平頭百姓：看廣告、掏腰包、幫人數錢

中國有句古話：羊毛出在羊身上。這句話帶有很深的哲理，揭示了很多不同類型事物的本質，例如經濟。

日前2010年央視黃金資源廣告招標，經過激烈爭奪，總額達到109.6645億元，創16年新高，比去年增加17.1億元，增長18.47%。這簡直是一場豪門宴，各大集團爭先恐后搶奪黃金廣告位。有專家指出“2010年廣告招標總額再創新高，表明實體經濟對于2010年經濟回暖的堅定信心?！睆倪@點來說，央視黃金資源廣告招標的成果是一張可喜的中國經濟晴雨表。但是作為一個普通老百姓，除了抱著看熱鬧的心情對那109.6645億元瞠目結舌外，是否有想過另外一件事：羊毛出在羊身上。換句話說，這109.6645億元實際上都是老百姓掏腰包。

廣告投放是企業經營策略之一，合理的廣告投放能給企業帶來良好甚至是超額的利潤。例如，哈藥六廠通過大量的廣告投放，從一個未見經傳的小廠，一下躍升至全國知名，并且其利潤也翻了好幾番。但同時它的多段重復以及負面信息，使得其雖有高的知名度，卻沒有高的美譽度。而且據有關人員爆料哈藥六廠每年投入數億元的廣告，而研發費用不足234萬元，由此可見一斑。

家居建材行業近年來成為央視招標的“黑馬”，例如2006年德爾地板年以1億零500萬的價格中標A特段天氣預報1+1時段的廣告?？墒枪P者還了解到，像寶潔這樣的家用品牌，通過央視廣告來提升品牌形象，而且其旗下飄柔、潘婷價格一降再降，對于中國消費者來說，其廣告成本是可以接受的。然而家居建材這種目標受眾明確、科技含量高、耐久性消費的類型呢？廣告成本與研發成本孰輕孰重，一目了然。

同樣是消費，可是作為一個普通消費者，我們總是希望在消費的時候明明白白，物有所值，而不是把錢花在那僅僅幾秒黃婆賣瓜的廣告上。在建材行業，好酒不怕巷子深，口碑比廣告要實際。把資金主要投入對建材耐用、環保、性能提高上的建材品牌，才是不讓消費者花冤枉錢的好品牌。
國內建材行業的迅猛發展，既讓品牌種類繁多，也令質量良莠不齊。有些品牌固步自封，把主要精力放在自吹自擂上；但也有一些品牌把精力和金錢都放在努力研發，提高產品品質的品牌上。筆者走訪了圣保羅地板總經理曾世其，當被問及2010年的媒體廣告投放計劃，他表示：從2001年起，圣保羅就將廣告資金移至產品研發，全面開展并鼓勵創新。而09年第三季度的銷售報告也說明，改變策略為圣保羅帶來的巨大收益。而“真空氨處理技術”刷新的行業標準，衍生出的新E0產品系，也讓其走在行業前沿。
在廣告大量鋪陳的時代，專注品質是企業難能可貴的堅持。而作為消費者，我們信賴性價比高的產品，不能盲目跟從廣告，特別是那些使用時間長的產品類型，例如家電、建材，一定要理智選擇，拒做脫毛羊！