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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2010-05-10 14:06:21 責(zé)任編輯： 楊帆 瀏覽數(shù)：
建材業(yè)避走價格戰(zhàn) 營銷創(chuàng)新是關(guān)鍵 大多數(shù)建材產(chǎn)品，因其易被模仿復(fù)制造成產(chǎn)品生命周期極短。因此，企業(yè)很容易陷入同質(zhì)化競爭的泥沼。為保產(chǎn)品銷量，價格戰(zhàn)便當(dāng)仁不讓地成為企業(yè)促銷唯一手段。若想根本改變這一局面，企業(yè)需從產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新兩方面入手。 高附加值助企業(yè)獲高額回報 專家指出，隨著市場競爭的不斷升級，企業(yè)應(yīng)盡可能地針對消費(fèi)群體豐富產(chǎn)品的種類，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)市場的健康發(fā)展。 只..
建材業(yè)避走價格戰(zhàn) 營銷創(chuàng)新是關(guān)鍵
建材業(yè)避走價格戰(zhàn) 營銷創(chuàng)新是關(guān)鍵
大多數(shù)建材產(chǎn)品，因其易被模仿復(fù)制造成產(chǎn)品生命周期極短。因此，企業(yè)很容易陷入同質(zhì)化競爭的泥沼。為保產(chǎn)品銷量，價格戰(zhàn)便當(dāng)仁不讓地成為企業(yè)促銷唯一手段。若想根本改變這一局面，企業(yè)需從產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新兩方面入手。
高附加值助企業(yè)獲高額回報
專家指出，隨著市場競爭的不斷升級，企業(yè)應(yīng)盡可能地針對消費(fèi)群體豐富產(chǎn)品的種類，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)市場的健康發(fā)展。
只有加快產(chǎn)品更新速度，始終走在產(chǎn)品研發(fā)與成長期，走在建材行業(yè)產(chǎn)品序列的前端，才會將“專注”于仿制的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。同時，通過研發(fā)提高產(chǎn)品附加值，增大其他企業(yè)復(fù)制難度，將會讓企業(yè)所擁有的產(chǎn)品生命周期延長，在更長的時間內(nèi)獲得高額回報。
新鮮的營銷手段可吸引消費(fèi)者關(guān)注
價格戰(zhàn)可謂是建材行業(yè)營銷手段中最低級最惡劣的手段，在使用這個“絕招”多年之后的今天，消費(fèi)者也對此見怪不怪，即便企業(yè)真打出跳樓價，也不會引起轟動。
好在，一些建材企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行營銷手段的創(chuàng)新，通過豐富營銷活動內(nèi)涵、增加互動模式等方法吸引消費(fèi)者注意。近一段時間以來，如“婚慶營銷”、“體驗(yàn)式營銷”、“活動營銷”、“文化營銷”等形式多樣的營銷手段紛紛出爐，也讓消費(fèi)者在感受新鮮的同時，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離。
由此看來，建材行業(yè)的價格戰(zhàn)并不是非打不可，要像房地產(chǎn)行業(yè)那樣力保價格“穩(wěn)定”，建材企業(yè)還有很多條路可以走。
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