地板競爭白熱化 明星代言能否驅散地板業陰霾

    近日記者在逛建材城的時候發現了一個有趣的現象，踏入建材市場的大門，撲面而來的是大大小小明星的笑臉，其帶來的視覺沖擊力有些已經超出了產品品牌本身，這其中要數地板里的明星最多，記者粗略數了一下，不下20位。為什么越來越多的地板企業爭先恐后的邀請明星作代言，明星和企業品牌的建設之間是一個什么樣的關系呢，明星又能從企業的代言中獲得什么呢。
    2006年，對漸入成熟的中國地板業來說是個多事之秋，不斷有來自地板行業的資訊占據各大媒體經濟版的頭條，甚至登上法律、社會版的頭條，歐典地板事件、337調查敗訴，原材料漲價，實木地板增收消費……，內外交困的企業如何留住消費者，這些在過去一年中不斷涌現的問題殘酷的考驗著各企業的市場部。
    請明星代言，用明星的正面形象換回消費者的信任，是各大主流地板企業不約而同采用的營銷手段。通過調查記者感到，這一策略的使用是正確的。瑞嘉地板的總經理袁怡德在接受采訪時就用了，值，這一個字說出了對啟用濮存昕代言效果的肯定。我國的地板業還處于產業競爭的初級階段，品牌建設還處于企業發展的首位，所以各路明星助陣我國地板產業發展也就不足為奇了。記者發現地板企業選擇的多是文藝、體育界中形象較為沉穩和積極向上的名人，可能這些名人的形象與家的理念更為貼近，比如瑞嘉地板的濮存昕、美麗島的張國立、萊茵陽光的田亮這些形象不但深入人心，而且健康明亮，企業們期望通過這些代言人在公眾中的人緣，也將自家地板的品牌映入更多人的腦海。
    那么明星代言地板時是否會害怕再遇到一個去年的“歐典”，明星選擇代言產品的標準又是什么呢。談到這個話題時瑞嘉地板的代言人濮存昕這樣說，“能不能合作下去，要看企業是不是有實力，品牌是不是保質保量。明星的信譽度，品牌的信譽度、認知度和企業的質量、服務、銷售，都是必須具備的。缺一個都不行。”，大自然地板的代言人陳道明曾在接受采訪時也透露了一樣的觀點，他曾用“慎之又慎”來形容挑選企業時的態度。
    明星的公眾形象是多年積累起來的，廣告做好了可以為明星錦上添花，要是做的不好則可能讓多年經營的形象在短短10幾秒內轟然倒塌。所以，明星與企業廣告之間，僅有誠信是不夠的，雙方形象和品牌是有共通點也是雙方能否共贏得關鍵，瑞嘉地板的總經理這樣闡述與濮存昕的合作，“瑞嘉認為濮存昕已成家，是公認的穩重、內斂、有愛心、具責任性的好丈夫、好父親，他最能表現瑞嘉“一切為家”的理念”。
    從以上分析我們可以看出，明星加入地板大戰，在一定程度上可以幫助企業走出低價競爭的時代，對中國地板業的發展也能起到一定的推動作用。