消費者不買賬 多層實木地板“叫好不叫座“

多層實木復合地板自1995年進入中國市場之后，中國實木復合地板行業經過十四年的發展日漸成熟起來。

面對多層實木復合地板銷量不斷攀升的現狀，業內相關人士分析認為，實木復合地板將成為未來實木地板的替代品。實木復合地板因其質地優良、款式新潮。并且環保等特點受到消費者追捧，不過，從記者近期了解的情況來看，其發展態勢并不樂觀。

諸多資料顯示：實木復合地板在歐美國家的市場占有率高達90%，專家預測未來10年，多層實木（復合）地板將占領實木地板（單層板）多數的市場份額。然而，記者在走訪中了解到，主營多層實木復合地板的美麗島地板四川辦事處已于6月底撤離成都，其在川的30多個網店已縮水到10個以內。早年活躍的天府多層地板成都公司的電話已成空號。東洋多層實木地板成都公司的電話也已無法查到。在實木復合地板面臨利好的市場前景下，其生存狀態并不樂觀。為探究其中原委，近日，本報記者對木地板市場進行了走訪。

調查 95%的消費者不買“多層”的賬

實木地板環保，強化地板便宜，實木復合地板則介于兩者之間，這也就使得實木復合地板最近幾年成為市場的新寵。四川是地板云集之地，廠房林立，品牌眾多。如此巨大的市場，實木復合地板能分得幾杯羹呢？

據林牌總經理李總透露，強化地板在四川市場占據了80%的份額，20%市場份額被實木地板分割。在20%的份額中，15%的市場份額為單層實木地板，5%為多層（含三層地板）實木復合地板。

“就近兩年推實木復合地板的情況來看，銷量都很一般，只占得到實木地板10％－15％的份額，”天格地板西南區的運營總監李總娓娓道來，“這與消費者的認知度關聯很大，對產品結構不大了解。我們從2003年開始推復合地板至今，市場占有率每年僅上升４％左右。而且四川的氣候對耐地熱地板的需求不高，消費群體很少。”

多層實木地板 面臨尷尬處境

6月30日，年產能在300萬平方米以上的13家企業組建的“三層實木復合地板推廣聯盟”通過網絡展開新一輪宣傳攻勢。然而，面臨著渠道短缺、成本太高、利潤微薄等瓶頸，要想讓這類高品質的產品在短期內進入尋常百姓家，目前除了“單相思”以外，似乎沒有別的高招。

雖說實木復合地板擁有一些與實木地板相媲美之優點，但卻無法與實木地板抗衡，而與強化地板相比在材質方面又要勝出許多，可謂是比上不足比下有余，但它在價位上并不占優，價格比實木地板低一些，比強化地板又高出許多。龐大的市場卻銷量甚微。之所以終端消費者不買多層實木地板的賬，是因為有以下幾大因素：

1、地域差異 “多層”受冷

多層實木地板的優勢早在上世紀90年代初，就已被行業人士所認知，但消費者似乎并不買賬。圣羅娜地板總經理馬菁喆向記者談道：“目前，多層實木地板在北方的用量普遍高于南方市場，這與北方冬季太冷鋪了暖通設備有關，鋪有暖氣管道的地面不宜鋪單層木地板，因為容易受熱變形，而多層實木地板的穩定性比較好，這就是成都市場為何不看好多層實木地板的原因所在。”

克諾森華地板成都分公司總經理催玉生也有同感，他認為：“消費者很少買實木復合地板，因為成都用地暖的不多，地熱地板銷量都很一般。”

2、多層實木=“夾層板”？

成都城市人家裝飾公司鄒輝認為：“我們也推過多層實木地板，但有九成消費者不買多層的賬。普通消費者認為，多層地板就是夾層地板，每一層材質需要膠水進行粘合。我從網上看到，成都某多層實木地板曾因地板膠水質量不達標還被媒體曝了光。”

家住郫縣楓林雅苑（別墅）的黃先生向記者談道：“我對多層實木地板的興趣不大，相反，我對直接取材于原木的單層實木地板更有興趣，因為只有單層實木地板才能確保其原木的品質。”

如此看來，眾多消費者并不認同多層實木復合地板。

3、推廣不力 誰之過？

地板的銷售主要是靠銷售人員來推廣和宣傳，對消費者的導向作用也是相當大的。但是就記者走訪的情況來看，實木復合地板銷售情況不佳，與銷售人員推廣不力有關，他們基本不向消費者推薦實木復合地板。肯帝亞地板的銷售員表示，“我們一般不向消費者推薦實木復合地板。”在他們眼里，實木復合地板并沒有得到消費者認同。導購都不主動向消費者提供引導和推廣實木復合地板，不懂行的消費者也就對它沒有認知度，就更不用提認同度了。

多層實木地板 命運難卜

實木復合地板目前最大的賣點就在于其耐熱性，具有木質特點又耐地熱，比強化地板環保。但隨著科技的不斷進步，純實木耐地熱地板也已經嶄露頭角，如天格、康隆“9度”等已經推出純實木耐地熱地板。這對多層實木地板是個相當大的沖擊。它實木的特性、耐地熱的優勢被打破，以后的路將如何走，能走多遠，是被實木地板徹底打垮，還是奮起反擊并取代其地位呢？讓我們拭目以待。