邦特地板的“產品差異化營銷”進軍山東建材市場

　　自然的紋理，流動的美感，淡定的恬適，脫俗的奢華，多材的融匯，多藝的拼接……在這樣一個可調和的空間里，油然而生的神韻如暗香盈溢……每一款都渾然天成，每一款都臻至完美，每一款都會激發心底對優雅生活最本真的向往,形成一道凝固的風景.這就是邦特地板帶來的視覺沖擊……

　　邦特地板華北區域梁先生說，在地板產品同質化的今天，品牌創新乏善可陳，形象代言人+免檢+概念炒作的品牌營銷模式已經走到盡頭，而概念跟風、價格大戰、促銷大戰等無序的市場競爭令地板行業陷入＊＊的“紅海”。企業要獲得可持續發展，必須走“創新”之路。否則，就會逐步沒有競爭力，被淘汰。優秀的企業始終堅持做優秀的產品才是最好的營銷，只有在產品的基礎上創新的營銷，才是永遠能夠保持活力的營銷，才能不斷創新。創新不是玩新花樣，不是主觀想象的東西，它必須立足于消費者、立足于客戶，要立足于對市場的新感知，更是立足于對現實問題的解決和企業為了長遠發展的目的。消費者越來越理性，欣賞層次不斷提高，他們關心的不僅僅是價格，還要看這個產品的文化內涵。

　　產品內涵不夠將面臨危機

　　品牌的核心競爭不明顯，勢必面臨淘汰。就算國內一線大品牌也面臨著危機。這種品牌危機來自于產品本身的個性化不明顯。誠然，國內各大地板品牌在山東市場都有露臉，但是隨著消費越發理性，人們都在尋找與內心情感體驗相匹配的產品。此時，產品自身內涵不夠，將面臨危機。中國地板行業在同質化特別嚴重的今天，地板除去商標不一樣，其他基本雷同，那么價格與營銷占據整個產品的基本份額。每一個行業的發展都取決于行業的傳統智慧。試著鑒別自己所處行業的傳統做法，考慮一下：如果你將其中的一些規則逆轉過來，將會有怎樣的事情發生？或許你會因此得到前端的收獲。當然，你可能會發現其中的一兩個主意瘋狂而荒誕，畢竟任何事物的成功都只是一種可能。

　　物質生活愈發豐富，人們對精神層次的追求加強，建材產品融入文化營銷能滿足消費者精神需求和文化享受。不同品牌要善于挖掘自身獨特文化背景，先要找到產品本身的特點和優勢，再來給產品文化“定位”。如果僅以某一文化特征來“套”產品，脫離了產品本身特質的文化是空洞的，經不起推敲。

　　想不到，就永遠不可能做到。地板只是鋪地材料，鎖扣、面層、邊角、尺寸、功能這些變化能想到的基本被挖掘的沒有了，幾乎思維創新都沒有了，我們還拿什么來取悅消費者？

　　邦特地板從傳統中顛覆出來，找到自身的創新發展方式。邦特地板 “手工地板制造大師”，體現的是一種制作方式。誰能為客戶做的更多、提供更多的附加值，誰就有更大的優勢。為客戶打造“專屬空間”“唯一可定制地板”，增強產品的高附加值，是文化營銷中必須做到的一面。當產品的質量和價格不再是最關鍵因素時，其所蘊含的文化底蘊就成了關鍵所在。商家更多地關心消費者的精神感受與心靈體驗，在產品的研發和設計中更多考慮人們內在的需求才能滿足消費者挑剔的眼光。

　　三個以手工概念鍛造的特色全新打造邦特地板“手工地板制造大師”贏得市場信賴。

　　手雕木紋豪宅地板（長度2.446米）:超長設計理念和經典V型槽技術于一體，經名師精心設計、打造和丹青妙手般的淺層勾勒，其精致的細密木紋和清麗的花色如詩如畫，展現著手抓紋和真木紋合二為一的光華和大自然的神韻。多款獨享的花色，如菊般清新淡雅、似玫瑰靚麗奪目。它超長的立體V型工藝特色和一流技術，讓每一片花色和逼真木紋都不會隨歲月而褪色。它使人們的生活空間更高雅，使家居生活更溫馨甜蜜。手工鏤銑地板:基材采取手工鏤銑，再壓裝飾層與耐磨層成就大曲面、大圓弧過渡的流線型室內地板造型, 光線照耀呈現亮麗迷人的三維地面效果，煥發時尚經典的柔性美，簡潔流暢，動感十足。大圓弧結構也是力學中的理想模型，其剛度、強度和受力分布均為最佳,這種設計理念一旦應用在地板造型上，就會創造奇跡。大圓弧的造型為房子增添了曲線自然之美，更給予了房間氣派、寬敞的空間感。平行延伸的圓弧結構改變了地板原有的視覺長度，使木地板外觀立體感更強，空闊遼遠的視覺享受完美的奢華您室內的空間。手雕木紋寬窄混搭地板: 瓦楞不齊的手抓紋表面，刻畫出歲月的滄桑，細膩、精確的木紋肌理刻畫出產品獨特的品味和價值感，是一種低調的奢華和經典。獨具一格的拼接方法和鋪裝表現手法是該系列的一大亮點，并且安裝上采用了168mm和128mm兩種不同尺寸寬度的地板組合拼裝方式，用一寬一窄的兩種不同組合，打破了地板中規中矩的單調拼裝方式，倡導了一種全新的空間表現手法。地板鋪裝后，空間層次感分明，錯落有致，顯得精致而富有個性，家在匠心獨運中更顯格調，仿如流淌在一股靈動氛圍之中，奢華大氣的花色更將大戶型的氣魄裝點的淋漓盡致，在提升居室檔次的同時盡顯奢華。邦特地板一個近10年歷史的純正中國強化地板品牌，瀏覽它的歷史正如品鑒中國強化地板歷史的本身。邦特地板作為國內強化地板的領袖品牌，手工系列被多處中國高尚處所選用，成為擁有尊貴身份的象征。能夠在市場競爭中不斷勝出邦特主要得益于兩個基本方略：第一個是堅持選用優質原材料的品質堅持；第二就是不斷開創并引領尊貴“時尚仿古”的品牌風格。兩個方略的相輔相成，奠定了邦特不斷創領強化地板手工領域的核心優勢。