消費個性：小浣熊歸來，從娃娃抓起

　　一日閑逛超市突然在方便面柜架看見一個熟悉有陌生的身影，熟悉的是它的名字，陌生的是它的新形象，新包裝，新廣告語！如若故人般略帶欣喜仔細觀看，沒錯，是它：小浣熊干脆面！它有回來了！出于職業需要和故人情節，買了一包回味和欣喜了一下。（中華地板網m.whjbs.com）

　　昔日風云品牌之今日回歸

　　多少年以前，曾經一度風靡大江南北的小浣熊干脆面，在銷聲匿跡多年之后又重新回歸市場，與以往相同的是，它主打的香辣蟹口味，它的干脆，它熟悉的細細的面絲，它的少量，讓人有一種欣喜之余的回味，故人重逢的喜悅。與以往不同的是，它多了個性形象，換了衣服，“鍍了金”。這樣的鍍金無疑是聰明之舉，口味沒變，內容物沒變，但提升了消費形象感的人們的迎合下多了個性的成分，回歸很聰明。

　　昔日風云品牌之傳播更新

　　小浣熊還是原來的那個小浣熊，在消費者最熟悉的領域保持著產品本身的唯一性，在大眾可挑選層面卻多了市場元素化。除了第一眼吸引我的小浣熊幾個字，第二眼吸引我購買的便是它獨特的廣告語，一方面，廣告語分成幾類，采用了女生護墊的青春廣告方式，進行廣告語組合，配合卡通形象動作變化，相得益彰。另一方面，廣告語并非傳統方式的不痛不癢，而是“我的姿態無法復制”，“你有先天優勢，我有后天才智！”這樣充滿個性化的表達方式，對于追求個性化和自我心靈滿足的消費者來說，這決然是沒有抵抗力的。高認知度+刺激心靈的訴求方式+鮮亮品牌的包裝，無論是重拾記憶還是首次消費，都具有絕對的吸引力。

　　昔日風云品牌之消費個性

　　拿整個小浣熊的產品來說，包裝絕對是占了絕大多的一部分成本。加上卡通的設計，變化，不同口味的分類產品的包裝袋，還有獎品設置，50克的產品實在是微不足道。但這又如何，人們要吃的就是小浣熊這三個字，從產品本身樂趣上，它可以抵消一切競爭對手對孩子的吸引力，從廣告個性表達上，它可以排除一切競爭而掠奪青少年市場，并可以延伸到70、80年代人，如此看來，即便1元一袋又能如何，本身就是賺的了，加上這三個消費個性滿足，量的保證自然不在話下。

　　從小浣熊回歸看消費個性滿足

　　小浣熊走了多少年我們不曾細數，但無疑它的歸來時聰明的，聰明的滿足了消費個性化需求，在消失多年之后依然沒有人強力占據干脆面市場，而在煮面市場廝殺的你死我活，充其量多了一個兵卒一口脆，但其整體殺傷力與昔日之小浣熊相比所差甚遠了，如此一來，小浣熊重新回歸，市場還是它的市場，江山依舊是它的江山，如此看來，這究竟是方便面領域的悲哀呢，還是小浣熊的幸運呢？

　　很多品牌歸來的時候，會保持走的時候什么樣回來什么樣的狀態，對已經變了心變了質的消費者不理不顧，小浣熊顯然在這一點上比其他品牌聰明了許多。它選擇了原汁原味，卻賦予了品牌本身的消費個性元素，這即是對新消費群體的一種引領，又是一種對原有消費群體的召喚，且不管語言是否恰到好處，個性化是做到的了。

　　我們今天的市場無論任何領域，存在的都是一個比另一個見識廣泛，淵源頗多的消費群體綜合。人們可以在表面追逐從眾的認知，但內在卻需要個性的宣泄。當別人依舊把方便面當做是一種特定時期特定場合，甚至作為年輕群體主食消費的時候，小浣熊的例子告訴我們，其實方便面做零食也不錯。

　　一個品牌沒有個性不會死，但一個消費群體沒有個性卻是萬萬不能的。（來源：博銳管理在線）