建材行業的銷售淡季 誰為2008元一平地板買單

按照常規，每年的7、8、9月份都是裝修的淡季，也是建材行業的銷售淡季，各個廠家都在休息調整。但7月1日，歐典地板在北京的重要媒體同時推出實木地板真木紋2008系列的廣告，2008元／平方米的價格，在業內外產生震撼性的影響。在這次全球同步上市活動中，中國區共分得2000平方米，目前已全部預訂完畢。另一款真木紋2004系列，雖然價格在“合理”范疇，但三四百一平方米的價格也非一般地板能比，但在北京試銷期間月銷量卻近20000平方米，市場走勢也很強勁。
　　面對地板廠商都在打價格戰的局面，這么高的價位銷售地板，卻得到了很好的市場反饋。各方人士都談出了自己的看法。歐典企業總裁閻培金真木紋的上市成功，我想主要有兩個方面：一是產品質量，二是消費者對高品質、高品位產品的渴望。再有就是產品的“獨一無二”性是吸引高檔消費者的一個重要原因。真木紋系列產品研發過程中，全球參與合作的企業達40多家，涉及到20個行業，歐典廣泛征求了歐美藝術家、建筑師、室內設計師、文體明星、企業家、歐洲老派貴族等國際成功人士的意見和建議，這些人的參與從各個方面保證了真木紋產品原汁原味的貴族品位。百年原木美麗的平面木紋，通過世界最先進的加工工藝，變為立體的真木紋，充分展現了原木的古樸、典雅和美麗。國內的成功人士、各國際機構駐京首席代表等成為這款地板的消費群。他們需要與世界同步的產品、同步的服務，歐典緊緊抓住了高端市場這一需求。

　　2008元一平方米這個價位在同步上市的德國、法國、英國、美國、中國5個國家中是最低的一個，這是因為德國總部為了確保100%的成功率，對中國的價格整體上比其他發達國家下降5%至8%點，當時主要考慮的還是中國消費者的接受能力，以前的國際高端產品，都是先在經濟發達國家上市銷售，銷售1至2年價格下降后，再到中國上市銷售。這次沒有想到國內市場的反應這么強烈，其他幾個國家的銷售情況也非常好，與中國的市場情況一樣。

　　中國林產工業協會會長張森林作為一個老林業工作者，我非常清楚，真木紋2008系列是非常珍貴的。有一句老話：十年樹木，百年樹人。實際上珍貴的樹木生長10年是不夠的，要幾十年才能長成我們做地板的材料，5立方米的珍貴木材才能出一個立方米的地板，可見其珍貴程度。我們要扶優、扶強，扶持名牌建設。歐典服務于高端，我們是非常贊賞的。

　　中國林產工業協會地板委員會秘書長呂斌歐典真木紋2008系列產品全球同步上市將對我們地板行業的健康發展、科技進步起到良好的促進作用。

　　大鐘寺藍景麗家董事長尹博歐典了解中國的市場，了解中國的消費者，歐典抓住了一個好時機。

　　北京輕舟裝飾董事長陳庚歐典地板從健康的船甲板再到環保屋，包括前一階段歐典新視窗到2008真木紋上市，歐典把高品質的產品和服務帶給了老百姓。

　　中國消費者協會秘書長助理丁世和我對這個“同步”特別感興趣。過去很多國際產品進入中國都是差了年代的。比如說桑塔納轎車，那是上世紀70年代的產品，我們八九十年代才引進。現在我們歐典能夠做到全球同步，說明中國消費者地位的提高，說明我們中國消費者的消費水平已經達到了世界水平。