點評阻滯了三層實木復(fù)合地板推廣普及三大障礙

     地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直備受建材行業(yè)的關(guān)注，多種類型的地板 爭奪市場，那么三層實木復(fù)合地板 發(fā)展情況如何呢？

　　三層實木復(fù)合不僅保留了實木地板 天然質(zhì)樸、自然華貴的氣質(zhì)，而且其縱橫交錯的實木結(jié)構(gòu)能夠有效抑制木材之間的張力，使得地板具備了高穩(wěn)定性，即使是在地熱等溫濕度差異較大的情況下，也不易開裂和變形。而面板通常選用珍貴的硬質(zhì)木材，保證了地板的硬度和耐磨性，使得地板整體穩(wěn)定性再次提升，地板品質(zhì)有了基礎(chǔ)保障，在歐洲國家有極高的市場覆蓋率，但在國內(nèi)市場卻不盡然。

　　據(jù)調(diào)查顯示，42%的家庭使用的是強化地板 ，占據(jù)著半壁江山;三層實木復(fù)合達到18%的使用率，多層實木復(fù)合為11%，竹地板為6%的普及率。從上面的數(shù)據(jù)中我們可以看出，三層實木復(fù)合所占比例比較低，尚不及兩成。相比歐美國家90%以上的市場份額來說，三層實木復(fù)合地板在我國的普及還有很多的問題需要解決。就目前的市場表現(xiàn)來說，三層實木復(fù)合地板在我國的推廣普及主要有以下方面的問題：

　　價格成普及最大障礙

　　在回答“不購買三層實木復(fù)合地板的原因”時，66%的消費者認為“價格有些高”。 目前，市場上銷售的三層實木復(fù)合地板的價格多在300元/平方米以上，有的則高達500余元/平方米，超過同類材質(zhì)的實木地板。另外，不同樹種、不同顏色以及是否是原裝進口等條件，就會使得三層實木復(fù)合地板的價差達到一倍之多。

　　以圣象品牌下的康樹實木復(fù)合地板為例，有30年質(zhì)保的原裝進口類型價格為986元/平方米，而有20年質(zhì)保的國產(chǎn)同類型產(chǎn)品價格為366元/平方米。愛格品牌下的原裝進口三層實木復(fù)合地板的價格每平方米則突破上千元。價格偏高，消費者難以接受，使得三層實木復(fù)合地板的銷售遭遇價格瓶頸。對于大多數(shù)資金不是很充足的業(yè)主來說，購買家裝材料首先考慮的就是價格。所以，他們一般不會選擇高價位的三層實木復(fù)合地板，將會選擇百元以內(nèi)的強化地板。

　　消費者認知度低

　　由于過去企業(yè)生產(chǎn)的三層實木復(fù)合地板產(chǎn)品全供應(yīng)到歐洲去了，在國內(nèi)沒有從事在三層實木復(fù)合地板的銷售，目前在中國市場，三層實木復(fù)合地板銷售普及率非常少，根據(jù)對消費者的調(diào)查顯示，有14%的消費者沒有聽說過這類產(chǎn)品，知識的傳播推廣非常欠缺。廣大的消費者對三層實木復(fù)合地板不了解，不了解這個產(chǎn)品，不了解這個行業(yè)，也不了解這種產(chǎn)品的性能、功能，包括使用方方面面的知識。這也是三層實木復(fù)合地板在國內(nèi)銷售遇冷的重要原因之一。

　　渠道難題待破解

　　國內(nèi)企業(yè)從事三層實木復(fù)合地板生產(chǎn)多數(shù)是為國外企業(yè)提供代加工，吉林延邊林業(yè)集團琿春森林山木業(yè)董事長徐建國表示：“代加工賺取的利潤，比起內(nèi)銷的強化地板或?qū)嵞镜匕迤髽I(yè)銷售利潤來說要低很多，就是現(xiàn)在轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，三層實木復(fù)合地板給經(jīng)銷商的出廠價也是很低的，但因為目前還沒有形成大規(guī)模的銷量，代理商沒辦法給市場較低的價格，造成了三層實木復(fù)合地板價格高出一截，既使得產(chǎn)品在市場沒有價格優(yōu)勢，又降低了經(jīng)銷商的銷售利潤。”

　　據(jù)了解，大部分經(jīng)銷商因為三層實木復(fù)合地板銷量太低，消費者很少選擇。大多都是持觀望態(tài)度，在賣三層實木復(fù)合地板的也只是象征性地在賣，提貨量都很少。對于目前的地板市場來說，大部分地板的銷售都屬于總代理制，渠道扁平化的現(xiàn)象比之涂料行業(yè)而言，真是小巫見大巫，不可同日而語。地板種類的選擇也就在很大程度上取決于經(jīng)銷商。經(jīng)銷商的目的很簡單，要有好的銷量、能賺錢、能滿足消費者的喜好，他會選擇經(jīng)營符合他目標的地板，經(jīng)銷商永遠不愿意做賠本的買賣。

　　人們的環(huán)保意識比較薄弱　　

　　三層實木復(fù)合地板在國內(nèi)市場出現(xiàn)多年，卻一直風平浪靜，沒激蕩起市場的一點漣漪。有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著人們環(huán)保意識的加強，對木材的保護會越來越注重，而三層實木復(fù)合地板能夠最大限度地利用木材資源，是低碳經(jīng)濟時代地板行業(yè)的主流產(chǎn)品。

　　但是，對強化地板和實木地板占強的中國市場來說，人們還無法從舊有的意識觀念脫離出來，重新審視整個地板行業(yè)，對地板新品種的接受度還處于一個傳統(tǒng)慣性思維的定式里面，認為木地板就是強化和實木地板。而如此高價卻不出名的三層實木復(fù)合地板“嘣”地一聲跳出來，只能弄得個嘩眾取寵的份兒。并且，消費者對三層實木復(fù)合地板的認知度還不夠，對其結(jié)構(gòu)也不了解，加上目前國人的環(huán)保意識還處于萌芽階段，大多數(shù)人沒有意識到對木材的保護。

　　在國內(nèi)市場，三層實木復(fù)合地板還有很長的一段路要走。歐美的三層實木復(fù)合地板能達到90%以上的覆蓋率，而國內(nèi)市場卻內(nèi)需不足，原因是多方面的。地板行業(yè)如何凝聚全行業(yè)的力量，整合資源、打造名牌，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新，提高三層實木復(fù)合地板的市場競爭力，需要社會各個方面、各個階層的努力，尤其是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、媒體的共同努力。團結(jié)力量，蓄勢待發(fā)，三層實木復(fù)合地板還需要作出更多的努力。