家裝需求潛力大　消費(fèi)觀念步入理性時(shí)代

    6月21日，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指數(shù)研究中心將獨(dú)家發(fā)布中國(guó)時(shí)尚城市家居裝修流行趨勢(shì)調(diào)查的系列報(bào)告之《室內(nèi)裝修需求周期研究報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為首輪調(diào)查周期的研究成果，本報(bào)告之后還將分階段系列發(fā)布《中國(guó)時(shí)尚都市·室內(nèi)風(fēng)格認(rèn)知度調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)時(shí)尚都市·室內(nèi)風(fēng)格影響因素分析報(bào)告》、《中國(guó)時(shí)尚都市·室內(nèi)風(fēng)格流行趨勢(shì)解讀》。

    該系列報(bào)告是家居行業(yè)內(nèi)首次依據(jù)消費(fèi)者在室內(nèi)裝修過(guò)程中的實(shí)際需求，調(diào)研產(chǎn)生的專業(yè)報(bào)告，旨在為消費(fèi)者和家居行業(yè)的相關(guān)企業(yè)提供可以借鑒和參考的數(shù)據(jù)和結(jié)論，使消費(fèi)者和相關(guān)企業(yè)充分把握家居行業(yè)的各種流行趨勢(shì)，為家居行業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

    未來(lái)家裝消費(fèi)需求潛力巨大

    近年來(lái)，中國(guó)的家居產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)越來(lái)越顯示出它蓬勃的發(fā)展動(dòng)力，這首先源自于產(chǎn)業(yè)鏈上游的國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)，樓市交易量節(jié)節(jié)攀升，每年我國(guó)竣工交付使用的住宅面積數(shù)量巨大，其次，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的孜孜追求永無(wú)止境，有越來(lái)越多的人已經(jīng)意識(shí)到家居裝修的重要性，對(duì)已有住房的美化更新需求十分旺盛。

    因此，我國(guó)的家居消費(fèi)需求潛力巨大，這一點(diǎn)還可用一組數(shù)據(jù)進(jìn)一步說(shuō)明。

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2009年我國(guó)新竣工7億m2，如果按每套平均100m2計(jì)算，達(dá)到700萬(wàn)套。通過(guò)本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新房的裝修率一般都超過(guò)65%，即達(dá)到455萬(wàn)套；而2009年城鎮(zhèn)居民數(shù)達(dá)62186萬(wàn)人，城鎮(zhèn)平均家庭人數(shù)為2.97人（依據(jù)2005年人口普查公報(bào)），按此推算，城鎮(zhèn)家庭達(dá)到20938萬(wàn)戶；如果按重新裝修年限10年計(jì)算，每年重新裝修的住房將超過(guò)2000萬(wàn)戶左右；即使按20年裝修一次的頻率計(jì)算，每年也至少有1000萬(wàn)戶舊房需要進(jìn)行裝修。以上兩項(xiàng)需求相加至少為1450萬(wàn)戶，如果按每套房裝修費(fèi)用3萬(wàn)元計(jì)算，總消費(fèi)額超過(guò)4300億元；如果按5萬(wàn)元計(jì)算，總消費(fèi)額超過(guò)7200億元。毋庸置疑，這將是一個(gè)十分巨大的市場(chǎng)。

    消費(fèi)觀念突變消費(fèi)者正步入理性消費(fèi)時(shí)代

    人們的生活如同整個(gè)社會(huì)的發(fā)展步伐，快節(jié)奏的基礎(chǔ)上越來(lái)越多元化。在豐富的信息為生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也讓人們?cè)诿鎸?duì)多種選擇時(shí)，多了茫然和困惑。由于住房裝修消費(fèi)是一種一次性投資較大、頻率低的消費(fèi)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)房屋裝修、裝飾都缺乏經(jīng)驗(yàn)，需要有專業(yè)人士的指導(dǎo)。

    根據(jù)本次調(diào)查報(bào)告可以看出，其原因和三個(gè)因素有關(guān)：一是住房是大眾消費(fèi)者最大的固定資產(chǎn)，在住房裝修、裝飾方面必然傾其所能，希望盡善盡美；二是家庭裝修裝飾是衡量消費(fèi)者品味的一種尺度；三是家庭裝修裝飾也是消費(fèi)者生活水平和生活質(zhì)量的一種展示。

    通過(guò)對(duì)《報(bào)告》的分析發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者期望能夠通過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)，優(yōu)化家居裝修的效果，而消費(fèi)者也樂(lè)于為更富價(jià)值的設(shè)計(jì)買單。

    與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)能力的不斷提高，這些需求的不斷增加并不是盲目的，它帶有明確的方向性，比如：時(shí)尚、個(gè)性、環(huán)保、舒適已成為住房裝修、裝飾的代名詞，現(xiàn)實(shí)生活中的具體表現(xiàn)從《報(bào)告》中可窺見一斑，在選擇裝修裝飾材料的時(shí)候，消費(fèi)者更加偏愛健康環(huán)保和綠色低碳的產(chǎn)品。

    注重業(yè)務(wù)素質(zhì)提升、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)是全行業(yè)的努力方向

    通過(guò)《報(bào)告》所顯示的調(diào)查數(shù)據(jù)還可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)師選擇、設(shè)計(jì)付費(fèi)的接受程度等問(wèn)題上，各個(gè)城市由于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展的成熟度有所差別，消費(fèi)者在實(shí)際裝修過(guò)程中做出的決策也存在各種差異。但從總體上來(lái)看，未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展，需要家居企業(yè)對(duì)廣大消費(fèi)者進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，提升消費(fèi)者對(duì)家居消費(fèi)的認(rèn)可程度，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

    另外，《報(bào)告》同時(shí)也指出，面對(duì)消費(fèi)者實(shí)際的多樣化需求，相關(guān)從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)在目前行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，積極主動(dòng)的提高自身素質(zhì)，從而滿足消費(fèi)者對(duì)家居裝飾裝修方面的咨詢，提供更具創(chuàng)意的服務(wù)和理念。