地板瘋狂大甩賣 原來油水這么厚

　　用“瘋狂”兩個字來形容如今地板行業間的競爭那是再確切不過了！

　　伴隨著圣象地板在全國范圍內就“F4星”標準的高調推出后，新一輪的行業競爭已悄然拉開序幕。地板行業的新生兒“F4星”就像晴天里的一聲霹靂，在中國的大地上奏響了奮進的號角。因此，圣象地板又一次成為了業內談論的焦點。無可否認，作為本行業的領軍企業，圣象地板在這一銷售淡季推出“買地板，送彩電”這一似乎開玩笑的舉動確實吸引了大批人的眼球，面對圣象地板這一舉措，其他企業怎會只甘心做名看客？一場地板行業間的惡戰將一觸即發。

　　本以為圣象的這一舉動，會帶來地板行業新一輪的創新營銷，結果卻是讓人大跌眼鏡，你圣象送彩電，那么我也送彩電，有點腦子的不送彩電，送洗衣機；有點創意的，不送彩電，也不送洗衣機，送電腦。這時候，消費者似乎讀懂了這一規律，地板行業的利潤非常可觀！

　　在這輪激烈的競爭背后，凸顯的卻是中國地板的行業性落后，企業關注的不在是產品、營銷方法，而是一門心思的想增長銷售業績，增大市場的占比，這樣的惡性循環，行業發展何在？剩下的只是一輪又一輪的車輪戰，還有就是孤芳自賞式的行業自戀傾向罷了。

　　老酒裝新瓶，競爭毫無新意

　　從這次推出的“F4星”產品來看，圣象仍然主打“環保”牌，似乎也是圍繞著產品的功能性再做文章，從E0地板、全時能地板、負離子地板到現在的“F4星”，都凸顯出圣象地板在功能性操作上的絕對優勢。如今中國的地板市場已不同于十年前，消費者對地板的認知度已大大提高，這時候的功能性操作儼然不再是營銷創新的關鍵。

　　研究一下圣象地板的“F4星”不難發現，此次圣象地板的升級又是一次產品功能性的升級，這與圣象集團具有強大的產業資源是分不開的，借助其強大的產業鏈，加以完成其他小型地板企業根本無法完成的產品品質升級，鑒于巨大的產品等級門檻，那些地板企業只能無奈退出市場。

　　圣象地板在業內的地位一直是不容小覷的，他的舉動一直被行業所關注，此次的做法，就會快被對手所效仿，首當其沖的就是大自然地板，以迅雷不及掩耳之勢與國內家電行業的翹楚海爾集團簽約。你圣象送長虹，我就送海爾，大有赤膊上陣的意味。對于這樣的攔截，似乎對圣象地板起到了一定的作用，但是從競爭的升級和創新的角度上來講，卻是毫無創意，只不過是老酒裝新瓶罷了。

　　格局狹隘，窩里斗，矬兵戰矮將

　　我們經常說，競爭無止境。此番地板行業的火爆競爭也是被建材市場那不溫不火的局勢所激怒。要想打破這種行業競爭格局，就必須出王牌。但是，就地板行業此次競爭來說，這樣的競爭卻是一個低層次的行業競爭。因為，它并沒有帶動行業的前進，沒有形成新的競爭格局和競爭手段，反而誤入了商業競爭的怪圈，因此，以產品的買贈為主的競爭方式只不過是一種狹隘的競爭表現。

　　價格競爭永遠是低層次的競爭，這是不爭的事實，在商業競爭發展的今天，有很多企業已經學會了從價值的角度去提升競爭的模式，而地板行業卻仍然徘徊在價格競爭的這一膚淺層面上，可悲可嘆啊！

　　呼喚創新，地板行業明天在哪里？