實木復(fù)合地板企業(yè)合縱連橫意在何處？

波及全球的金融危機(jī)讓國內(nèi)木地板企業(yè)也遭遇困境。CBN記者了解到，在出口訂單下降的情況下，主要供應(yīng)歐美高端客戶的三層實木復(fù)合地板企業(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。日前，國內(nèi)13家木地板企業(yè)達(dá)成共識，意圖用“平民化”的價格在國內(nèi)搶占市場份額。

上個世紀(jì)40年代在瑞典誕生的三層實木復(fù)合地板，是將三層實木縱橫交錯重疊壓制，使木材纖維互相牽扯，改善了產(chǎn)品的穩(wěn)定性。由于市場環(huán)境、價格以及對地板的理念理解等原因，在國內(nèi)一直較少人問津。去年中國約2000萬平方米的產(chǎn)量中，80%以上用于出口。

隨著金融危機(jī)的蔓延，一直主攻出口的三層實木復(fù)合地板出現(xiàn)了訂單下降、出口受阻的情況。中國建筑[2.85 -1.04%]裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁告訴CBN記者，盡管去年下半年中國家居行業(yè)第一次出現(xiàn)了負(fù)增長，但到了今年上半年又逆勢回轉(zhuǎn)，“尤其在二三線城市，‘火\’得不得了。”張仁說。

目前，國內(nèi)大城市木地板平均普及率約為25%，中型城市僅為10%上下，這也是三層實木復(fù)合地板轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場的原因之一。據(jù)此，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會預(yù)測，今后5年內(nèi)，國內(nèi)三層實木復(fù)合地板內(nèi)需量將以每年30%~50%的速度遞增。

由于三層實木復(fù)合地板對面板木材和加工技術(shù)要求較高，國內(nèi)能達(dá)到50萬平方米生產(chǎn)能力的只有數(shù)十家企業(yè)。此次參與聯(lián)合行動的企業(yè)就包括了圣象、大自然、吉林森工[8.48 -0.35%]和金鷹艾格等國內(nèi)知名地板企業(yè)。

讓消費(fèi)者接受原本“高高在上”的新產(chǎn)品，不但是消費(fèi)理念上的改變，價格更是這13家企業(yè)需要解決的首要問題。

此前國內(nèi)的三層實木復(fù)合地板，根據(jù)材質(zhì)不同，每平方米售價在200元~600元左右。據(jù)圣象實木制品有限公司總經(jīng)理張翔偉介紹，三層實木復(fù)合地板只有表層用的是優(yōu)質(zhì)木材，芯層和底層則采用速生材，這種工藝客觀地起到保護(hù)森林資源的作用。

13家企業(yè)曾在“五一”當(dāng)天推出了持續(xù)十幾天的促銷活動，分別以零售價179元/平方米和249元/平方米的統(tǒng)一價位推出三拼和獨(dú)幅兩種三層實木復(fù)合地板。

“從目前的銷售情況來看，未來前景很樂觀。”大自然地板營銷總經(jīng)理林皓表示。據(jù)林皓介紹，去年三層實木復(fù)合地板在國內(nèi)的銷量只有200多萬平方米，他預(yù)計通過企業(yè)聯(lián)手推廣，預(yù)計今年能夠達(dá)到400萬平方米。“這部分消費(fèi)的基數(shù)原本比較小，能有40%的增幅已經(jīng)很可觀。”林皓認(rèn)為。