是如此。地板品牌也開始不斷在思索，不斷調整自己的產品結構。

　　本網用9年資源的積累，并結合目前成都地板市場行情傾力推出——地板成都的中高端市場消費的完整報告。同時，本報采用電話回訪的方式，對成都50個知名地板品牌進行抽樣調查，其內容不針對這些品牌的全國市場。（請看以下五個調查報告）

　　地板調查之1：79.4%的高收入家庭使用地板

　　調查顯示：79.4%的高收入家庭選用中高端地板品牌。一次都沒有更換過地板的人群占77.4%；更換過一次地板品牌的占22.3%；三次更換地板品牌的的占1.3%。有31%的被調查者只購買一種品牌地板；60.3%的被調查者會選擇兩個或者兩個以上的品牌地板；8.7%的被調查者考慮其它因素。

　　圖表解析：近80%的受訪者都是中高收入者；12%的人群屬于25歲——30歲之間的年輕人，64%屬于30——45之間的人；此次調查的主要人群就是有事業基礎、年齡中等、有時尚消費意識的群體。為了實現裝飾風格的統一，一般只選擇一個或者兩個品牌。

　　地板調查之2：地板品牌的知曉度到底有多強

　　圣象地板作為強化地板的引領者，一直在致力于把自己打造成國際知名品牌，在產品研發和更新上也是業內最快的。2003年推出愛心鎖扣地板，2004年推出光觸媒地板、2005年推出EO級環保地板，2007年又率先推出負離子抗菌地板，每一次產品創新，都成為行業的一次變革。

　　1998年圣象進入四川市場，并率先以分公司的形式成立，其銷售業績一直排在全國第一，再加上廣告的不斷宣傳，圣象地板的知名度已經非常高，甚至很多不懂行業的人都知道了圣象地板。

　　升達作為四川本土的企業，其品牌形象也深入人心，再加上簽約奧運100欄冠軍劉翔，升達的知名度更是一夜間傳遍千家萬戶。德爾在成為央視標王時，一度成為婦孺皆知的品牌，盡管在銷量上無法與圣象、升達相比，但是憑借其知名度，很快建立自己穩健的渠道。而肯帝亞、大自然、安信、新象、柯諾、鴻基的知名也緊隨其后，在受訪人心中占有很高的知名度。

　　各種地板的知曉度情況

　　圖表解析：圣象、升達的知名度和銷售量都位居前兩位。受廣告和其他品牌宣傳的影響，再加上其本身的質量，宏耐、菲林格爾等品牌雖然進入四川比較晚，但是在受訪者心中還是占有一席知名度。

　　地板調查之3：受訪者的地板的擁有量有多少

　　在調查人群中，中檔地板的普及率最高，高檔地板因為價格的因素，受眾群體相對要小，但是還是緊隨中檔的普及率。圣象、升達、大自然、安信、正泰、鴻基和德爾等在使用率上都是名列前茅。在二級市場高收入家庭中，圣象、升達的普及率最高。總的來說成都的地板市場還是比較成熟，成都的消費者們在地板的選擇上也更理性。

　　圖表解析：在受訪人員中，選擇購買圣象的占到43%，成為最受歡迎的品牌，除了升達的擁有率接近圣象，其他品牌與其相比還是有比較大的差距。

　　地板調查之4：影響成都人選擇地板的3大因素

　　圖表解析：地板在成都高收入人群中普及率較高，被訪的高收入人群中，大部分家庭傾向于買品質好的品牌地板。被認可的品牌也比較集中，圣象、升達等國產品牌成為地板品牌的主要支撐點，菲林格爾等國外品牌也備受消費者歡寵。在選擇品牌的同時，由于地板花色的差異性不大，品牌和價格成為消費者重要考慮的因素，其中對品牌的看重度最高，達到87%。

　　調查結論

　　成都人的消費能力也有目共睹的，而且這部分人群在逐年增加。因此，各大地板品牌在戰略上都不會“放過”成都。而在經歷了淡季之后，下半年馬上就會迎來消費高峰期，特別是快到年終的時候。因此，調查哪些地板品牌比較知名、怎樣的品牌會受得歡迎是很有必要的。

　　在我們所采訪的人群中，盡管他們在選擇品牌上會很理性，但最初“誘導”他們，并成為他們選購成功的關鍵就是受廣告宣傳的影響，朋友介紹倒成為其次。因此，不管你之前用過多少品牌，有多少朋友

　　地板調查之5：一些成都市民關心地板的是什么

　　聲音——被調查者

　　成都某商場營銷總監 曾春

　　曾春作為商場的營銷總監，對于產品的營銷模式非常了解，他很少受廣告宣傳的影響，但是對圣象、升達的知名度卻非常認同。他家里現在用得是升達，檔次非常高。對于強化地板的老大圣象，他表示目前強化地板的市場占有率已經非常高，價格也越來越低，圣象也有中低價位的產品，對四川本土的老品牌升達他有歸屬感。

　　某酒吧老板 李冠

　　李冠是酒吧的老板，他非常懂得生活的品位。晚上要在酒吧看場，白天回家睡覺，是個典型的“夜貓子”。在選擇地板品牌的時候，他尋思了很久，走訪了富森等多個家居賣場。最后，他覺得進口品牌給人感覺更高檔，于是買了菲林格爾，他說他曾經去過德國看德甲聯賽，是個德國足球迷，因此對來自德國的菲林格爾很親切。李冠還經常把自己酒吧里的紅酒帶回家喝，把酒杯放在地板上，自己躺在地板上，李冠說這種感覺很爽。對于國產品牌，他始終心存質疑，典型的崇洋媚外者。

　　成都某高校老師趙峰

　　一個長相、穿著都是學者樣的趙峰，沒想到在選擇地板時并不如外表那樣的理性。他直言不諱地對記者表示，買地板就是看廣告、看家居建材雜志。因為要上課，所以自己一直很少時間去賣場看，最后妻子告訴他圣象地板聽說不錯，于是他就利用課余時間去找些家居雜志，看到圣象的廣告，知道圣象是第一品牌。最后，他抽時間和妻子到圣象的專賣店看重了自己喜歡的款式就買了，還是利用搞活動優惠的時候買的，趙峰笑著說省了好多。