竹鄉的竹地板企業要與“竹”字鬧“分手”？

　　安吉之地，翠竹遍野。依托竹資源優勢，安吉人發揮聰明才智，研發了各種竹制地板，2006年更是被授予“中國竹地板之都”美譽。然而最近記者發現，一些本土竹地板巨頭已悄悄地改了名。如原來的“永裕竹地板”、“天振竹地板”、“春水竹地板”，不約而同在對外宣傳口徑＊＊企業名中的“竹”字去掉了。此舉意欲何為？

　　6日，同樣以竹地板起家的“天振地板”，推出了旗下一款與竹完全無關的地板新品：耗資1000萬元，與美國專家共同研制的塑晶面地板。這似乎吹響了安吉竹地板企業在虎年尋求突圍的號角。

　　現狀：品質已改善，依然被指“非主流”

　　時＊＊行低碳產品，竹地板可謂其中之一。相比動輒幾十年樹齡生產的實木，三四年竹齡即可作為用料的竹子絕對是資源的節約利用。而竹地板的綠色環保優勢和價格低廉優勢也有目共睹。但為何大多數國內裝修者望而猶豫呢？

　　浙江地板行業協會秘書長方崇榮認為，這是由于不少消費者對如今竹地板的認識還存在誤區。現在的竹地板除了在穩定性上略差，不能像實木地板那樣鋪設地熱，其在品質和外觀上已對傳統進行了革新。

　　“以前大家覺得竹地板在視覺上有‘冰冷感’，現在開發了重竹地板，拋開了竹片的平壓，而對竹材進行拉絲、碾碎等方式重新組合。在外觀上可媲美實木地板。”方崇榮說，“還有，南方的潮濕環境容易讓傳統竹地板蟲蛀和發霉，現在改進了加工技術，進行防腐等處理，也不存在這個問題了。”

　　“春水地板”掌門人于春水感慨，改變產品容易，改變消費者意識難。他曾建議有關部門像推行環保購物袋一樣倡導消費竹地板，終未果。

　　突圍：除了“竹”文章，也要“曲線救國”

　　這邊廂，安吉竹地板企業自強的突圍之路動靜挺大。首先是做深竹文章的“永裕地板”，從竹地板起步，染指做“竹家具”。去年底，南京林業大學家具設計學院與“永裕”共同組建“中國竹材整體家居研發中心”，成為國內唯一一家竹材整體家居研發中心。

　　以120平方米房子為計，竹地板裝修價值僅為五六千元，而把所有家具都換成竹制家具則價值超過3萬元。“永裕”這步棋走得挺高。

　　除了一條道走到底的，還有“曲線救國”的企業。如“天振”此次推出的塑晶面地板，以10倍超于強化地板的硬度和甲醛零釋放的環保性廣受關注，其特有的防水性能也將在商用領域大展拳腳。

　　“春水”則走起了木竹復合地板的中間道路：竹子做基材，實木做面材，不僅兼顧了實木的美觀和穩定，也比純實木要省一半的費用。

　　安吉竹地板企業的突圍之路還包括，銷售市場逐步從國外變為國內外兩條腿走路。近期，“天振”就在杭州、江蘇、山東等地開設了10多家專賣店。目前，這些龍頭竹地板企業在全國專賣店的規模已經突破500家。

　　良方：制定“國標”，加強推廣　

　　浙江是地板大省。全國有4個地板之都，浙江就占了3個。2009年，浙江地板產量預計為1億平方米左右，產量占全國1/4。由于近年來房產熱帶動裝飾熱，目前浙江每年大約有1500萬平方米的地板消費市場。竹地板完全有理由來分享這塊大蛋糕。而在“前有實木，后有強化”的激烈競爭下，竹地板企業還需要怎樣的“強心劑”？　

　　方崇榮說，最有效的途徑是制定行業內的國家標準。目前，國家竹地板標準不多，像竹木復合這種新品種地板可以早日向有關部門提出申請，搶占行業話語權。這種形式也是最佳的宣傳方法之一。

　　另外，推進科技進步和區域品牌的抱團也是重要因素。2009年，安吉縣專門從財政拿出1000多萬元資金為地板行業科研投入、品牌推廣和營銷網絡建設等進行專項補助，并專門設立500萬元的區域品牌宣傳資金。去年3月，安吉“竹地板之都”區域品牌也曾進行過成功推介。

　　此外，通過推廣讓老百姓慢慢接受竹地板也是重要因素。就在半月前，金華舉行了浙江省首屆地板行業新消費論壇，“以竹代木”、提高消費責任感的觀點在論壇上被有關專家提出。