地板銷(xiāo)售:“＊＊門(mén)“的＊＊在哪里？

 　　近日，海口＊＊＊又出檢查論斷，宣布農(nóng)夫果園蔬果汁及其旗下水溶C100產(chǎn)品抽檢達(dá)標(biāo)，符合飲用標(biāo)準(zhǔn)。看到這里，想必大家都是一頭霧水：到底是農(nóng)夫果園進(jìn)行了公關(guān)從而使海口工商部門(mén)更改了抽查結(jié)果，抑或是農(nóng)夫果園產(chǎn)品本身沒(méi)有問(wèn)題，只是此前的抽檢本身出了失誤？個(gè)中貓膩，我們作為局外人很難真正搞清，但這次事件的本質(zhì)，（中華地板網(wǎng)m.whjbs.com）說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：一是產(chǎn)品尤其是食品的品質(zhì)問(wèn)題極其關(guān)鍵，執(zhí)法部門(mén)一定要層層審查，其中更重要的還是生產(chǎn)商的良知不要泯滅；二是中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不規(guī)范，導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)的溫床的客觀(guān)存在，讓農(nóng)夫果園事件充量只成為一個(gè)再普遍不過(guò)的個(gè)案。中國(guó)廣告，只有同美國(guó)一樣，將直接對(duì)比式廣告合法化，才能根除惡意競(jìng)爭(zhēng)！否則諸如農(nóng)夫果園水溶C100含砷含量超標(biāo)的鬧劇還將一幕幕上演！這才是引發(fā)軒然大波的“＊＊"的真正所在！　

　　中國(guó)廣告法禁止同類(lèi)品牌之間進(jìn)行的直接的廣告對(duì)比，看似是為中國(guó)品牌的公平競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了大好前提，實(shí)際上則是催生出一樁樁殘酷到“流血"的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的典型案例。道理很是明白，既然法律不倡導(dǎo)“明規(guī)則"，就一定會(huì)形成“潛規(guī)則"。　　

　　沸沸揚(yáng)揚(yáng)的農(nóng)夫、統(tǒng)一砷含量超標(biāo)的事件，之前的王老吉添加夏枯草的事件，以及康師傅礦物質(zhì)水實(shí)為自來(lái)水事件，如此等等，或許最大的幕后黑手，就是他們的競(jìng)爭(zhēng)品牌。既然很難通過(guò)合法的競(jìng)爭(zhēng)手段遏制對(duì)手，就費(fèi)盡心機(jī)地下起了黑手。其實(shí)，農(nóng)夫山泉也一直是另類(lèi)對(duì)比廣告的忠實(shí)擁躉。它導(dǎo)演的天然水與純凈水之爭(zhēng)，無(wú)疑打擊的是整個(gè)純凈水行業(yè)的所有品牌；而精心的水源地策劃，又給了所有非水源地品牌致命一刀；農(nóng)夫山泉常在攻擊對(duì)手的河邊走，這次也終于濕了鞋。只是，如果說(shuō)之前農(nóng)夫山泉放的是明槍的話(huà)，這次中的是暗箭，是殺人于無(wú)形欲辯又不能的“莫須有"的暗箭。這就是典型的“中國(guó)式"競(jìng)爭(zhēng)。　　

　　讓我們看看可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之間廣告的競(jìng)爭(zhēng)，雖說(shuō)同樣是針?shù)h相對(duì)，但卻沒(méi)有那么陰暗，甚至彼此都會(huì)覺(jué)得很有意思。當(dāng)然，這一切的前提，就是美國(guó)相關(guān)廣告監(jiān)察單位承認(rèn)對(duì)比廣告的合法性。

　　自動(dòng)售貨機(jī)下，小男孩由于身高不夠，竟然雙腳踩著兩罐百事可樂(lè)去購(gòu)買(mǎi)一聽(tīng)可口可樂(lè)，如此創(chuàng)意一定會(huì)在博取人們一笑之后，為消費(fèi)者所牢記。而百事可樂(lè)也不甘示弱，在一個(gè)創(chuàng)意中通過(guò)在考古現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了可口可樂(lè)的易拉罐，來(lái)影射其已經(jīng)過(guò)氣，暗示新一代的消費(fèi)者要選擇百事可樂(lè)。　　

　　任何狀況下的競(jìng)爭(zhēng)，都需要一個(gè)合理的渠道和發(fā)泄口，否則積累到一定程度而無(wú)處宣泄，注定會(huì)爆發(fā)出非一般的破壞性能量。對(duì)所有品牌而言，如果有了積極開(kāi)放的品牌競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)與環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)品牌之間就會(huì)自發(fā)形成良性的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，久而久之，惡性詆毀、造謠惑眾的“下三爛"競(jìng)爭(zhēng)伎倆就不會(huì)出現(xiàn)，至少會(huì)很少出現(xiàn)。競(jìng)爭(zhēng)者之間，越是有著臺(tái)面上的所謂“仇恨"，就越發(fā)不會(huì)引出“魚(yú)死網(wǎng)破"式的慘劇。試想，如果農(nóng)夫山泉此前不是向整個(gè)行業(yè)宣戰(zhàn)，而是選擇純凈水品牌的代表娃哈哈，在比較廣告合法化的前提下進(jìn)行與娃哈哈的產(chǎn)品對(duì)比，還會(huì)成為“全民公敵"嗎？強(qiáng)烈呼吁，為了凈化競(jìng)爭(zhēng)的良好環(huán)境，相關(guān)部門(mén)，請(qǐng)大膽一些，果斷放開(kāi)對(duì)對(duì)比廣告的限制。洪水只能疏導(dǎo)，而不能堵塞，否則潛規(guī)則之下形成的洶涌暗流一定會(huì)沖跨苦心建立起來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)大壩，而以至出現(xiàn)無(wú)法收拾的局面。　　

　　話(huà)又說(shuō)回到農(nóng)夫果園砷事件。任何產(chǎn)品，品質(zhì)都是最重要的基礎(chǔ)，特別是關(guān)涉到消費(fèi)者生命與健康的食品品類(lèi)。只要先嚴(yán)格要求自己，至少做到產(chǎn)品本身的無(wú)懈可擊，就不怕競(jìng)爭(zhēng)品牌想方設(shè)法找出你的漏洞，或等著你的出錯(cuò)，而伺機(jī)給予致命一擊。　　

　　我們看任何事情，除了看到現(xiàn)象，更要看到本質(zhì)。只有從本質(zhì)上給予了徹底的解決，就不會(huì)在解決一個(gè)現(xiàn)象之后，還要面臨不久又要再次解決重新出現(xiàn)的現(xiàn)象的“尷尬"。（來(lái)源：博銳企業(yè)管理在線(xiàn)）