金鷹艾格跨界營銷彰顯高端地板品牌魅力

　　地板的應用范圍走出住宅裝修，走入高檔的公共空間，這讓金鷹艾格地板的董事長林大倫既驕傲、又自豪！

　　“金鷹艾格可以說讓地板的應用范圍有了一次歷史性的突破，打破了高檔公共空間被大理石、陶瓷、地毯等地面裝飾材料壟斷的格局。”在業內看來，著名公共空間、高檔場所開始考慮使用地板元素，一方面說明了高端品牌地板在設計方面與國際尊貴、時尚的潮流接上了軌；另一方面，也顯示了地板企業在營銷和市場渠道建設方面的進步與成熟。

　　高端地板進入著名公共空間視野

　　在北京西二環的金融街，這個北京的金融中心匯聚了眾多高檔酒店和商場，其中連卡佛就是最有代表性的一個。與燕莎、國貿、新光天地等高檔商場不同，連卡佛在商場的設計上別具特色。這其中，地板在商場內部地面的裝飾非常顯眼。

　　據了解，因為主要是面向中產階級以上高端消費群體，所以連卡佛主要銷售品類繁多的設計師品牌商品，因此在內部裝修時也要體現設計師獨特的設計亮點。“消費者步入商場必須要從視覺和感官上體會連卡佛的獨特尊貴品味，因此商場在做內部裝修時決定在部分品牌專賣店使用地板做為地面鋪裝材料。當時設計師主動找的我們。”

　　據金鷹艾格銷售人員介紹，連卡佛當時選用了最具代表性的兩款地板。其中女裝區選用的是金鷹艾格“9060大師”火山系列，這款地板的色調突出，木紋本身的紋理經考究的制作工藝倍顯清晰、大氣和唯美，極具時尚與動感，且洋溢著智慧與靈性的光芒；男裝區則選用的是金鷹艾格8810偏鄉村風格系列，這款地板紋路細微、清晰自然，木質真實的顏色在精湛的工藝下被保存地完好無損，質樸中洋溢著自然的色彩，特別為成功男士所喜歡。

    歐洲原版設計為地板賦予“靈魂”

 
　　高檔地板的一個重要特點就是有個性，因此原創設計顯得尤為重要。金鷹艾格的高端系列地板本身就定位于為中產階級以上客戶群的“小眾”地板，引入的都是歐洲原版設計。此外，在產品生產和市場推廣方面，金鷹艾格也是與歐洲同步上市。林大倫表示，金鷹艾格正是在設計方面的堅持讓其成為一個走在時尚前沿、極具文化創意的地板品牌。

　　2007年，金鷹艾格當時在國內首推“整棵樹地板”，這是歐洲先進的“整棵樹地板概念”首次在中國落地。這個系列的一大特色就是，每一塊地板都是由一整棵樹加工而成。“大地板可以營造出無限的延伸感與空間感，獨特的花色、材質及時尚張揚的肌理可以完整地保留木制本身的質感。”在設計界看來，包括整棵樹、最大長度可以達到5.22米的一系列金鷹艾格“大地板”為設計上能夠做出突破創造了一種可能。

　　與絕大部分地板都是標準化產品不同，金鷹艾格的高端純實木、三層實木復合地板都可以進行非標定制。由技術高超的工人手工制作，由此打造出地板表面的花紋與色彩，這正是高端客戶需要的個性化定制產品。這樣的專屬地板和特色服務也得到國內外著名演藝明星的青睞，麥當娜、王菲、蔣雯麗……都是金鷹艾格地板的用戶。

　　金鷹艾格在設計端的大膽創新也得到了一些國際級高端設計事務所和前端設計師的認可，其中與世界前端地板品牌MAFI合作，在國內推廣銷售的MAFI系列三層實木復合地板得到了全球一百多家優秀設計事務所和眾多前端設計師的青睞。這其中有中國消費者耳熟能詳的首都T3航站樓設計師Norman Foster和負責“鳥巢”設計的HERZOG DE MAURON事務所。眾多前端奢侈品牌如Armani(阿瑪尼)、Prada(普拉達)、Bvlgari(寶格利)等都在自己的店面里大面積應用這一系列三層實木復合地板。

　　林大倫對原創設計的堅持與執著最終讓金鷹艾格走了地板時尚前沿，“像做藝術品一樣做每一款地板”讓金鷹艾格成為市場上極具個性和創意的高端地板品牌。與此同時，金鷹艾格在地板行業的原創設計，以及公共空間的拓展應用也給中國地板行業的營銷創新帶來了可供研究的案例范本。

　　跨界營銷彰顯高端地板品牌魅力

　　一直以來，營銷方式的落后讓眾多地板品牌很難在市場上超越競爭對手，在地板行業營銷乏善可陳是不爭的事實，概念戰、價格戰以及熱炒明星代言從來就沒有停止過。

　　讓林大倫沒有想到的是，在公共空間的應用卻讓金鷹艾格地板拓展出一條跨界營銷之路。