德國進口地板游走在中國市場

德國的地板工業(yè)“世界領先”，這已是業(yè)內公認。但是，近年來各種標著“德國進口”、“來自德國”、“德國技術”等標簽的“德國地板”，頻頻亮相中國，這不能不讓消費者產生疑問：真正的德國地板到底什么樣?怎樣才能買到貨真價實的德國地板?

中國品牌需要自信

有媒體透露中國部分地板廠商涉嫌用“德國制造”等字眼誤導消費者。專家指出，同國外有著百年歷史的生產廠商相比，中國地板廠家還有一定差距，但個別品牌已具備與外國品牌抗衡的實力。

德國《財經時報》指出，中國地板業(yè)實際上已掌握了德國技術。因為強化地板起源于德國，從1995年起開始進入中國市場，德國是強化木地板的主要生產國和設備供應國，所以中國絕大部分強化木地板工廠是在用德國技術和設備生產。地板行業(yè)在德國等發(fā)達國家，早已屬于夕陽行業(yè)。相反，中國的地板制造水平與產品質量正處于上升階段，每年全世界消費的地板的70%都產自中國。

業(yè)內資深人士指出，截至2005年，我國國內地板生產商已達3000多家，其中大部分銷售的是在國內生產的外國品牌。目前國內的地板主要分為實木地板、強化木地板和實木復合地板三種，其中強化木地板由于耐磨度高、平時不需太多保養(yǎng)與維護，因此占了60%的市場份額。我國企業(yè)在發(fā)展初期基本上為國外品牌做代理商或委托加工，現(xiàn)在國內的許多知名廠家都是靠貼牌起家的。目前，部分企業(yè)選擇在國外注冊商標，然后把商標貼在國內生產的地板上，或者在國外注冊一家公司，再把自己的品牌掛靠在這家公司上;還有一些企業(yè)只有品牌，沒有自己的工廠，需要委托其他廠家生產加工。在建材超市可以看到，很多地板都產自中國，但卻貼著德國牌子。正如德國慕尼黑大學經濟學教授胡安所說：“很多中國地板的質量已超過德國產品，但始終無法引起我們的關注，中國品牌最缺少的是自信!”

原產地出口減少，合資增多

國內專家指出，真正的德國進口地板可分為兩類。一種是直接由德國工廠生產的原裝原品牌地板，其質量及信譽有保證，世界各地的銷售商只是其代理商。另一種是德國企業(yè)為其他國家企業(yè)貼牌生產的地板，這種從德國進口的地板的價格、等級只能由進口商決定，而不是原裝原品牌產品。其他“德國進口地板”則只能稱為國產地板。 2005年德國地板出口在連續(xù)幾年增長后出現(xiàn)下降。中國在進口德國地板的國家中排名第12位，總額達900萬歐元左右，且原產地板出口有所下降。德國地板在中國的市場份額有所下降，主要因為德國地板企業(yè)在中國國內設立的獨資或合資企業(yè)增多，這部分市場份額并不計入德國地板生產商的銷售量統(tǒng)計。德國政府嚴格控制地板的出口，因此出口地板的審批程序非常復雜，必須通過“限制出口”部門的審核，而且數量有限。相反，德國政府卻對地板企業(yè)到中國辦企業(yè)“大開綠燈”。幾乎所有著名的德國地板廠商都奔向了中國，如HDM(品牌為德奧—愛樂斯)、Kronotex(科隆世家)、Krono(柯諾集團)、Witex(威泰克)等。它們有的在中國找代理商，有的直接在中國成立獨資或合資企業(yè)。

德國地板專家波歇爾先生認為，雖然要加上30%左右的關稅，但從理論上講，中國的德國原裝進口地板價格一般會比中國國內一些大品牌便宜，因為德國采用大規(guī)模生產，機械化程度高。合資企業(yè)生產的地板價格應該更便宜。不過，記者也發(fā)現(xiàn)，很多地板廠家迎合中國消費者的心理，在國外注冊一個空殼地板公司，轉身殺回國內，生產基地與銷售市場全放在國內，產品卻都貼了德國的牌子;更有甚者，故意取個近似德國著名品牌的公司和產品名，混淆視聽。（來源：環(huán)球時報）