品牌策劃的“定-跳-創(chuàng)-借”原理

　　品牌做為區(qū)別的符號(hào)，發(fā)展到今天，其價(jià)值與事業(yè)的延伸，作為無(wú)形資產(chǎn)老板的認(rèn)識(shí)更是喜形于色。

　　品牌收入是直接現(xiàn)金投入利潤(rùn)的2倍或更高，耐克就是典型的案例。

　　品牌與財(cái)富、人肪而言，更是具有繼承性，歷史的傳播，沉淀越久，品牌價(jià)值越是無(wú)法估算。

　　品牌的由來(lái)、發(fā)展、過(guò)程與品牌學(xué)，避免相關(guān)文章的雷同，此不再贅述。

　　我們?cè)诖酥v品牌，也是講組織品牌，非個(gè)人品牌，從企業(yè)的角度上講，個(gè)人品牌(創(chuàng)始人宣傳)超越組織品牌是極其不利的。

　　一、定

　　品牌策劃首行要解決產(chǎn)品定位的問(wèn)題。

　　定就是定位，簡(jiǎn)而言之就是你想賺誰(shuí)的錢，客戶群體的定位，定位后想當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間宣傳這個(gè)定位，給人聽到，到知道，到互相傳播。

　　如果定位散或者說(shuō)廣，或者多，都是極其不利的。不僅是宣傳的成本高，關(guān)鍵是顧客的接受度低。顧客排斥斥性強(qiáng)。

　　定位是第一是消費(fèi)者人群定位，二才是產(chǎn)品的功能性定位，即是男是女，在那個(gè)年齡階段，這個(gè)階段的消費(fèi)水平是那個(gè)級(jí)別。不是說(shuō)我的產(chǎn)品的是健康的，所有的人都適合，想賣產(chǎn)品給所有人，有消費(fèi)群中已經(jīng)形成等級(jí)的今天，確定了有人接受，就肯定有部分人不接受。如果你想賣給所有人，結(jié)果是所有人都不接受，因?yàn)椴环纤?她)的身份。

　　貪多不貪群體多，而是貪業(yè)務(wù)成交量大。

　　二、跳

　　品牌策劃第二是要跳出產(chǎn)品，跳出自我認(rèn)知的一些框框。

　　我們看自已，相信誰(shuí)都不能看清楚自已的全部，跳是為創(chuàng)意做思想和策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備。

　　跳出產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能的本身。

　　三、創(chuàng)

　　品牌策劃第三步是要?jiǎng)?chuàng)作出一個(gè)最新最準(zhǔn)的定位，產(chǎn)品的最新功能解讀，最精準(zhǔn)的廣告語(yǔ)，最有創(chuàng)意的文化意蘊(yùn)(故事)。

　　形成相應(yīng)的方案與文案，創(chuàng)作出一系列的識(shí)別系統(tǒng)材料。

　　四、借

　　品牌策劃的“借”就是系列的宣傳計(jì)劃，要規(guī)劃出整個(gè)傳播和效果文書。

　　品牌是人際傳播，現(xiàn)今社會(huì)日日發(fā)展，借的工具：就是媒體得有所考究。

　　品牌策劃之路、媒體傳播選擇適合自已的才是最好的。

　　在新經(jīng)濟(jì)、新品牌營(yíng)銷時(shí)代，善于借媒體公關(guān)，成就品牌是＊＊＊的一項(xiàng)工作。

　　品牌策劃之路是一個(gè)系統(tǒng)，原則是不變的，品牌方法千萬(wàn)種，每個(gè)步驟都是一個(gè)策劃和思考的過(guò)程。

　　聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。并非短短行文能成長(zhǎng)你為品牌策劃高手。

　　品牌策劃是與一個(gè)人的文化與經(jīng)歷有關(guān)。團(tuán)隊(duì)優(yōu)-勝-好。

　　品牌策劃高手是一個(gè)人歷練的智慧結(jié)晶，品牌是一個(gè)成熟的策劃優(yōu)好的傳播成果，文化結(jié)晶。（來(lái)源：中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng)）