2009年地板行業(yè)銷售市場研究報告

在08年末，不少地板行業(yè)專業(yè)人士表示，中國的地板企業(yè)在金融危機影響下的2009年里，將會有60%的中小企業(yè)被淘汰。在這樣悲觀的預測之下，中國的地板企業(yè)左突右沖，雖然利潤額或者不如前些年那般理想，但憑借網(wǎng)絡、促銷等多元化的形式，不少企業(yè)仍擁有了比較滿意的收獲。

一、2009年地板行業(yè)品牌關注度排行

值得注意的是，從呈現(xiàn)在各大裝修網(wǎng)站、裝修論壇上出現(xiàn)的關于德爾地板的互動及資訊上，我們可以看出其對網(wǎng)絡媒體的重視。大部分德爾地板的跟貼中，我們都可以看到來自企業(yè)的聲音，這種良性的互動，正是促動網(wǎng)友關注品牌的重要因素。

作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，圣象也是消費者關注的重點品牌。不過，偏高的價位，讓基數(shù)巨大的普通消費者并不將圣象作為選購的目標之一。

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二、2009年地板行業(yè)類別銷量排行

從材質(zhì)上看，強化地板在2009年仍占據(jù)著過半的地板市場。業(yè)內(nèi)人士表示，相比而言強化地板具有較高性價比，對于絕大多數(shù)的普通消費者來說，強化地板確實有很大的吸引力。

作為高端產(chǎn)品的代表，實木地板在2009年的銷售情況差強人意。而在全行業(yè)的強力推動下，實木復合地板在2009年擁有較令人滿意的銷售業(yè)績：兩成以上的市場份額皆歸其所有。

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2009年，德爾強化地板的銷售業(yè)績讓這個品牌驕傲不已，半數(shù)以上的銷售份額盡數(shù)落入德爾囊中。位于第二位的是圣象強化地板。據(jù)消費者的反饋情況來看，德爾、圣象等品牌的信譽度要更好：產(chǎn)品質(zhì)量、價格、售后等方面都做到了令大多數(shù)購買者滿意，品牌在網(wǎng)絡上賺足了口碑。

從強化地板產(chǎn)品的銷售價格上看，中檔價位的產(chǎn)品最受消費者歡迎。100-200元區(qū)間的產(chǎn)品多為強化木地板，近八成的認可度，說明價格在消費者的選購過程中仍然占據(jù)了主要的位置。

四、09年度強化地板暢銷價排行

不過，并不是價格越低越受消費者歡迎，百元以下的產(chǎn)品在2009年幾乎沒有多少市場。據(jù)地板銷售人員介紹，現(xiàn)在消費者對于地板產(chǎn)品的污染情況十分關注。低價位的地板產(chǎn)品在質(zhì)量上沒有更多的保證，甲醛等有害污染物含量時有超標，所以但凡有一定經(jīng)濟實力的消費者都不會選擇此類產(chǎn)品。

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五、09年度實木復合地板銷量排行

2009年，德爾實木復合地板的銷售業(yè)績也可圈可點，六成以上的銷售份額盡數(shù)落入德爾囊中;安信實木復合地板也有較好的認可度。其它大部分市場份額則由大自然、圣象、升達、萊茵陽光等品牌瓜分。由此可以看出，在實木復合地板市場，品牌是消費者關注最主要要素之一。

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六、2009年地板行業(yè)暢銷產(chǎn)品價格排行

暢銷的實木復合地板價格普遍在300元以上，這符合實木地板消費群體的消費意識。較高的價格應當對應更好的服務，中高端消費群體在地板產(chǎn)品上的付出，其尋求的回報也會更高。

值得注意的是，中低端實木復合地板產(chǎn)品也占據(jù)了三成以上的市場份額。這說明，中低端的消費能力的人群也認在對實木地板的環(huán)保性、品質(zhì)有所有認可。此外，2009年低迷的經(jīng)濟環(huán)境讓不少地板品牌推出“地板價”，這正好搶奪了強化地板等適合中低端市場的消費群體。

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來源：一大把