經濟危機波及全球 我國木皮產業在“曲折“中前進

　　這場全球性的金融危機使我國家具、地板、裝修等行業陷入低迷狀態，木皮市場受產業鏈牽連，也受到了巨大的沖擊，并步入了一個新的調整期。但是，認真分析當前形勢，分析行業發展特點，木皮產業今后的發展前景仍然充滿陽光。

　　現狀：弱小的新興產業

　　隨著近十幾年來國內木材加工行業的快速發展及近年房地產業的飛速發展，木皮作為一種極佳的表面裝飾材料，隨之迅速發展起來。由最先的進口逐漸發展到以國內生產為主，木皮生產、經營企業迅速增多，已達到1000家左右。由于中國木皮行業的發展歷史并不是很長，是近幾年才快速發展起來的一個新興行業，因此行業發展還很不成熟。總體看，中國木皮企業規模小、技術水平較低、員工素質低、生產效率低、產品檔次低、管理差、品牌意識弱，多數處于中小型企業，還有很大一部分是原始的家庭作坊式的加工廠。到目前為止，木皮還沒有一個知名品牌，這些情況嚴重影響了木皮在國內、國際市場的競爭力。對于這樣一個正在成長中的還很弱小的新興產業，任何風暴襲來時都會受到致命的沖擊。

　　2007年，人民幣升值、出口退稅調整、各種成本上升等一系列因素對木材加工行業產生了前端的沖擊，整個行業進入一個低迷期。2008年8月，美國發生了次貸危機，進而引發了全球性的金融危機。作為木材行業鏈中的一環，木皮行業受到這些相關產業的牽連，整體銷量下降30%左右。一些中小型木皮生產企業和經銷商銷量下降50%-60%之多。但是，辨證地看，此次金融危機引發的木材加工行業的大調整，也是木皮行業借此整合、產業升級的大好機會。

　　前景：曲折向好是主旋律

　　隨著木材資源的日益緊張，以及人們的環保意識和審美情趣的提升，貼木皮制品的興起已成為木材加工行業不可逆轉的潮流。在原木資源逐漸減少、大力提倡建立節約型和環境友好型社會的今天，木皮作為一種原木代用材料已逐漸進入人們的視野，并被市場和廣大消費者所接受。如今，木皮廣泛應用于家具、地板、門窗、裝飾板材、室內墻體裝飾及汽車內飾、飛機內飾、船舶、高級琴器飾面等領域，時時刻刻出現在人們生活的視線中。無論是在原材市場，還是家具商城或家具展會，都很容易發現各類木皮及其加工產品。

　　隨著貼木皮技術的進步以及木材資源的不斷減少，市場對木皮產品的需求將得到進一步擴大，木皮和貼木皮制品也將變得更加流行。以地板為例，2008年，我國地板生產企業銷售量約為3.44億m2，同比2007年下降4.8%。其中強化木地板約1.98億m2，同比下降4.8%；實木地板約4200萬m2，同比下降4.5%；實木復合地板約7800萬m2，同比上升4.0%；其他地板約180萬m2，同比下降10%。這些數據表明，雖然經濟危機對地板業產生了很大影響，使產銷量大幅下降，但對于表面貼木皮的實木復合地板卻仍然呈增長趨勢，說明隨著人們生活水平和審美品味的提高，木材資源特別是珍貴木材資源的減少及價格的提升，市場流行趨勢已經悄然發生了變化，貼木皮產品將逐漸提高市場份額，并有取代貼紙和實木制品之勢。

　　此外，為應對當前形勢，國家采取了很多相應措施，拉內需，保增長，對房屋、家具、地板、建材、裝修等也會有一定的拉動作用。其次，政策已經有了一些變化，膠合板和實木復合地板的出口退稅從5%提高到了9%，但實木地板10%的出口關稅和5%的消費稅仍然沒變。從這不難看出，國家的宗旨是建立資源節約型社會，提倡節約資源、保護環境。這對于木皮行業來說，正好符合了國家節約資源的政策導向。因此，即便在當前的金融危機中，木皮行業的發展仍將是曲折向好。

　　應對：加速整合，提升核心競爭力

　　國內木皮產業中，大多數企業為中小型企業，許多企業僅做簡單的加工，賺取一點加工費，技術水平低、質量要求低、附加值小，沒有品牌概念，市場上還存在很多倒買倒賣的個體戶，長期靠打價格戰贏取客戶，缺少強有力的競爭對手。在國內這1000多家木皮企業中，大多數企業沒有長遠發展規劃與戰略目標，沒有科學的企業管理模式與營銷策略，雖然有少數幾家企業在走品牌道路，但在本質上并非真正意義上的品牌經營與市場運作，在經營意識上抱著投機心態，整合資源能力不足、應對環境變化反應遲緩、經營能力欠佳及抵御風險較弱，等待他們的命運就是隨之而來的洗牌、淘汰或破產。此次經濟危機就是一劑催化劑，將加速木皮業內洗牌與整合。

　　在中國木皮行業自身發展要求及目前外部市場條件的雙重壓力下，一大批技術、管理和服務不過關的企業將在市場的強制要求下退出，市場環境得到凈化，有實力、有夢想的企業擁有了公平的競爭機會。同時，有遠見、有戰略思維及經營狀況較好的區域大型企業，根據發展格局與市場定位，不斷加快對中小型企業的整合進程，將會在復雜的經濟環境下反而越做越強。相信在經歷大規模的行業洗牌以后，中國木皮行業必將開始步入正軌，木皮業的核心競爭力逐漸凸顯，逐步形成誠信、透明、公平、公正的市場競爭環境。

　　舉措：打造知名品牌，促進產業升級

　　中國木皮行業如何積蓄力量闖過難關、度過這段低迷期，使木皮產業結構順利升級，樹立行業品牌是關鍵。品牌是一個企業綜合競爭力的體現，是企業對整個社會作出的承諾，也是整個企業信譽的體現。

　　我國木皮業經歷初期粗放式的發展后，現在到了升級換代的重要時刻，保證質量和打造品牌是產業升級的必然要求。在目前經濟危機和各大產業轉型的重要時期，以質量和誠信服務樹立市場品牌形象、建立自主品牌，是木皮企業穩定并贏得更大市場的關鍵，也是促使木皮企業團結一致戰勝困難，走出經濟低谷的一大舉措。木皮企業應強化品牌戰略，克服現有的規模小、生產效率低、設備與技術水平不高等不利因素，注重產品的品質和企業品牌，實現品種多樣化、規格多樣化、服務精細化，以誠信立足市場，靠技術和品牌去贏得市場。

　　為此，為了引導更多從事木皮生產的企業更加精益求精，促使其產品和服務從中端邁上高端的臺階，讓使用者和消費者用的放心，中國木皮專業委員會倡儀舉辦中國木材流通協會“2009年全國木皮企業產品質量、誠信經營示范”活動。該活動將專門設立主要由木皮業核心企業主要領導及行業專家、協會領導組成的評委會，旨在把市場中品質優良，知名度、信譽度高，有良好市場品牌形象的木皮企業公平、公正、公開地評選推出。通過這項活動，可以樹立民族自主品牌、加強產品質量監督、規范交易市場，打造一批有影響力的中國木皮企業，使木皮業更好更快發展，為中國木皮業走向繁榮奠定基礎。

　　只要產業鏈上的木皮企業認清現狀，在新的發展潮流中主動革新、注重品牌和質量，講誠信，走可持續發展道路，經過市場洗禮后的木皮企業將會迎來新的發展契機。