2010年中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)研究近日全面啟動(dòng)

　　由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)指數(shù)研究院共同組建的“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)TOP10研究組”，自2008年起連續(xù)三年開(kāi)展“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”評(píng)價(jià)研究工作，致力于對(duì)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、效益好、具有品牌影響力的企業(yè)群體展開(kāi)全面的研究，向社會(huì)推介產(chǎn)品可靠、服務(wù)優(yōu)、信譽(yù)好的家居企業(yè)，為公眾提供真實(shí)準(zhǔn)確的消費(fèi)資訊。研究成果已成為行業(yè)協(xié)會(huì)、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、選擇合作伙伴的重要依據(jù)。

　　2009年，受益于各國(guó)大力刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇帶來(lái)的出口訂單增多以及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回暖，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)自6月份起開(kāi)始復(fù)蘇，并在下半年進(jìn)入全面增長(zhǎng)期。研究顯示，出口增長(zhǎng)與內(nèi)需增長(zhǎng)作為雙引擎推動(dòng)家居企業(yè)生產(chǎn)與銷售快速提升，同時(shí)技術(shù)研發(fā)帶來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力提升與企業(yè)品牌建設(shè)更為家居企業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。縱觀2008——2009年，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)整體走勢(shì)呈現(xiàn)明顯的“U”走勢(shì)，并且具有以下突出特點(diǎn)：

　　1．房地產(chǎn)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇帶動(dòng)家居市場(chǎng)火爆。2009年，全國(guó)商品房銷售面積達(dá)到9.4億平方米，其中現(xiàn)房銷售2.7億平方米。房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆為家居產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)TOP10研究組測(cè)算，2009年新售商品房現(xiàn)房共需要櫥柜250萬(wàn)套、衛(wèi)浴設(shè)備500萬(wàn)套、家居300萬(wàn)組、門1000萬(wàn)個(gè)以上的裝修材料，加上即將在2010年交房進(jìn)入裝修階段的2009年所售商品房，火爆的房地產(chǎn)市場(chǎng)為家居產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　2．出口復(fù)蘇助推企業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)快車道。2009年初，受全球金融危機(jī)的持續(xù)影響，家居企業(yè)出口持續(xù)減少；進(jìn)入六月份以后，為刺激出口，國(guó)家提高眾多行業(yè)出口退稅，其中家居產(chǎn)業(yè)中家具業(yè)出口退稅提高至15%、陶瓷業(yè)提高至13%，有力提高了出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。從6月份開(kāi)始，家居產(chǎn)業(yè)出口明顯復(fù)蘇并進(jìn)入增長(zhǎng)快車道，截止2009年底，廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品40.1億美元，比2008年同期增長(zhǎng)6.6%；12月廣東家具出口再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到11.5億美元，同比增長(zhǎng)28.3%。2009年，從家居產(chǎn)業(yè)出口對(duì)象來(lái)看，美國(guó)、歐盟依然是主要出口對(duì)象，而對(duì)東盟、中東地區(qū)的出口份額則有了顯著提升，有利彌補(bǔ)了歐美市場(chǎng)需求下降帶來(lái)的不利影響。作為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，廣東、浙江、上海、福建依然是主要出口省份，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量也最先獲得復(fù)蘇中的國(guó)際市場(chǎng)青睞。

　　3．“低碳”成為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展新標(biāo)準(zhǔn)。2009年，哥本哈根全球氣候會(huì)議的召開(kāi)在全社會(huì)普及了“低碳生活”的理念；而在居民生活水平不斷提高、可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)能力增長(zhǎng)的情況下，低碳環(huán)保類產(chǎn)品越來(lái)越成為消費(fèi)者的首選。而作為與人們生活息息相關(guān)的家居產(chǎn)業(yè)，其低碳環(huán)保更是為全社會(huì)關(guān)注。年內(nèi)，全球最大的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜房網(wǎng)在業(yè)內(nèi)發(fā)起“中國(guó)家居界哥本哈根行動(dòng)”，推動(dòng)低碳家居的發(fā)展。家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)大自然地板、德?tīng)柕匕逡约翱茖毑┞迥岬裙韭氏仍跇I(yè)內(nèi)開(kāi)展節(jié)能減排活動(dòng)，低碳環(huán)保日益成為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　4．家居企業(yè)聯(lián)盟帶動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷新趨勢(shì)。2009年，“聯(lián)盟”成為家居行業(yè)熱點(diǎn)，眾多知名企業(yè)紛紛結(jié)成聯(lián)盟，如由全國(guó)最大櫥柜生廠商歐派發(fā)起、大自然地板等其他五家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)組成的“冠軍聯(lián)盟”、由意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)等北京家具生產(chǎn)企業(yè)組成的“京派家具俱樂(lè)部”、由圣象、大自然以及金鷹艾格三家地板龍頭企業(yè)發(fā)起成立的“三層實(shí)木復(fù)合地板聯(lián)合體”等。這些聯(lián)盟既有跨行業(yè)的前端企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合（如冠軍聯(lián)盟），又有同行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)盟（如京派家具俱樂(lè)部），在統(tǒng)一的營(yíng)銷策略下，發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)效力，迅速搶占了市場(chǎng)份額。而企業(yè)聯(lián)盟也成為家居行業(yè)在去年最為突出的營(yíng)銷策略。

　　2009年火熱的房地產(chǎn)市場(chǎng)為家居企業(yè)在2010年的快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，而隨著GDP繼續(xù)以超過(guò)8%的高點(diǎn)增長(zhǎng)，人均可支配收入的提高、消費(fèi)能力的提升，家居市場(chǎng)無(wú)疑將會(huì)在2010年迎來(lái)井噴發(fā)展。但經(jīng)歷了2008年至2009年上半年全球金融危機(jī)導(dǎo)致的市場(chǎng)萎縮給家居產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大不利影響，家居企業(yè)更加意識(shí)到品牌與穩(wěn)定客戶資源在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。有鑒于此，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)指數(shù)研究院共同展開(kāi)的“2010中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)研究”，發(fā)掘綜合實(shí)力強(qiáng)、管理水平優(yōu)的優(yōu)秀企業(yè)群體；打造“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”品牌，提升企業(yè)知名度和影響力，發(fā)揮家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的行業(yè)示范效應(yīng)，推動(dòng)家居企業(yè)做大做強(qiáng)，從而推動(dòng)家居企業(yè)與開(kāi)發(fā)企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)家居企業(yè)的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。（來(lái)源：家天下）