定價(jià)高 中產(chǎn)階層支起仿古地板潛在市場(chǎng)

　　仿古地板這一地板業(yè)的后起之秀，近年來(lái)已越來(lái)越多成為各大地板企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)搶的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士褒貶不一：認(rèn)為仿古地板將作為獨(dú)具中國(guó)特色高端產(chǎn)品，成就中國(guó)地板業(yè)在國(guó)外展會(huì)的靚麗風(fēng)景者有之；認(rèn)為仿古之風(fēng)泛濫、魚(yú)龍混雜不利行業(yè)發(fā)展者亦有之。而對(duì)仿古的定位究竟是走大眾路線還是高端路線，業(yè)內(nèi)人士的意見(jiàn)也大相徑庭。那么普通消費(fèi)群體又是怎樣看待這一問(wèn)題的？在業(yè)內(nèi)被炒得熱火朝天的仿古地板在終端領(lǐng)域究竟是怎樣一副圖景呢？

　　調(diào)查結(jié)果

　　此次調(diào)查共有200多名網(wǎng)友參與，調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)仿古地板有些了解的網(wǎng)友只占26%，十分了解的不足一成，有74%的網(wǎng)友則明確表示并不了解。這也從側(cè)面反映出整個(gè)中國(guó)仿古地板市場(chǎng)目前定位的模糊。正如全國(guó)仿古木地板發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士就仿古地板是走高端路線還是大眾路線的爭(zhēng)論一樣，定位模糊如一團(tuán)疑云籠罩在仿古地板市場(chǎng)上空。專(zhuān)家袁海云認(rèn)為仿古地板并不是所謂的高端產(chǎn)品，實(shí)際上有很多的企業(yè)在大量的工業(yè)化，市場(chǎng)上也在大量的銷(xiāo)售，目前仿古地板給人們帶來(lái)的的高端印象只是商家的一種銷(xiāo)售手段。而專(zhuān)家張曉強(qiáng)則認(rèn)為仿古地板的定位必須是高端的，而不僅僅是純機(jī)械化的東西。因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)仿古地板究竟隸屬何方的模糊定性，使業(yè)內(nèi)在對(duì)面向終端消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)時(shí)也無(wú)法有一個(gè)清晰完整的指導(dǎo)。因此，“刻意地仿造一種古舊的感覺(jué)”，“追求一種財(cái)大氣粗的闊氣”也都成為普通消費(fèi)者對(duì)于仿古地板的首要印象。

　　定價(jià)偏高中層收入群體支起仿古地板潛在市場(chǎng)

　　頗為有趣的是，在投票中，雖然有70%的網(wǎng)友認(rèn)為仿古地板定價(jià)過(guò)高，普通家庭消費(fèi)有困難，但仍有48%的網(wǎng)友已經(jīng)選用或準(zhǔn)備選用仿古地板作為家庭裝修的地板選材。從這一投票結(jié)果我們也可以大膽猜測(cè)，中層收入人士是未來(lái)仿古地板市場(chǎng)主要的潛在消費(fèi)群體。這一群體往往對(duì)于生活標(biāo)準(zhǔn)有著較高的要求，因此他們的消費(fèi)也會(huì)基于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的走向有所波動(dòng)。目前的金融危機(jī)雖然使這一群體的高端消費(fèi)有所減少，但一旦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，他們對(duì)于高端消費(fèi)的需求也會(huì)相應(yīng)上升。因此，仿古地板仍然有著巨大的潛在市場(chǎng)。

　　魚(yú)龍混雜前景堪憂 網(wǎng)友業(yè)內(nèi)意見(jiàn)吻合

　　在就仿古地板市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)走向的投票中，64%的網(wǎng)友并不看好仿古地板的未來(lái)走向。其中40%的網(wǎng)友表示目前國(guó)內(nèi)仿古地板市場(chǎng)良莠不齊，對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)帶來(lái)迷惑性。24%的網(wǎng)友表示目前國(guó)內(nèi)仿古地板市場(chǎng)熱火的景象只是一個(gè)短期熱潮，很快就會(huì)過(guò)去。僅有12%的網(wǎng)友認(rèn)為仿古地板市場(chǎng)前景廣闊。網(wǎng)友在這點(diǎn)上的意見(jiàn)也恰好吻合了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的看法。在3月25日的全國(guó)仿古木地板發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)上，上海木材工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)家組的成員盛繼民指出，目前國(guó)內(nèi)的仿古地板市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出一種品牌的通貨膨脹，一種泛濫。美國(guó)強(qiáng)生裝飾公司顧梓生則表示現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)許多企業(yè)的仿古地板并非真正的仿古，而是跟風(fēng)仿友，有些更是將仿古地板與藝術(shù)地板混淆在了一起。

　　老總建議：仿古市場(chǎng)趨于飽和企業(yè)入市需三思后行

　　某地板集團(tuán)總裁：我覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)會(huì)逐步擴(kuò)大，前景應(yīng)該會(huì)不錯(cuò)，但也有些問(wèn)題。那就是有一家做了效果不錯(cuò)，然后其他幾家都開(kāi)始效仿到最后不管適不適合自己的企業(yè)都一窩蜂進(jìn)入。