地板漲價難成氣候 六成消費者表示不買帳

近期，各種消息均在報道地板將要漲價的，剛剛走出金融危機(jī)影響的家居市場是否能夠承受這樣的敏感刺激，地板漲價的風(fēng)聲是忽悠還是事實？

記者通過市場廣泛調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家裝建材賣場中地板漲價的情況并不是很普遍，相反不少品牌地板還存在繼續(xù)打折促銷的情況。對于地板漲價的消息，業(yè)內(nèi)人士雖然說法不一，并表示漲價空間因市場供求關(guān)系影響十分有限，近6成消費者則表示不愿選擇漲價地板。

原材料上漲20% 地板漲價呼聲高

近年來，地板利潤近期地板年底要漲價的文章在網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)，一些地板企業(yè)也在不斷發(fā)出“漲價”的呼聲。地板漲價之說很大程度上源于原材料價格的上漲，據(jù)了解，東南亞和南美都在進(jìn)一步壓縮森林砍伐力度，因此導(dǎo)致原材料的價格也在不斷攀升。世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅告訴記者，巴西、巴拉圭、印尼、馬來西亞等地板原材料產(chǎn)地的木料價格普遍上漲。

安信地板北京公司資訊部主任肖芳透露：“部分產(chǎn)品從上半年就已經(jīng)開始漲價了。”而漲價的原因還是離不開原材料的漲價。肖芳說：“根據(jù)材種來講安信巴西原材料產(chǎn)地的漲幅從5%到20%不等，但也有一些材料是沒有漲價的。”范文堅對漲價之說表示認(rèn)同，他告訴記者，今年地板價格會持續(xù)上漲，實木類地板價格漲幅在15%-20%，而強(qiáng)化地板價格波動不大，不會超過5%。

此外部分地板企業(yè)坦言，今年僅電費一項就比去年多支出15%，加之石油、運輸、人工等成本也有不同程度增加，綜合因素直接導(dǎo)致部分實木、實木復(fù)合地板價格上漲。不過，對于實木地板這樣的資源性產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士則一直認(rèn)為漲價是未來的必然趨勢。

高價影響賣貨 賣場折扣常年不斷

不可否認(rèn)，實木地板的環(huán)保和腳感是其最大的優(yōu)勢，一直以來都受到經(jīng)濟(jì)條件比較好的消費群體的青睞，所以，實木地板出現(xiàn)漲價的話，也實屬正常。同時，實木地板仍將繼續(xù)迎來具有一定購買實力的消費者。

盡管地板在2009年漲價的現(xiàn)象的確存在，但在賣場記者也看到另外一番景象。十一期間，藍(lán)景麗家、紅星美凱龍、居然之家等主流賣場內(nèi)的地板折扣平均達(dá)到50%，其中實木類地板平均折扣達(dá)到70%，實木復(fù)合地板折扣梯度較大從50%到80%不等，而價格最實惠的要數(shù)強(qiáng)化地板折扣甚至低于50%。十一期間的低折扣的確為地板企業(yè)帶來了好成績。安信、圣象、生活家、德爾、世友等品牌地板企業(yè)表示，今年十一假期銷售同比增加20%-30%。

不過，據(jù)賣場內(nèi)的部分銷售人員透露，賣場內(nèi)的折扣是常年不斷的，如果地板漲價銷量就會受很大的影響。藍(lán)景麗家內(nèi)某地板銷售員告訴記者：“其實地板定價本來就不高，但是賣地板的遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于買地板的，不打折貨就不好賣，所以多數(shù)品牌都是常年有折扣。”

“地板價”成代名詞 六成人不買漲價貨

據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，86.7%消費者在裝修中會選擇地板作為地面材料。42.4%網(wǎng)友家庭裝修中會選擇購買實木地板，39.4%網(wǎng)友愿意選擇購買復(fù)合地板。

在采訪的過程中，60%的消費者都明確表示不買漲價貨。同時，多數(shù)消費者也并沒有感覺到地板的價格在上漲。正在裝修的陳先生告訴記者，從今年五一到十一這之間去了多次賣場，地板的價格沒有太大變化。另外，交納200元的定金就能享受最低的折扣，這樣一來廠家漲價不漲價也影響不到消費者。

“地板要漲價”，當(dāng)很多消費者聽到這一消息時，也表示出了明確的態(tài)度。“市場選擇那么多，干嘛非買漲價的？”家住豐臺的安小姐說，“現(xiàn)在不是形容什么東西便宜就用‘地板價\’這個詞嗎？說明地板這東西肯定有便宜的。”

價格浮動頻繁  企業(yè)遭受份額考驗

對于地板“漲價說”也有部分企業(yè)表示不贊同，生活家北京公司總經(jīng)理林殿明認(rèn)為，今年受到金融危機(jī)的影響地板的價格應(yīng)該是不漲反降的。“這是由供求關(guān)系決定的。”林殿明說，“市場的供求關(guān)系還是供大于求，想漲起來不容易，即使未來漲價也是非常緩慢的。”

圣象集團(tuán)副總經(jīng)理郭輝也表示，價格都是按照市場規(guī)律來做的，這取決于供求關(guān)系。“至少從今年來看不會有太大的改變。”同時，郭輝也坦言，價格調(diào)整也取決于各家公司的經(jīng)營策略。此前金融危機(jī)讓一些地板企業(yè)對未來市場預(yù)期下降，希望通過大幅降價的措施提前拉動銷量。但金融危機(jī)一過，市場預(yù)期好轉(zhuǎn)，這些企業(yè)又希望通過漲價賺取更多的利潤。

對此，郭輝的看法是，行業(yè)價格的改變還是取決于供求關(guān)系，但地板企業(yè)的漲價一定程度上要承擔(dān)風(fēng)險，也就是漲價后其市場份額是否能夠保證。成熟的企業(yè)具有抗風(fēng)險能力，在新品推出時就應(yīng)該已經(jīng)考慮漲價的風(fēng)險，盡量避免價格的頻繁波動。(來源：搜房）