塑造湖北名片 發揮集群效應

　　自1994年強化木地板進入中國市場，并于1997年國內開始量產以來，我國強化木地板產業規模迅速擴張，并展現出了良好的發展前景。“十五”以來，房地產的快速發展和人民生活水平的提高帶動了強化木地板產業的快速發展，每年的產銷量均保持了較高的增長幅度。而“十一五”期間，在城市化、工業化、市場化、信息化和國際化的推動下，我國居民消費升級更為明顯。需求的日益增大也造就了中國強化木地板的兩大產業集群——常州橫林、湖北武漢。

　　橫林是常州東部重鎮，位于長三角核心地帶，滬寧高速、滬寧鐵路貫穿全鎮，至常州機場和無錫機場均為50多公里，有“中國強化木地板之都”的稱譽。擁有地板生產企業175家，配套企業229家，強化木地板產能超過1.8億平方米，總產銷達到了78.5億元。銷售網絡不僅覆蓋全國300多個大中城市，還擴展到149個國家和地區，2009年地板出口量占全國出口總量60%以上。在橫林強化木地板集群的發展中，快速增長的外貿出口規模是促進橫林集群規模擴張、提升集群競爭力的主要驅動因素。

　　湖北武漢作為華中地區最大的木地板生產基地，在華中地區顯示出強勁的實力，以武漢為中心的湖北省地板產能將進4000萬方，同時也是強化地板基材生產大省，產能超過1000萬方。內銷為主，立足華中，并進一步影響全國是湖北地板成長和發展的主要因素。

　　隨著出口受挫，越來越多的地板品牌進入湖北市場，給湖北本土品牌帶來強大的沖擊。但另一方面，隨著低碳潮流的到來和國家產業調整政策配套的逐漸成熟，湖北地板集群升級的機會亦隨之而來。湖北又該如何把握機遇，塑造湖北地板名片，提升產業集群競爭力，發揮產業集群效應？

　　重視協會職能，發揮紐帶作用

　　充分發揮協會溝通、協調的效能，在溝通的基礎上，協調和處理行業內知識產權糾紛，遏制、杜絕行業內假冒偽劣產品，保證行業健康向上，切實維護行業利益，創造一個有序的公平競爭環境，促進行業發展。通過建立行業內知識產權保護管理體系，整合無形資產，促進行業結構調整、優化，并逐步建立和完善行業協會知識產權管理機制，強化企業聯合的知識產權保護對策，避免國內企業的自相消耗及行業內互相侵權。為企業進行知識產權保護營造法制化環境。

　　加強行業自律機制，在公平競爭的環境下協會還可協助企業打造具有誠信度的知名品牌、****。充分發揮行業協會組織技術交流、培訓的職能，開展知識產權的宣傳普及工作，以及行業產品的推廣活動，使企業認識到知識產權在市場經濟中的地位，充分認識知識產權在市場競爭中為企業帶來的相應利益；幫助企業了解國際貿易規則中的知識產權政策，提高國際競爭力；在行業內營造重視知識產權保護的氛圍。作為企業聯合組織，行業協會更要發揮橫向經濟聯合與協調職能，全方位引領企業提高知識產權自我保護和聯防能力，發揮行業集群作用，提高企業的核心競爭力。

　　行業協會擔負著維護行業利益、實行行業自律、幫助企業協調處理國內和國際間的經濟貿易及知識產權糾紛等義不容辭的重任，加強行業內知識產權的保護和管理，既能發揮為企業服務的橋梁作用，也能更好地體現協會的效能，是雙贏之舉。

　　增強品牌意識，塑造湖北名片

　　區域產業品牌與單個企業品牌相比，更形象、直接，是眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，更具有廣泛的、持續的品牌效應，它是一種珍貴的無形資產。湖北地板的這張品牌名片的塑造需要湖北本土各個地板企業的群策群力，共同維護。而一旦形成之后，就可以為湖北的所有企業所享受。因為，湖北的品牌效應不僅有利于企業對外交往，開拓國內外市場，也有利于提升整個湖北地板的形象，為招商引資和未來發展創造有利條件。

　　湖北名片的塑造，需要各地板企業踏踏實實、持之以恒的創建品牌、經營品牌、提升品牌、保護品牌，實現從無牌、貼牌到有牌生產的轉變，從自主品牌到知名品牌乃至國際品牌的提升。壯大品牌經濟規模，充分發揮品牌效應。同時以品牌為紐帶，發揮品牌整合優勢，更大規模拓展市場打造湖北地板產業全國性甚至世界性的區域品牌。

　　提高創新意識，促進產業提升

　　創新是企業的生命和生存之本，企業要形成核心競爭力的關鍵，在于技術和產品的創新，沒有創新的企業無法在行業中立足。這就要求企業加大設計投入，不斷開發新產品，進行包裝設計創新。企業要從追求短期效益轉向對增加研發投入、增加創新能力等長期效益的追求上來，同時重視知識產權在產品創新、樹立產品品牌形象和市場開拓方面的重要作用，積極主動建立起逐漸完備的知識產權注冊、保護體系。

　　產業集群的技術創新體系建設要注重兩個層次：一是以企業為主體建立研發中心，以核心企業、骨干企業為重點、中小企業為補充，形成一定規模的研發中心。二是積極鼓勵產業集群同大學、科研院所聯姻，圍繞地板產業集群的發展選擇技術攻關課題，組織行業關鍵技術、工藝的研究開發，引導產業集群的核心企業逐步增加科研投入。

　　完善產業鏈條，優化集群環境

　　橫林當地及常州周邊并沒有豐富的林業資源，生產工藝涉及的高密度纖維板、各種原紙、刀具、模板等均需依靠外部供應。但是，由于橫林地區形成了一條完整的強化木地板的產業鏈條，為橫林強化木地板產業集群的調整升級提供了有力的保障。

　　與之相比，湖北林業基礎設施齊全，技術力量雄厚，并有造林的成功經驗，開發速生豐產林原料基地具有很多優越條件。但就目前湖北地板產業而言，一是產業集群上、中、下游的聯系不緊密，缺少協作機制，分工程度有限，沒有形成完全意義上的專業分工與協作的關系。二是產業鏈結構不均衡和價值鏈的構成缺乏競爭力，三是專業化分工協作的本地根植性不高，從而導致了湖北地板的競爭缺陷，在全國的市場競爭力不是很明顯。

　　因此，湖北地板加快產業集群發展就應當盡快完善產業鏈，優化集群環境。強化專業化分工與協作，通過建立協商對話機制，形成產業集群中企業、政府和協會合作的平臺，提高合作的效率；通過獲得規模經濟和范圍經濟，促進要素與產品市場一體化，提高集群的競爭優勢；通過集群內部企業網絡的形成，建立一個在合作競爭基礎上的互動機制和完善的社會化市場組織網絡。

　　總之，湖北地板產業集群在短時間內得到立竿見影效果的想法是不現實的，成功的產業集群區都歷經數十年發展，集群中企業網絡的建立也需要一個長期的博弈過程。因此，“耐心”應該成為發展地板產業集群與湖北林業經濟的必備條件。