科技創新or營銷噱頭？智能化地板惹爭議

　　在近期舉辦的第十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會上，貝亞克智能地板的出現引起了業內人士的高度關注。

　　具備溫度計、濕度計、收音機、時間顯示、語音、安防等多個功能的智能地板，究竟是行業領先的科技創新產品，還是企業的一個營銷噱頭？一時間眾說紛紜。

　　智能化地板成展會焦點

　　往年，以健康、環保、運動為主題的地板營銷，在大環境不景氣的情況下，顯得“火力”太弱。家居企業都在想盡辦法拉動銷售以挽救市場下滑的頹勢。

　　4月初，在國際地面材料及鋪裝技術展覽會上，貝亞克形似磁懸浮的展位外觀以及推出的數十款智能地板迅速吸引了經銷商和媒體的眼球。這些智能地板，有的能夠根據晝夜的交替改變本身的色彩，有的能夠根據大氣的濕度調整房間的濕度，有的能夠收聽電臺廣播，有的能夠自動切換電視頻道，有的能對來賓說歡迎詞，有的能夠在陌生人踏進家門之時，發送短信到主人手機上……功能眾多的智能地板讓人耳目一新，頓時成為展會現場最令人矚目的焦點之一。

　　“全國的地板企業大概有三四千家，如何在眾多的地板企業中凸現出來？如何在大環境不好的情況下逆水行舟？我想，這應當是差異化的產品才能做到的。”貝亞克木業副總裁陳建在接受記者采訪時如是說。

　　智能地板市場推廣遇阻

　　一直一來，地板行業所謂的科技創新基本都圍繞在表面工藝、花色、材質、結構、提榫、鎖扣等方面展開。別出心裁的智能化地板又能否贏得市場的青睞？

　　“手機能從最初的通話功能發展到現在的短信、攝像、錄音、MP3、上網等功能，我們的地板為什么不能立足于終端，提高產品的綜合價值，提供多功能的地板呢？”貝亞克木業副總裁陳建堅信智能地板是一條可行之路。

　　但是，在堅信只能地板可行性的同時，陳建也不得不承認，智能地板的推廣是一件比較困難的事情。首先，因為智能地板的生產成本較高，零售價格自然不菲，而且消費者在使用過程當中的成本也比較高，這對于大部分追求經濟實惠的消費者而言，無疑是缺少吸引力的。

　　真的創新還是真的噱頭？

　　除卻了最初的好奇，有人對智能地板持肯定態度，認為智能地板的出現顛覆了傳統的地板創新模式，豐富了地板的綜合價值，開辟了與眾不同的產品定位；有人對智能地板的穩定性、價格以及市場接受程度都表示質疑；還有一些人認為智能地板的推出本身就是一個營銷噱頭。

　　吉象地板市場部經理盧斌峰在接受記者采訪時說，每個地板企業都會有一些自己的優勢技術和產品，但是這些產品是不是消費者需要的呢？我們推出的高科技產品是在研發和技術應用之前，做過了大量的市場調研之后的決定。任何產品的推出，首先要考慮的就是市場的接受程度。而另一位業內人士則指出，地板行業幾乎就沒有科技創新一說，任何營銷噱頭，最終都需要回歸到產品本身。

　　對此，陳建正面回應，展會上推出的智能產品都是小試牛刀的東西，主要是看市場的反應，以聽取不同的意見和聲音，并作出改進。貝亞克并不期望通過智能地板賣高價或者走量，更多的是為了引起經銷商和業界的關注，帶動其他常規產品的銷售，也是希望一次培養消費者對貝亞克常規產品的信任。