好的地板企業(yè)貴在“務(wù)虛”

　　如果你觀察那些卓越的企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)它們是不“務(wù)實(shí)”而“務(wù)虛”的，運(yùn)動品牌里的耐克，家具業(yè)里的宜家，飲料業(yè)里的可口可樂，零售業(yè)里的星巴克，娛樂業(yè)里的迪斯尼，酒店服務(wù)業(yè)里的里茲·卡爾頓（中華地板網(wǎng)m.whjbs.com）——卓越的企業(yè)其資本支出主要集中于客戶服務(wù)、人力資源、企業(yè)文化、商譽(yù)等無形資產(chǎn)，相對于那些集中精力于固定資產(chǎn)的企業(yè)其資本支出一般較少。如果說普通的企業(yè)經(jīng)營的是一種產(chǎn)品或服務(wù)，那么卓越的企業(yè)經(jīng)營的就是一種產(chǎn)品精神或服務(wù)體驗(yàn)。

　　文化和精神處于產(chǎn)品金字塔的最頂端，抓住了它就抓住了消費(fèi)者的心，抓住了本質(zhì)。

　　以下是高端白酒行業(yè)近年來文化營銷、品牌造勢幾個成功的典范，其成功關(guān)鍵在于抓住了白酒行業(yè)的本質(zhì)，這個本質(zhì)我認(rèn)為就是——?dú)v史、文化與時尚的完美整合。

　　“洋河藍(lán)色經(jīng)典”：2000年，“洋河”悄然啟動了一項(xiàng)在今天看來具有重大意義的戰(zhàn)略工程：投入大量人、財(cái)、物力，對消費(fèi)者的“消費(fèi)心理、消費(fèi)口味、生活方式”進(jìn)行大調(diào)查，然后研制獨(dú)創(chuàng)出了“綿柔型”白酒，投放市場后一炮打響，迅速在白酒行業(yè)掀起一股“藍(lán)色風(fēng)暴”。“洋河藍(lán)色經(jīng)典”當(dāng)之無愧成為中國白酒工業(yè)十大創(chuàng)新品牌，市場業(yè)績扶搖直上。

　　“水井坊”：2000年前后，“水井坊”橫空出世時，在價(jià)格上一度創(chuàng)造了中國最貴的酒，成為中國奢侈消費(fèi)品的代名詞之一，滿足了一些高端人群的消費(fèi)心理。隨后，“水井坊”開始打造“高尚生活元素”這一概念，并持之以恒冠名贊助各種前端高層次活動，品牌彰顯出了一股新銳之氣、高尚之風(fēng)、尊貴之勢，令人為之一震。這種品牌的高端概念和影響力能夠滿足那些“高尚人士”或者“渴望高尚的人士”的心理需求。

　　“國窖1573”：2001年7月，“國窖1573”利用消費(fèi)者對“瀘州老窖”深厚歷史文化的膜拜景仰心理，獨(dú)創(chuàng)“國窖”概念，訴求四百余年歷史，制造“中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)第一品牌”的獨(dú)特賣點(diǎn)、魅力和影響力，定位超高端白酒品牌，開創(chuàng)了中國白酒古老“窖池文化”的先河，一下子征服了消費(fèi)者?！皣?573”品牌的成功，抓住的是中國人“酒是陳的香”的歷史情結(jié)心理，也可以說是抓住了傳統(tǒng)文化的心理影響力。（來源：網(wǎng)易）