地板厚度之爭暗現利益陰謀

　　“3·15”剛過不久，沉寂了一段時間的地板行業就迫不急待地躁動起來。這次的話題不再是EO、歐典，而是地板厚度——8mm和12mm孰優孰劣？這個問題在商家的煽風點火和專家的座談研討中“上綱上線”。在針尖對麥芒的論爭中，12mm似乎占據了上風，大有取代已經受到廣泛認可的8mm地板成為今年地板市場主流之勢。
　　表面上看來，這在不甘寂寞的地板行業是一次司空見慣的“口水戰”，但深層次卻暗藏著以兩個企業為代表的兩大地板集團的利益“陰謀”。
    12mm地板突成“香餑餑”
　　“12mm，不薄不厚剛剛好！”在人們已經對地板行業的耐磨轉數、甲醛釋放量等噱頭產生“審美疲勞”之時，用厚度做賣點似乎還能讓人耳目一新。雖然12mm地板并非新生事物，兩年來不少廠家都推出了一些12mm的產品，但并沒有大力推廣、宣傳，因此12mm地板在市場上一直處于沉寂狀態。
　　近來，12mm地板卻在公眾面前迅速躥紅。德國柯諾旗下的萊茵陽光在“3·15”之際高調推出一款12mm地板，其掌舵人彭鴻斌更是宣稱12mm地板將是未來地板市場的絕對主流，并且“現在已經是主流了”，不少人認為這是擺明了要“擠兌”目前真正占主流地位的8mm地板。
　　這兩件事情標志著今年地板行業的炒作賣點已經向“厚”轉移，開始圍繞8mm好還是12mm好展開鄭重其事的研討，一些企業老總、品牌營銷總監甚至行業專家都把8mm與12mm之爭看作是市場需求轉變的必然，不少人還認為12mm的流行將是一種發展趨勢。
　　12mm，腳感更好、噪音更小、紋理更美……越來越多的消費者開始關注，12mm地板仿佛一夜之間成了“香餑餑”。
    幕后主角直指柯諾圣象
　　2007年地板市場的主流是幾毫米？“這取決于消費者的需求，一個本來很簡單的問題，商家卻各執一詞，就是要炒作。”一位地板行業內的知情人向記者表達了這樣的觀點：強化地板在環保、性能上已經沒有可“炒”之處，如今“炒”厚度，無非是為自己的主要產品“戴高帽”，打壓其他品牌的市場份額。
　　論戰的幕后主使是誰？盡管業內有種種謠傳，但最大的目標還是鎖定在了圣象和柯諾身上。就在兩年前，這對冤家曾經大動干戈，萊茵陽光揮動一個“E0”商標猛攻圣象的“E0級地板”侵權，萊茵陽光借此迅速在行業內走紅。
　　按照萊茵陽光負責人彭鴻斌的說法，12mm地板已經在市場上占到50％的銷量。但記者在京城幾大建材超市的調查結果顯示，70%以上的消費者仍然選擇8mm地板。彭鴻斌稱萊茵陽光已將70%-80％的產品都轉型為12mm，但一位業內知情人透露，萊茵陽光背后的德國柯諾中國的現有生產設備并不能生產12mm板材，萊茵陽光12mm地板的原料從何而來，恐怕要打上一個大大的問號。不過這也印證了業內的猜測，柯諾把萊茵陽光當成一支冷箭，想方設法沖擊圣象，助柯諾之威。
　　反觀圣象，其在中國占據的市場份額高居榜首，銷量根本不是圣象擔心的問題。據稱大亞的板材生產線為連續壓機，適于生產4mm、6mm的薄型板材，并不適于生產12mm板材，這就使得圣象直接介入12mm地板會失去從大股東大亞直接拿貨的低價和便利，業內懷疑圣象策劃了12mm的“批判潮”也就并非空穴來風了。
    爭戰中暗現利益“陰謀”
　　8mm和12mm，誰能笑傲“地板江湖”？一場全行業的論戰，其實只是兩大地板廠商的暗中較勁，一場利益陰謀在地板厚度之爭的明槍暗箭中悄然醞釀。
　　“很多人都看出這就是圣象和萊茵陽光之間的戰爭，更深層次的內容是為了保護其基材廠的利益而展開的撕殺。”一位地板界資深人士認為，無論是8mm還是12mm地板，對地板商而言，賣出去能賺錢就行了，但對于基材廠而言，生產不同厚度板材的利潤卻明顯出入。他算了這樣一筆賬：同樣的原料生產一張12mm高密度板可產出兩張6mm板材，一張6mm高密度板可賣40-45元，兩張就能賣80-90元，而一張12mm高密度板的市價在70-75元左右，并且12mm的板材基本只有地板商才有需求，家具等其他行業并不需要。對一些基材廠而言，生產薄板的利潤明顯高于厚板。“如此一來，與基材商形成利益共同體的地板企業必須力挺基材商。”據該人士稱，大亞木業集團的基材年產量達80萬立方米，大部分地板基材的產能由旗下的圣象地板來消耗，如果12mm地板成了市場主流，大亞只能“賠本”向圣象生產12mm基材，否則就會造成產品積壓，因此圣象必須堅守8mm陣地，打壓12mm地板，才能保住大亞的利益。
　　同樣生產基材的德國柯諾設在中國的工廠年產量約20萬立方米，因其擁有鎖扣專利，可通過出口消耗產能，大亞卻沒有這項專利，只能在國內消化，顯然柯諾是瞅準了圣象的這一軟肋，力爭能讓12mm走紅以打壓圣象，從圣象的市場份額中“奪食”。“彭鴻斌復出后把‘寶\’都壓在萊茵陽光上，必須做出‘量\’來，才能贏得股東的好評。”地板圈知情人士透露，萊茵陽光著名的E0地板定價69元/平方米，但銷量并不樂觀。“如果12mm新產品真被炒作成為市場主流，那么圣象為了顧及大股東大亞的利益，難以迅速調整產品結構適應市場，萊茵陽光自然成了最大的贏家。”
宏耐成為首個“犧牲品”？
　　3月11日，中消協發出消費警示，提醒消費者對12mm及以上厚度的強化木地板，特別是標稱“仿實木”、“超實木”的地板要特別小心，因為抽檢中不合格的產品絕大多數是12mm厚的仿實木地板。
　　有“嗅覺”靈敏的圈內人察覺到了這個“提醒”背后的異樣，甚至不由自主地想到了一個著名地板品牌——宏耐。“仿實木”和“超實木”的12mm地板是中消協消費警示中的重點打擊對象，宏耐恰好在年初主推“超實木”，難道這是巧合？
　　業內人士都知道，宏耐和圣象可謂“同根生”——大亞集團也是宏耐的大股東。“犧牲”宏耐的目的自然是要打壓12mm地板，保護圣象，如果大亞集團在中消協的消費警示中有過什么“手腳”的話，那就正應了業內人士的猜測：棄車保帥。盡管圣象和宏耐都是同一個大股東，同屬于大亞集團，但二者的銷量卻不可同日而語。知情人提供的數據顯示，圣象去年銷售量約達1200萬平方米，宏耐可能還不到其十分之一，只能算大亞旗下的“一線品牌”，因此讓宏耐暫時當當“冤死鬼”也不可惜。
　　不過，這種說法似乎站不住腳。一個最明顯的例證是，宏耐地板總裁李衛在最新的博客中，對于中消協的警示做出回應，認為那是指的“劣質”超實木，與宏耐主推的“優勢”超實木并非同路。對于地板厚度之爭，他的態度更加堅決，認為“薄厚各有自己的優勢和劣勢，所以消費者可以根據自己的實際情況和需求選擇”，而有人或企業拿地板的厚度數字來做文章，他更是認為“純屬炒作”，號召“大家不用太過關注”。
　　如此看來，在這場利益的博弈中，是否還隱藏著更多的“陰謀”不得而知。 
    觀點碰撞
    12mm改善生活品質還是助長資源浪費
　　既然12mm地板在市場上出現并且占有一定的市場份額，那么必然有其可取之處。不過，存在即是合理，無論什么厚度、材質的地板，消費者最好是根據自身需要選擇達到國家標準的地板。拋開企業的利益爭斗，單純看12mm地板本身，業內有褒有貶，形成了涇渭分明的兩派。
    正方：12mm改善生活品質
　　強化地板的優點已經被公眾認知：節能、耐磨、易打理等等，但同時也存在著一些缺點，如噪音大、腳感不好。厚度越薄，地板越硬，腳感也就越差。“客觀地講，12mm增加了地板厚度，在改善腳感的同時還能減少噪音，在這些細節問題上，12mm地板有助于改善生活品質。”某品牌地板老總對12mm地板做了這樣的評價。還有人認為12mm地板可以做仿實木技術處理，使其看起來跟天然木地板一樣，能夠起到更好的裝飾效果。
    反方：12mm助長資源浪費
　　仍記得當初8mm地板粉墨登場時，反對的呼聲極高，很大程度上是因為4mm、6mm地板已經能滿足鋪裝要求，再多2mm就屬于資源浪費，但8mm已經成為大多數消費的首選，如今又推12mm，豈不是浪費得更多？業內持此觀點的人不在少數，地板界的元老級專家、中國木材流通協會秘書長高志華可謂典型代表，他表示，不論厚薄，均應達到地板質量的國家標準，密度、內結合強度、吸水厚度、膨脹率、靜曲強度等均與厚度無關，但地板從8mm變為12mm，厚度增加50%，原料消耗也大幅增大，增加森林采伐量，對生態平衡不利。
    業內曝料
    地板商聯手裝修公司“捆綁”12mm地板
　　“在2006年以前，圣象、宏耐、瑞嘉、大自然等品牌地板生產的強化地板主要以8mm產品為主，推出12mm主要是為了迎合消費者的購買需求。”某品牌地板北京地區負責人爆料：某些地板商與裝修公司聯合起來，將消費者家中的地面設計為只適合安裝12mm地板，否則就無法與瓷磚等地板裝飾材料銜接。為此消費者在購買地板時不得不專門找12mm的地板，這也引導了部分市場需求。
　　“消費者本來很喜歡我們的品牌，但購買時發現我們幾乎沒有12mm規格的地板，因此2006年以后我們也推出了一些12mm的產品。”該負責人表示，目前市場上對12mm地板的需求在不斷增多，其中不乏有地板經銷商與家裝公司聯手“設計”消費者，引導消費者購買該品牌的12mm產品。不少雜牌、劣質的12mm產品也從中獲利。
    相關資訊
    萊茵陽光地板8mm巧變12mm
　　3月23日，德國柯諾旗下的萊茵陽光在京召開資訊發布會，一款號稱“柯諾110周年限量發行板”的12mm先鋒系列地板高調亮相。不過這款12mm地板與目前市面上普通的12mm地板大相徑庭。該產品并非直接使用12mm的板材，而是由8mm高密度板加上1mm的krono運動加強層，再粘貼3mm生態纖維靜音層組成。
　　除了厚度為12mm，該系列產品還運用了智能插銷鎖扣技術和其戰略合作伙伴——德威地板擁有自主專利技術的“V形槽”，能夠有效解決地板易起翹，邊緣易磨損、發白的問題，延長了地板的使用壽命。
　　“我們不斷創造新產品來滿足消費者的需求，給家庭裝修增添更多的可能性，未來可能還有13mm、15mm的產品等待我們去開發，目前12mm與8mm的競爭對消費者來說是一個福音。”柯諾集團中國區總裁彭鴻斌自信地認為，基于萊茵陽光12mm先鋒系列的種種優勢，8mm和12mm誰能在市場上獨領風騷，很快就會見分曉。