央視擺“豪門盛宴” 建材行業當家人見仁見智

2010年CCTV廣告招標 建材增幅超過200%

日前，2010年CCTV黃金時段廣告招標結果公布，紅星美凱龍、科寶·博洛尼、中至信家具等數十家建材企業榜上題名，紅星美凱龍等企業均以數千萬元的投放量殺入央視明年各時段廣告。據央視廣告部主任夏洪波分析說，這次廣告招標家居建材領域增幅最高，同比增長超過200%。記者就此話題采訪了江蘇部分家居建材企業的當家人，對于在央視的廣告投放，這些決策人持有不同的態度。

鑫屋地板張曉強 廣告再多不如老百姓口碑

家居建材行業動輒幾千萬上億元廣告費塞進央視口袋，對這些舉動，南京地板界領軍人物——鑫屋地板董事長張曉強認為，明年央視廣告價格平均漲幅近兩成，CCTV廣告招標真的已成為一個豪門盛宴。國內不少建材家居企業能成為座上賓，充分說明了家居行業在不斷發展壯大，這是件好事，但鑫屋地板是不會去摻和的。張曉強說，企業品牌的大小，產品質量的好壞，市場占有率的多少，不是單靠在央視發布一些廣告能吹出來的。有不少先例已證明，幾年來部分CCTV的所謂“標王”，現在連影子都找不著。另外，沒有一個企業老板會傻到送錢給央視花，投入總要產出，羊毛出在羊身上，那筆高額的廣告費總是要加在產品上讓消費者去買單。群眾的眼睛是雪亮的，產品質量、售后服務讓消費者認可了，并口口相傳，這比什么都強。

紅星美凱龍車建新 央視并非唯一合作好伙伴

紅星美凱龍作為中國家居龍頭品牌，對央視“廣而告之”的平臺十分看好。昨晚，紅星美凱龍董事長車建新告訴記者，紅星集團今后的穩健發展，這一路上央視將是個較好的合作伙伴。本次斥巨資與央視結盟，只是紅星美凱龍2010年戰略規劃的一個步驟，在全國各地的地方媒體的宣傳費用，仍將占集團總廣告宣傳總預算的七成以上。

車建新認為，越來越多的消費者會選擇到有市場誠信、美譽度高的大品牌家居商場購物，市場消費趨勢將向知名的品牌家居商場集中。

據南京紅星美凱龍總經理郭佑社透露，為提倡全國消費者“愛家”理念，同時與紅星美凱龍明年全國市場發展目標相呼應，集團將拿出數千萬元撒向明年央視的各個頻道。

東方邦太櫥柜宋國祥 欲聯手央視做強海外市場

廣東歐派、北京科寶·博洛尼各領中國櫥柜行業南北市場之風騷，在明年央視的廣告投放上都有動作?？茖殹げ┞迥釗f是3000萬元一舉拿下央視一套資訊聯播與天氣預報之間的黃金時段標板，歐派更是一如既往地堅持在央視的陣地。面對這一南一北同行的遙相呼應，南京的地方龍頭櫥柜企業東方邦太也不甘示弱，董事長宋國祥在接受記者采訪時表示，雖說企業早已規劃好總體戰略布署，沒有去湊此次央視明年黃金時段廣告招標的熱鬧，但隨著東方邦太櫥柜在全國消費者心中的影響力越來越大，市場占有率年年翻新，特別是旗下產品在海外出口市場的叫好聲不斷，他已略調相關企劃，打算在明年下半年聯手央視部分國際頻道，進一步做強東南亞、北美櫥柜市場。（來源：慧聰）