家居行業歲末興起整風運動 地板企業加速變革迎暖冬

　　2009年，盡管國內經濟環境逐漸好轉，家居地板行業在樓市升溫的帶動下有所回暖，但依舊一路坎坷。家居企業從產品質量、到品牌口碑都受到了極大的挑戰。如何把握契機迎接挑戰，眾企業可謂“八仙過海各顯神通”。

　　家居行業整風運動由來已久，企業依然面臨質量、檢測達標、企業自律等問題的嚴峻提挑。面對暖冬契機，在整合推廣層面，各領域領軍企業采取“抱團取暖”、優勢互補等方式；在終端銷售層面，進行外向經營轉內銷，兩條腿走路、多元化發展的營銷方式，迎接挑戰。

◆ 挑戰：質量、價格成整風首要課題

　　2009年，樓市回暖步履蹣跚，股市變化風云莫測。這一年，各家居企業為了破冰回暖可謂使出渾身解數。然而，多次被曝光的質量問題、價格陷阱，常常引來社會對行業的質疑，危及破冰成果。近日，北京六種實木地板以次充好被有關部門責令下架，室內空氣污染七成來自廚房，北京市工商檢測出多種小家電不合格。“甲醛超標”、“質量不合格”、“價格虛高”，這些詞眼頻現媒體，多年來存在于業內的弊病，也成為行業整風的眾矢之的。

　　『案例一：環保標準缺失整體櫥柜成室內污染“重災區”』

　　據有關環保部門調查，室內空氣污染超標近七成來自廚房。中國室內裝飾協會環境監測中心的專家透露，整體櫥柜是室內污染的“重災區”。

　　『案例二：地板概念泛濫 市場價格虛高』

　　靜音地板 、負離子抗菌地板、E0級地板、浪漫海琴地板、巴洛克手工浮雕地板……最近一段時間，南京建材市場上木地板“改名換姓”玩新概念成風，一些地板功能還像氣球一樣越吹越大，不少消費者也樂意為這些空穴來風的“貴氣”地板埋單。

　　『案例三：三星在華召回有爆炸隱患冰箱』

　　11月10日消息，三星（中國）投資有限公司宣布，由于除霜系統存在缺陷，可能導致除霜系統內部短路，極端情況下可能引起事故，存在隱患，對自2007年6月到2008年5月期間在韓國生產的6個型號的原裝進口雙開門電冰箱進行自愿召回。

◆ 契機：政策利好促進回暖

　　無論是樓市、股市利好政策的出臺，都是市場回暖的信號燈。作為房地產下游產業的家居行業市場，除了受樓市回暖的帶動升溫，政府也有針對性對出臺了一些相應的利好策政，從而促進家居行業健康、穩定地發展。

　　『稅收政策調整助企業走出困境』

　　面對危機，福建德化縣積極調整陶瓷業發展戰略，鼓勵企業穩定基礎保生產，大力發展日用陶瓷，并引導企業轉型升級。政企攜手，尋求突圍產生了積極的效果，第一季度，德化日用陶瓷出口逆市增長46.93%，陶瓷業從３月份開始出現回暖復蘇態勢。

　　6月8日，財政部再發通知，調高部分商品的出口退稅率，其中，部分陶瓷類商品的出口退稅率提高到13%。“家電下鄉”政府實行補助，不僅能促進家電產品進入農村，提高農民生活水平，對于遭遇寒冬的家電企業來說，無疑是一次拓寬銷售渠道，擴大市場的有利契機。政策暖風頻吹，有助于家居企業順利度過困境。

　　『生產基地政策外遷帶來新機遇』

　　行業久負盛名的“陶都”佛山，由于當地環保成本上升，許多企業將中端制造環節工廠外遷，或企業整體外移，在東北、山東、江西、湖南、四川等地初步形成規模。近期將在陜西省神木縣動工的“佛山陶瓷產業工業園”，在未來3—5年時間投資100億元,上馬66條生產線,其中首期投資8億元上12條生產線。業內專家稱，“外遷的陶瓷企業，無論是在產能上，還是在技術和設備投入上，都將得到一定程度提升。”

　　此外，亞洲最大水性涂料基地暨三棵樹30萬噸水性涂料基地于10月8日奠基，計劃2010年底完成建設。該項目為封閉式全環保自動化設計，設有國內涂料業最大的節能減排系統，是全球單廠最大的水性涂料基地之一和最先進的全生態生產基地之一。

◆ 出路：企業加速自身轉變逆境求生

　　應對市場嚴冬，企業各出“抗寒”奇招。有的企業組成“聯盟軍”，利用各自的優勢整合推廣“抱團”取暖；有的企業極積參加行業展會，聚攏人氣；也有的企業調整營銷策略，下移產品線，積極參與“上山下鄉”，開拓潛在市場。

　　『拓寬渠道 外向轉內銷』

　　近年來，由于金融危機的波及，令部分以外銷為主的廚衛生產企業遭受前端的打擊，不少企業開始轉而投向國內市場。于此時開展廚衛產品下鄉活動，能夠協助企業更迅速更流暢的進駐國內、農村，并從外向型經濟轉而走向國內外市場并重，兩條腿走路的新模式，為產業結構調整、穩步健康的發展創造有利條件。

　　『組建聯盟優勢互補』

　　由美的中央空調、歐派廚具、雷士照明、東鵬陶瓷、大自然地板、紅蘋果家具等六大國內家居行業領軍品處牌企業組成的“冠軍聯盟”，給家居業營銷創新帶來新的思路，聯盟企業無論在消費群體、流通渠道等領域都有共通之處，強勢合作對品牌宣傳具有提升作用。

　　在惡劣的市場環境中，聯盟能為企業提供優勢互補、資源共享提供良好平臺，達到消費者和企業的雙贏，許多企業紛紛由競爭進向合作。“深圳家具品牌聯盟”、“廣東家具品牌聯盟”、“香港家私市場品牌聯盟”，他們利用協會的力量，組建獨立的商業機構進行專門的市場品牌聯營運作，旨在深化品牌經營，提升品牌價值。（來源：搜房網）