原料緊張市場競爭激烈 地板業誰能笑到最后

    2006年，對中國地板業而言可謂多事之秋。“歐典”事件一經曝光，讓整個地板行業普遍遭遇“誠信危機”。隨后的E0余波、337調查、消費稅征收以及原材料價格的上漲，都迫使國內木地板廠商不得不思考：以什么去贏取未來？
    業內人士指出，由于市場極度飽和以及上游基材持續漲價，中國木地板行業將面臨行業大洗牌。未來全國木地板行業將有一半，即近千個木地板品牌陸續從市場上消失。而一旦木地板市場發生巨變，剩下的企業勢必會重新劃分市場。
    資源匱乏矛盾凸顯
    近日，記者注意到，大自然的實木地板價格每平方米較上月上漲了30至50元左右，個別品牌強化地板的漲幅雖不及純實木地板，但也有所上漲。
    “實木地板價格同比平均上漲了30%，有些木材商乘機哄抬價格，個別稀缺木材價格最高漲幅達到70%。”中國木材流通協會地板委員會副會長楊美鑫在分析地板漲價的原因時說，我國生產實木地板的原木80%依靠進口。同時，適宜做實木地板的原材料生長周期一般較慢，生長速度難以跟上采伐需求，全球森林資源供不應求。并且世界各國隨著對森林環保認知度的提高，普遍加強了對木材出口的管制。因此，原材料資源緊缺是近年來木地板價格持續上漲的主要原因。而前段時間緬甸的封關政策，對木材資源匱乏的狀況無疑更是雪上加霜。她還表示，強化木地板的主要原料是基材，基材一般是由速生林提供的，目前我國不僅天然林資源緊張，速生林資源也比較匱乏，原材料供應量不足導致了強化木地板價格的上漲。
    由于成本上漲，目前木地板企業的利潤空間趨窄，促使企業不斷地整合重組，一些承受力較弱的小企業逐漸被大企業兼并。她分析，由于成本上升，小企業的資金鏈容易斷裂，特別是實木地板企業，其投資門檻比較低，但是對流動資金的要求比較高，因為實木地板至少需要經過10天以上的干燥期才能達到規定的含水率，而干燥時間便是資金積壓時間，沒有較強的資金實力支持便很容易被拖垮。
    據宏耐木業集團總裁介紹，強化地板是一個資源型行業，從木材等基礎資源到物流以及房租成本都在不斷提高，漲價幾乎是不可避免的。對于企業的發展，李衛認為只有質量過硬才能成就品牌，而質量的考量最終取決于一個企業的科技創新能力。他同時強調，名牌企業的標準應該高于國標，尤其在原材料選擇、工藝水平、質量標準方面都應該多向先進國家看齊。
    產業格局漸變
    過去生產實木地板的企業因面臨原料難題開始轉型，但轉型的路子并非坦途。目前，強化木地板是國內最成熟的產品，雖然對原料的依賴性較小，但價格競爭已經非常激烈。進入這個細分行業，贏利前景顯然并不樂觀。
    有統計顯示，2006年，我國地板市場繼續保持著令人鼓舞的發展態勢，總產量近2.5億平方米，但比例不協調，強化復合地板1.4億平方米，實木地板0.8億平方米，實木復合地板0.4億平方米。在國際上已經成為消費主要潮流的實木復合地板，僅占有16%，占據最小的市場份額，這實際上造成了資源的嚴重浪費。
    中國林產工業協會會長張森林在接受記者采訪時分析說，人們居住理念的變化及所崇尚的時代文化傾向必然成為地板技術革新及流行趨勢的重要影響因素。目前，中國城市居民的消費理念已經趨于個性化、生活化和情趣化。基于此，他認為未來地板技術及流行趨勢將主要體現在四個方面：首先是地板本身將在表面處理工藝、鎖扣結構功能及內在功能的技術上進行改進；其次是地板表面將力求在視覺感官沖擊力方面取得較大突破；第三是地板的配套產品功能將不斷翻新，配件功能的豐富性將得到增強；第四是地板本身將從單一的實用功能向實用、娛樂、保健等多種功能轉變。
    在市場需求和原料短缺的現狀下，國內知名企業不約而同地推出新產品。從強化地板衍生而來的超實木地板和實木地板派生出的實木復合地板也將成為市場新寵。
    采訪中，記者還了解到，實木復合地板是緩解實木地板原材料壓力的一個很好的替代品，有不少企業已經開始研究“科技木”、“人造木”等新的實木替代產品作為企業新的出路。增加地板產品的科技含量，也是實木地板企業轉型的方向之一。
    從“賣資源”到“賣技術”
    成本上升催生地板行業格局重新調整，那么，企業又該如何應對呢？楊美鑫認為，資源型原材料價格的上漲不可避免，企業應該努力降低自身成本，具體來說，應該削減生產管理成本和營銷成本，縮小中間環節，從而提高企業的競爭力。目前國內同質產品主要靠低價取勝，并不十分注重產品的科技含量，但靠硬拼價格是支持不了長遠發展的，企業應不斷創新，走產品多樣化和高科技含量的發展之路。在她看來，有實力的企業還應考慮與科研機關聯手，將速生材改造用到面層上，這樣也可以緩解受到外來原材料的牽制。
    事實證明楊美鑫的擔心不無道理。前不久，經過一年多的艱難應訴，中國木地板企業在應對美國337調查初裁告捷后，終裁卻敗北。這就意味著，中國木地板產品出口美國市場必須支付高額的專利費用。這將對中國木地板企業產生巨大影響。
    事實上，地板鎖扣，只是強化木地板生產流水線上的一個很小的環節，而恰恰是這個不起眼的小環節卻引發出＊＊煩，暴露出國內地板生產企業對知識產權在意識上的缺失。盡管有人說，美國利用337條款，對中國地板企業發難，目的并非是維權那么單純，但令人遺憾的是，人家借以揮舞的大棒，擊中的剛巧是我們的軟肋。可見，敗訴背后的深層次原因，是值得企業深刻思考的。
    其實，這次針對中國地板企業鎖扣專利的337調查案，主要源于我國木地板企業擁有自主知識產權和保護自主知識產權意識薄弱。有關專家表示，隨著我國加入WTO以及世界經濟貿易一體化的不斷深入，國際間的貿易摩擦不可避免。關稅壁壘、技術壁壘、專利壁壘是我國企業必然會面臨的問題。從長遠角度出發，“當務之急是加快新技術的研發，加大科研投入，研發自主知識產品、高品質產品、核心專利技術產品、差異化產品，同時積極進行自我保護，搶救性地進行跨國專利注冊。”力求盡早擺脫技術壁壘。
    此次參與美國“337調查”應訴的某地板企業負責人表示：“這次337事件再次提醒中國企業要重視自主知識產權的創新。”另一地板企業負責人也指出，337鎖扣專利糾紛凸顯了中國地板行業不重視技術創新的現狀。
    對于中國地板行業未來的發展，張森林感觸頗深地對記者說，歷經了風風雨雨的中國木地板行業，急需大力開發具有自主知識產權的關鍵技術和核心技術，努力提高原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新能力，惟此才能走上國際經濟競爭的大舞臺。