行業競爭激烈，企業如何博眾長遠發展

　　經濟在發展，市場開放化步伐在加快，商品時代逐漸發展成品牌時代。許多行業的競爭都已開始轉向品牌競爭，建材行業品牌的競爭面臨諸多問題：一是全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，這迫使建材業間的競爭加劇。

　　觀望建材業各種品牌的競選之路，可謂層出不跌。首先是地板行業的品牌競選。世界地板行業，總是英雄輩出，發展迅速，在激烈競爭中涌現出了10大最受關注的品牌，10大地板界的魅力之星，其中不乏國產品牌的面孔。

　　中國建材業經歷了金融危機的震蕩之后，顯出了強勁的發展勢頭，然而在行業發展的今天，也遇到了“瓶頸”，面臨著國際國內行業間競爭，各企業更是把如何發展，如何進行品牌的建設提上了日程。那么，在企業注重品牌營銷的幕后，到底隱藏了哪些原因呢?建材業的明天又何以博眾恒久發展呢?

　　建材業競爭激烈企業品牌競選層出不窮

　　經濟在發展，市場開放化步伐在加快，商品時代逐漸發展成品牌時代。許多行業的競爭都已開始轉向品牌競爭，建材行業品牌的競爭面臨諸多問題：一是全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，這迫使建材業間的競爭加劇。全球經濟加快復蘇步伐，尤其是北美地區復蘇跡象明顯。消費者的購買能力開始恢復，家具市場需求量逐步增大，進而使北美材的銷售有著廣闊的市場空間，行情開始有所起色。據魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉，北美材的銷量逐月遞增，近期北美材的出貨量已經恢復到自金融危機以來的最高交易水平。商家同時表示，在出貨量較大的幾個品種之中，以橡木的走貨最為突出，之前在低迷時期積壓的大量庫存現已基本清空。此外，由于上游貨源供應不足，橡木甚至一度出現貨源緊缺的現象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加建材業同質化產品的生產，加大企業間的競爭。

　　二是外貿市場動蕩之勢又起金融危機席卷全球以來，針對我國外貿的貿易保護事件就沒有停歇過，且隨著歐洲市場金融危機的二次探底，外貿市場的貿易保護有再一次興起，這一次建材行業成為了主角，先是我國百名建材企業遭美訴訟索要天價賠償，后是佛山陶瓷或將遭遇歐盟最大規模反傾銷調查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發布的監測全球貿易保護措施的《臨時貿易壁壘數據庫》報告顯示，中國出口商繼續成為貿易救濟調查案的頭號目標，一季度47%的新發起貿易調查與82%的已完成的貿易調查均針對或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產品的外貿出口之路已愈發的艱難。

　　三是我國樓市降溫拖累相關行業，家居建材業現低潮。受一系列調控政策的影響，房地產市場近期明顯降溫，并快速傳導至鋼鐵、建材、煤炭、水泥等重點行業。中國鋼鐵工業協會的數據顯示，去年中國產鋼5.6億噸，其中36.1%流向了房屋工程行業，所以房地產市場的低迷將從多個層面打擊鋼鐵市場需求。隨著國家抑制房價、打擊炒房力度的加大，使得原本火爆的樓市驟然降溫，一時間樓市銷量大幅度的下降，也可以用慘淡來形容。房地產市場的降溫對于家居建材企業來說，在短時間內可能不會出現較大的影響，當時隨著房產市場成交量的逐步下降，在后續的市場發展＊＊不斷的對家居建材的產品產生需求的下降。

　　信息化時代 企業注重媒企關系建設，尋求商務意識上的突破

　　企業品牌排名的背后，我們也不難發現，眾企業已非常注重電子商務這一網絡營銷手段。以因特網為“龍頭”的信息技術正在給全球媒介帶來一場革命，企業可以運用發展迅猛、運用普及、影響重大的網絡技術進行品牌形象構建和動態聲譽管理。

　　眾所周知，網絡媒體一直都是各行各業主要的品牌推廣以及產品營銷的方式之一，家居建材 行業的品牌推廣也越來越多的使用網絡來實現。近年來網絡的高速發展也為眾多企業提供了豐富的網絡營銷商機，網絡廣告也越來越多的成為企業完成品牌營銷的終極武器。

　　咨詢統計數據顯示，2008年網購交易額接近1300億元，較2007年增長130%左右，2009全年交易規模有望超2400億元，相比08年幾乎翻番。商業模式的變革遠勝于戰術的糾纏，盡管家居企業在網絡商城領域還是摸索階段，依然面臨著種種困難，但電子商務以其不可阻擋的發展勢頭使得眾商家紛紛試水。

　　在建材業日益競爭激烈的今天，企業應該積極推動企業信息與電子商務的交叉與融合，促進企業融合發展，從企業發展的基本規律出發，從傳統方式到最新的電子商務趨勢，逐級融合，穩健發展。

　　建材業何以博眾長遠發展?

　　今天的建材業，面臨著新一輪的競爭，也同樣具備新的機遇與挑戰。

　　一是中國品牌全球宣言啟動，這給建材業帶來了新的商機。商務部提出2030年初步實現貿易強國的目標，并首次以中國國家的名義面向全球宣傳“中國制造”，中國品牌的國際形象已經正式進入＊＊＊＊視線。

　　建材業借助商機還要全方位出擊。眾所周知，中國是一個世界建材大國，“中國制造”也是最響亮的品牌，諸多的中國家居、建材企業正是通過低成本、低價格的方式將中國制造推向世界的，也正因為如此，才使得我國躋身建材大國行列。然為我國的建材工業雖然算的上是大國，但是并不能算是強國。

　　中國建材品牌在國際市場仍然處于廉價、低質的行列，反傾銷事件的頻發正好說明了這一點，我國建材行業的外貿出口不應當用廉價這一淺顯的營銷手法贏取短暫的銷量，應當在企業的硬實力上下功夫，全方位的對企業的品牌宣傳做到支持。

　　中國外文局副局長黃友義和中國互聯網資訊中心常務副主任李家明介紹說，中國品牌要在世界知名品牌中占有一席之地，無疑將取決于中國品牌在社會責任、誠信、創新、節能減排等方面的綜合表現與提高。

　　從眾多國際化品牌的成長經驗中我們可以看出，眾多國際品牌的成長都是需要步步為營的走路，一步一個腳印的將品牌的名氣走出來，在這一條道路上不可能存在投機取巧、急功近利，只有堅實的走路才能在外貿市場之路上走的更遠、更穩。

　　二是自哥本哈根會議以來，“低碳”一詞就一躍成為社會上最流行的詞語。一直以高耗能、高污染形象出現的建材行業也順應著社會發展趨勢，開始了“減碳”工作。在綠色低碳成為眾望所歸時，企業再也不能把污染、甲醛等和家裝聯系在一起，真真正正地給消費者一個安全低碳環保的家，是企業發展的根本和命脈，真正的實現低碳，這也是企業長久發展的必經之路。(來源：鳳凰網)