“新型”木地板夏季“遇冷”

主打“穩固”、“環保”牌；廠商看好市場前景；價格高成推廣最大障礙

在今年7月初舉行的中國三層實木復合地板發展高峰論壇上，國內一直較少人問津的三層實木復合地板被推到了專家和公眾的眼球之下，包括“圣象”、“大自然”等地板行業的龍頭企業在內的13家地板企業共同推廣三層實木復合地板。近一個月過去，記者走訪廣州多家大型家居建材賣場，發現市場上這種新推出的木地板依然不多見，在以純實木地板為主打產品的“大自然”品牌專賣店里，僅有的4款三層實木復合地板的問津者甚少。消費者普遍反映“價格偏高，難以接受”。

比“復合”更名貴，比“實木”更環保作為一種剛剛躍入廣州消費者視野的“新型”地板，三層實木復合地板的特性讓許多消費者感到疑惑。據“大自然”銷售員介紹，三層實木復合地板由外到內分為面層、芯層和背板，總厚度多為15毫米。面層由珍貴的純實木制成，其厚度一般為2毫米。芯層多由松木、楊木等較軟的木材制成，使得地板的腳感更好。

三層實木復合地板的主打亮點是其牢固性。據了解，三層實木是按照上中下三層縱橫交錯地粘合起來，即底層縱向分布，中間層橫向分布，表層縱向分布的排列方式，且芯層的實木條間留有一定空隙，便于面板和底板自身的膨脹，避免面板開裂現象。面、芯、底三層互相牽制又便于釋放應力。因此，與實木地板相比，三層實木復合地板不易起鼓變形開裂，穩定性更高，抗熱性更強。另外，與普通復合地板（強化地板）相比，其實木面層的視覺效果和觸感與實木地板幾乎沒有差別，可以滿足消費者對實木地板品質的追求。圣象地板花花世界店的銷售員介紹說，相比于傳統實木地板大量的實木用料，“其只用2毫米厚的實木木板，大大節省了珍貴的實木木材資源，符合現在的環保趨勢。”

多層復合、純實木仍是主流

在花花世界美居中心圣象地板專賣店內看到，該公司推出了多種材質的三層實木復合地板，并以“與全球三層實木復合地板的領導者康樹合作”作為其宣傳標志之一，但在偌大的專賣店里，三層實木復合地板的展示空間被安排在很小的一個角落里。

而在同樣作為此次推廣活動參與企業的大自然地板專賣店內，記者看到了類似的景象。在越和國際建材中心大自然門店里，擺滿了各種純實木和復合地板，只有里層的地柜上擺著4塊三層實木復合地板的樣板。據銷售員鐘小姐介紹，大自然只推出了紅檀香、緬甸柚木等4種材質的三層實木復合地板，并且這類產品沒有出現在任何店內的宣傳廣告單張或畫冊上。“選購這種木地板的消費者并不多。”鐘小姐直言。

“金剛鸚鵡”作為國內地板市場比較知名的品牌，并沒有參與此次三層實木復合地板的推廣活動。據其銷售員介紹，該品牌并沒有像圣象等品牌那樣推出三層實木復合地板，并表示多層實木復合地板更適合現在市場的需求。

接受理念易，接受價格難

針對這款近期成為熱點的地板，搜狐家居、焦點家居網曾做過一個數千名網友參與的投票調查，其中一題“最接受的三層實木復合地板的價位是多少”的結果，50%的人選擇了“150元到200元/平方米”，36%的人選擇了“300元到400元/平方米”。而記者走訪多家地板專賣店發現，市場上銷售的三層實木復合地板的價格多在400元/平方米以上，更有些高達600余元/平方米，超過同類材質的實木地板。大自然地板越和國際建材中心的銷售員也認為“價格偏高，消費者難以接受”。

家住珠江新城的江女士對記者表示，在三層實木復合地板和同等材質的實木地板價格差不多的情況下，仍會選擇實木地板，“心里想著下面是用其他的木材就覺得不劃算”。

剛買了新房的陳先生也表示，理解并支持這類地板的環保理念，但其始終只有薄薄的一層珍貴實木板，和純實木地板賣到一個價錢“實在有點難以接受”。

而地板行業某知名品牌的市場部負責人表示，在三層實木復合地板的推廣過程中，廠家完全可以將身段放下來。先占領市場，再追求更大利潤空間。而因為目前推廣三層實木復合地板聯盟內的各品牌都有盈利穩定的核心產品，因此在推廣新產品上表現得并不積極也就不足為奇了，這也導致了三層實木復合地板在市場上扮演著“雞肋”的角色。

前途光明，道路曲折

“三層實木復合地板在中國發展的歷史從上個世紀九十年代就開始了。”圣象集團副總裁郭輝在月初的高峰論壇上說。但是由于受市場環境、消費者對木地板的消費理念等因素影響，導致該類地板的市場份額一直被實木地板和復合地板所搶占。此次由中國林產工業協會地板委員會和中國林科院木材工業研究所主辦的高峰論壇，專門針對此地板進行討論和推廣，其大背景則是現在實木資源稀缺，環保呼聲持續高漲，推出純實木地板的替代品是必然的趨勢。“我相信隨著我們企業的推廣，這個產品也一定能得到消費者的認同。”郭輝信心十足地說道。

圣象在實際行動上也進行了支持。其從2003年開始與歐洲康樹公司全面合作，現在該公司的三層實木復合地板產能是600萬平方米。圣象地板品牌專賣店的銷售員對記者說，雖然現在此類地板的價格與實木地板相比并沒太大優勢，但相信以后會慢慢有所好轉。而大自然地板的銷售員鐘小姐也認為，隨著環保觀念的深入人心和市場的調整，純實木地板肯定會被淘汰，這樣既環保又能滿足人們對實木質感需求的三層實木復合地板，會越來越有市場。

也有人看到了問題。辛巴地板總經理吳俊表示，國內消費者對三層實木復合地板的認知度還較低，不利于推廣；升達木業總經理方峻認為，要將以前多數用來出口的三層實木復合地板打進國內市場，還需要更多地在國情的基礎上去吸收、消化、提高。另有業內人士表示，現在國內該類地板的生產規模相對較小，產量較低，導致價格偏高，正是該類地板難以打動消費者的最重要的原因。