購買建材要謹慎 別讓“假洋品牌”迷昏眼

    為了了解“洋品牌”在建材行業的“普及程度”，記者利用周末調查了幾家大型建材市場。真是不看不知道，一看嚇一跳。若是不問銷售人員，一定會以為2/3的瓷磚和地板都是來自國外。
    在瓷磚區，看到的“洋名兒”有：諾貝爾、馬可波羅、羅馬、蒙娜麗莎、羅馬利奧、薩米特、歐諾拉、斯米克、路易摩登、陶一郎……
    在地板區，看到的“洋名兒”有：菲林格爾、加德尼亞、德爾、歐曼、德仕、卡爾瑪、漢斯、歐朗、柏瑞、漢堡、東洋、泛美……明確表明自己“洋血統”的品牌有：瑞典柏麗地板、瑞士盧森地板、美國圣恩納地板、北美楓情…… 
　　滿眼的洋名兒，讓人看花了眼，但是，仔細一問，才知道，原來，真正有“洋血統”的品牌，才是少之又少。
    面對如此多的“洋名兒”，普通消費者怎么看呢？在建材市場記者隨機采訪了一些消費者，發現大部分消費者在裝修的初期，都會對建材市場的“洋品牌”犯迷糊。 
　　　鄧女士說了一件剛開始裝修時的糗事。她開始看中一款瓷磚，感覺價格質量都還不錯，當時看著名字很“洋氣”，就以為是進口的，在跟朋友聊天時，特別得意地說了，結果被人嘲笑了一番。“我當時真是對市場不了解，否則也不會鬧出這樣的笑話了，但廠家也真是的，為什么起這么個洋名字呢？” 
　　有些消費者很不滿意“洋名字”泛濫的現象。劉先生直言不諱：“看到這些洋牌子，感覺不是很舒服，明明是國產的，非要標個‘洋名兒\’，說得不好聽，有欺詐的嫌疑。廠家有起名的心思，不如把精力多花在提高產品質量上?！?nbsp;
　　但也有消費者覺得“洋名兒”挺好的。一位張女士表示，“洋名兒聽起來洋氣，讓人感覺有文化，比有些土里土氣的國產品牌的名字強多了?！?nbsp;
　　但無論反對洋名兒的消費者還是喜歡洋名兒的消費者，都非常認可：只有優良的品質才是品牌的核心競爭力。
    自去年偽造了“洋出身”的“歐典”被披露后，市場上依然潛藏著“洋名兒”、“洋出身”的常景兒。對此，有關業內人士透露，許多所謂的國外“著名品牌”有兩種手法：第一，是花數千美元委托專業注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產銷售都在國內完成；第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。 
　　該人士透露，“其實，甄別真洋品牌還是假洋品牌最好的辦法，就是讓商家出示相關的證明文件”，但是，如何核實商家出示的“洋身份”的準確性呢？據了解，曾經有音響廠家就偽造了一整套“出生證明文件”，作為“丹麥血統”的高檔音響，在市場上大賣。對此，該人士也表示，對這樣的情況，的確比較難辦。 
　　　筆者認為：“洋品牌”充斥市場，關鍵在于消費者消費心理不成熟。長期以來，國人的消費心理缺乏國產品牌自尊消費意識，總認為國外的才是好的，廠家為了迎合這種消費心理，才紛紛起洋名。要改變這一局面，媒體、行業協會、市場、政府等各方面的力量都應該調動起來，積極宣傳消費國貨理念，轉變以往“進口的才是好的”這種不成熟的消費心理。
    據了解，中國消費者協會前不久對市場上的節水型坐便器做了一個調查，調查結果顯示，國產品牌的坐便器在外觀和性能上已經極大超過了進口產品。這說明在一些領域，國產品牌的品質已經不亞于，甚至高于進口品牌了。因此，這時候就應該加大國產品牌的宣傳，讓更多的消費者接受國產品牌的品質。 
　　同時，我們的建材企業必須認識到：創新才是企業發展的核心?，F在的市場，政府能給的政策已差不多了， 能源優勢也沒有了，人力成本也在上升。在這樣的情況下，企業要謀求更長遠的發展，就必須進行創新，只有創新才能帶來真正的生命力。