2009地板行業(yè)年中盤點 產(chǎn)品創(chuàng)新引發(fā)地板行業(yè)裂變

2009年在經(jīng)歷了金融危機后，洗牌過程中的地板行業(yè)競爭更加激烈。然而，通過大浪淘沙過后，留下來的品牌地板企業(yè)似乎變得更加堅強和富有活力。當(dāng)面對整個行業(yè)困境的時候，兩大結(jié)盟的還在價格戰(zhàn)中掙扎的地板企業(yè)不約而同的選擇了從競爭轉(zhuǎn)向競合。

對于下半年的市場，盡管多數(shù)地板企業(yè)心存樂觀，但仍做好了充分的“備戰(zhàn)”。據(jù)了解，大自然、圣象、德爾等地板等均推出了定制化地板，而隨著上半年三層實木復(fù)合地板市場的培育，新品類地板或?qū)⒏淖兊匕宓氖袌龈窬帧４送鈽I(yè)內(nèi)人士表示，追求實木質(zhì)感的強化地板成為中低端市場的主流發(fā)展趨勢。

地板企業(yè)頻繁結(jié)盟

從多個建材行業(yè)聯(lián)手的“冠軍聯(lián)盟”到地板企業(yè)之間的“三層實木復(fù)合地板推廣活動”，上半年地板企業(yè)的結(jié)盟成為行業(yè)的一道風(fēng)景線，頻繁的結(jié)盟讓抱團取暖不再是一個口號而成為一種行動。今年4月23日，國內(nèi)家居裝飾業(yè)六大龍頭品牌大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)共同宣布成立了國內(nèi)首個家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”，在品牌營銷、客戶服務(wù)等層面全面聯(lián)手，推動家居產(chǎn)業(yè)跨界升級。如果說，“冠軍聯(lián)盟”的成立是家居行業(yè)的抱團取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等13家地板企業(yè)共同發(fā)起“三層實木復(fù)合地板推廣活動”就讓同行業(yè)從競爭走向競合。

作為兩個聯(lián)盟共同的參與者，大自然集團品牌經(jīng)理管琪林告訴記者，4月份“冠軍聯(lián)盟”成立之后發(fā)起的一系列連鎖推廣與促銷取得了非常好的效果，憑借企業(yè)間品牌影響力的不斷擴大，在低迷的市場帶動了銷量的增加。對于地板企業(yè)之間的合作，圣象集團副總裁郭輝坦言，如果沒有金融危機可能三層實木復(fù)合地板這種風(fēng)靡歐美市場的地板可能還要再遲些進入國內(nèi)，當(dāng)然也沒有地板企業(yè)之間的合作。“我們合作是為了把整個三層實木復(fù)合地板市場做大，只有市場好了，大家才能都有飯吃，之后再談競爭。”郭輝說。但不管是品牌之間的借勢還是一起打天下，地板行業(yè)的上半年都是在相互取暖的氛圍中度過的。

新產(chǎn)品開拓內(nèi)銷市場

今年上半年受到金融危機的影響，大量出口地板企業(yè)將三層實木復(fù)合地板地板推向了內(nèi)銷市場，希望這一新品類產(chǎn)品能夠在國內(nèi)市場得到全新的發(fā)展。三層實木復(fù)合地板地板一直被定為在中高端客戶群，由于消費者對新品概念不清，推廣也成為目前三層實木復(fù)合地板企業(yè)的首要難題。

此外，大自然彩繪地板、圣象喜羊羊與灰太狼系列地板等，以往不被看好的定制化地板已經(jīng)成為了各大品牌地板企業(yè)的必備“武器”。德爾集團營銷中心總經(jīng)理陳愛明明確表示，“今年德爾地板大力發(fā)展定制化產(chǎn)品。”據(jù)了解，為了進一步展示新產(chǎn)品，德爾地板集團對全國的店面也進行了改進和完善，今年將店面數(shù)量擴充到3000家，其中總面積超過1000平米的大店將占總量的20%以上。新產(chǎn)品風(fēng)格增加了美式、田園、簡約時尚、新中式等。

作為耐用品，地板一直受到利潤走薄、價格走低的困擾，今年上半年新品類加新產(chǎn)品的戰(zhàn)略能否為地板企業(yè)帶來豐厚的利潤呢？世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅認(rèn)為，現(xiàn)在的消費者都已經(jīng)趨于理智，已經(jīng)不能被單純低價和噱頭所吸引，而是要實實在在服務(wù)和過關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量才能滿足消費者的需求。此外，80后對個性化的需求為定制化地板提供了巨大的市場潛力。

下半年關(guān)注80后市場

進入下半年以來，房地產(chǎn)交易市場剛性需求爆發(fā)，呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢，這無疑為下游家居建材行業(yè)帶來了利好消息。不過，幾位品牌地板行業(yè)的老總雖然表示下半年市場將會比較樂觀，但也流露出一絲謹(jǐn)慎。世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅表示，房地產(chǎn)市場短期攀升的現(xiàn)象仍然存在一定的風(fēng)險，而上＊＊業(yè)的大起大落仍需經(jīng)歷幾個月的時間才能在建材行業(yè)顯現(xiàn)出來。因此，穩(wěn)步實施企業(yè)自身戰(zhàn)略，才是長遠(yuǎn)發(fā)展之路。

從產(chǎn)品市場的角度來說，圣象集團副總裁郭輝認(rèn)為，地板企業(yè)尤其應(yīng)該關(guān)注80后市場的需求。“今年以來地板消費市場呈現(xiàn)出個性化需求加大的趨勢。以前地板企業(yè)的產(chǎn)品只是隨潮流，但現(xiàn)在每家企業(yè)的產(chǎn)品也都各有特點，企業(yè)自身的產(chǎn)品個性化分散度也很高。”郭輝認(rèn)為，企業(yè)要隨市場的變化而變化，下半年圣象將在品牌推廣方面加大力度，推出更多個性化產(chǎn)品。

隨著國家環(huán)境保護措施的加強，以及消費者環(huán)保意識的提升，實木地板呈現(xiàn)出銷量穩(wěn)定的態(tài)勢。大自然地板品牌經(jīng)理管琪林說，實木地板屬于高端小眾市場，銷售量雖然沒有很大突破，由于稀有樹種價格攀升，銷售額卻有明顯提升。另外，隨著三層實木復(fù)合地板上半年市場的培養(yǎng)，相信在下半年這種具有實木優(yōu)勢又更加環(huán)保的產(chǎn)品將成為中高端市場的消費新趨勢。