讓“竹消費(fèi)”熱起來(lái)

    我國(guó)是名副其實(shí)的竹子王國(guó)，竹類資源面積和產(chǎn)量均居世界第一，其中竹子中性能最優(yōu)良、利用價(jià)值最高的毛竹，90%分布在中國(guó)。我們可以自豪，我國(guó)是世界上竹子加工水平最高的國(guó)家之一，竹材工業(yè)化加工利用的規(guī)模和水平都居世界之首。但我們沒(méi)法驕傲，作為世界上利用竹子歷史最悠久的國(guó)家之一，現(xiàn)在我國(guó)卻稱不上竹消費(fèi)大國(guó)。

    如何讓竹消費(fèi)熱起來(lái)？記者找到的答案至少包括三方面：其一，消費(fèi)者對(duì)竹產(chǎn)品存在的誤解亟須盡快消除；其二，竹產(chǎn)業(yè)亟須改變過(guò)分依靠海外市場(chǎng)、墻內(nèi)開(kāi)花墻外香的現(xiàn)狀，做到國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)“內(nèi)外兼修”；其三，我國(guó)的消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)、低碳生活理念還需引導(dǎo)和加強(qiáng)。

    對(duì)竹產(chǎn)品需要消除誤解

    竹產(chǎn)品中最大宗的是竹地板。我國(guó)是竹地板生產(chǎn)大國(guó)，但產(chǎn)品60％出口，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家是主要消費(fèi)國(guó)。

    記者多方求問(wèn)：為什么歐美消費(fèi)者那么喜歡竹地板？得到的答案大同小異：歐美發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)強(qiáng)，在竹地板和木地板之間，更愿意選擇對(duì)環(huán)境更友好的竹地板。記者也多方請(qǐng)教：國(guó)內(nèi)竹地板消費(fèi)為什么不熱？得到的答案不盡相同，但有一點(diǎn)大同小異：國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者對(duì)竹地板存在誤解。

    誤解之一：竹地板易發(fā)霉、蟲蛀、開(kāi)裂。千百年來(lái)，在我國(guó)，竹子曾長(zhǎng)期停留在原竹利用和手工編織制作農(nóng)具、家居用具等初級(jí)利用階段，竹材給人們留下的印象是容易發(fā)霉、蟲蛀、開(kāi)裂。張齊生院士介紹說(shuō)，現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)已經(jīng)完全解決這些問(wèn)題，竹地板在我國(guó)北方地區(qū)也可長(zhǎng)期使用，我國(guó)的竹地板大量出口歐美，也能適應(yīng)那里的氣候條件。

    誤解之二：竹產(chǎn)品是低檔貨。不少人認(rèn)為，和實(shí)木制品相比，竹材制品檔次低，擺不上臺(tái)面。但實(shí)際上，隨著技術(shù)進(jìn)步，竹材完全可以造出高檔產(chǎn)品。比如采用竹子重組技術(shù)制作的重竹仿古家具，甚至擺進(jìn)了國(guó)際奧委會(huì)＊＊羅格2008年奧運(yùn)會(huì)期間在北京的辦公室。“這是我見(jiàn)過(guò)的最偉大的工藝，如果可以，我更愿意住在我的辦公室里。”羅格＊＊對(duì)這套家具頗為喜歡。再舉兩個(gè)例子，耐克德國(guó)公司和IBM歐洲公司辦公樓用的是竹地板；奔馳、寶馬汽車的內(nèi)飾也選用了竹產(chǎn)品。

    誤解還有不少，消除誤解需要一個(gè)過(guò)程。了解、體驗(yàn)到消費(fèi)是最好的消除誤解的辦法。

    竹產(chǎn)業(yè)需要內(nèi)外兼修，兩條腿走路

    竹消費(fèi)需要宣傳引導(dǎo)，企業(yè)責(zé)無(wú)旁貸。

    “由于我國(guó)竹產(chǎn)品在海外備受青睞，很多生產(chǎn)企業(yè)重外銷輕內(nèi)銷，大多熱衷于做貼牌出口，利潤(rùn)雖微薄，但相對(duì)穩(wěn)定，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”浙江省安吉縣竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡正堅(jiān)說(shuō)。竹業(yè)產(chǎn)值占到全國(guó)1/5的安吉，竹產(chǎn)品70％出口。國(guó)際金融危機(jī)沖擊來(lái)襲后，很多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)身：加大投入，創(chuàng)品牌，拓內(nèi)需。“國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，我們開(kāi)始更多地研究?jī)?nèi)需，研發(fā)生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷力度。”浙江永裕竹業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)陳永興告訴記者。最讓陳永興苦悶的還是消費(fèi)者不買賬。為此，永裕已在杭州開(kāi)設(shè)了第一家全竹低碳家居生活體驗(yàn)館，更多的體驗(yàn)館建設(shè)計(jì)劃也在制定中。

    情況也并不是那么悲觀。把主要精力放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的江西康達(dá)竹業(yè)集團(tuán)，依靠公司龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和完善的市場(chǎng)管理，竹地板連續(xù)6年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一。董事長(zhǎng)賴學(xué)桂深有體會(huì)地說(shuō)：“集團(tuán)這幾年通過(guò)加大營(yíng)銷、宣傳力度，很好地拓展了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)提高了消費(fèi)者的認(rèn)知度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)竹地板的認(rèn)識(shí)正逐漸變得全面和客觀。”

    國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)兩條腿走路，加大自主研發(fā)的同時(shí)做好銷售渠道，創(chuàng)好品牌，這是竹制品企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。雖然這一過(guò)程要投入更多，短期效益不會(huì)太好，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看企業(yè)會(huì)受益匪淺。

    讓“竹消費(fèi)”熱起來(lái)，我們還需做什么

    竹消費(fèi)理念的形成需要提高認(rèn)識(shí)，也需要加強(qiáng)引導(dǎo)和鼓勵(lì)。陳永興告訴記者，竹制品加工企業(yè)要抱團(tuán)闖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)竹產(chǎn)品，繼而更多地消費(fèi)竹產(chǎn)品。為此，張齊生院士組織42家企業(yè)成立了中國(guó)品牌竹地板企業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)采取宣傳、營(yíng)銷等措施，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者竹消費(fèi)理念的引導(dǎo)和培育。竹消費(fèi)理念的培育，政府的作用相當(dāng)關(guān)鍵，能做的事情也有很多。比如，能否將竹地板等竹制建材列入建材下鄉(xiāng)目錄；能否像支持小排量汽車消費(fèi)那樣支持竹消費(fèi)……要讓竹消費(fèi)熱起來(lái)，關(guān)鍵還是要靠消費(fèi)者買賬。消費(fèi)竹產(chǎn)品，就是踐行低碳生活方式，就是為節(jié)能環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)。多用竹，就可以少用木，少用塑，少用鋼，就可以讓生活更美好，讓世界更美好。(本文來(lái)源：人民網(wǎng)-＊＊＊＊ )