品類交叉 催生木地板新一輪行業競爭

從今年年中開始，國內木地板行業開始發生一場頗具氣勢的嬗變，長期影響中國強化木地板市場走勢的圣象地板，其后續開發的新實木地板和純實木地板，今年的市場銷量超過去年同期的30%以上，引起業界的高度關注。值得注意的是，國內一線強化木地板生產企業，幾乎同時于今年發力，大舉進軍原有的實木地板領域，如江蘇肯帝亞集團，僅7月便有20余款實木地板上市，而在川的升達集團、吉象木業、瑞嘉、國棟等企業的實木地板銷量均有大幅上揚。而國內歷來以專業生產實木地板著稱的大自然、安信、正泰、Homy鴻基、聯豐等大多數企業，也向市場推出了各自研發的實木復合地板和強化木地板新品類，此種“強化攻實木”，“實木推強化”的業態演繹，折射出了在當前金融危機影響下，中國木地板行業創新求存的一種全面沖刺。

產品還靠市場說了算

實木復合地板（又稱新實木地板）近年來已成為走俏市場的一個新品類，作為介于實木地板與強化地板之間的一種新型鋪地材料，因其即有實木地板的自然紋理，質感與彈性，同時又具抗變形、易打理等功能，目前已廣泛使用歐美國家。今年4月，中國林產工業協會木地板專業委員會曾在北京發布“實木復合地板消費指南”，向全社會推廣使用此種穩定性強、品質好、易打理、安裝簡便而又價格實惠的新型木地板。據說，當時幾乎國內12家大型木地板企業代表均出席了這一推廣發布會，而其中大部分又為一線實木地板品牌。然而，令人備感意外的是，國內一線強化木地板龍頭企業也早已看好這一既符合國家相關產業發展方向又深受消費大眾喜愛的產品，紛紛投入巨資開發，試圖在這塊大蛋糕上獲取較大份額，這便使新一輪的市場競爭更趨白熱化。

企業競相搶奪新利潤

與固守傳統實木地板，兼顧實木復合地板的實木制造商不同的是，專業生產強化木地板的企業長期以來希望突破品類單一的桎梏，改變早已陷入惡性競爭泥潭所創利潤菲薄的現狀，于是開始大力上行發展，并將新的增長點寄托在了以實木復合地板為主的“新實木”領域，圣象集團幾年前與瑞典康樹公司和美國安德森公司的合作，可謂構建中國“新實木”地板市場的破冰行動。于此同時，生產單體實木地板的謀劃也在緊鑼密鼓地展開，與今年7月，圣象單體實木地板已有21款新品上市，使之與已占國內最大份額的強化地板，銷售激增的實木復合（新實木）地板和令人備感新鮮的單體實木地板

形成了一個牢固的產品鏈。而素以專業生產實木地板的大自然、安信、正泰等企業，在實木地板份額在行業大大領先的情況下，亦注意到了自己的新的利潤增長點也在實木復合地板市場的開拓占有上。

實木地板屬于市場中的高端產品，盡管大自然的小葉紫檀等紅木地板可以賣到8萬元一平方米，但畢竟市場消化能力有限，而價格在200-600元/平方米的實木復合地板，則有著極其廣闊的發展空間，因此，以大自然、安信、正泰等為首的國內一線實木地板品牌，目前已經加強了實木復合地板新品類的營銷推廣力度，一改固守純實木地板銷售陣地，兼顧生產實木復合地板的原有模式，一致強調對實木復合地板市場的著力突破。

競合才是行業新出路

對于市場而言，無論是強化地板企業生產實木復合地板或是單體實木地板，還是實木地板企業生產實木復合地板以及強化地板，客觀地說，這一切變化都是行業競爭，推動產業向多元化發展的結果。尤其值得肯定的是，在國家可持續發展，節能環保的產業導向下，一線企業都愿意推動實木復合地板在中國家居裝飾行業中的推廣應用，因此，“英雄不問出處”，只要產品品質好，相信消費者自有公論。

需要特別指出的是，在實木復合地板市場上，一些小企業可能會因使用劣質膠而影響環保，此外，實木復合地板結構復雜，不同企業出品的質量差異較大，且內在質量也不易鑒別。專家建議，消費者在選購時，首先要查看外觀質量，尤其要注意表面木材的質地以及光澤度，同時必須查看其檢測報告，在充分了解品牌、產地和價格以后再下單。目前，四川市場大自然、安信、正泰、圣象、肯帝亞、升達等一線品牌的實木復合地板較受市場追捧。