探源長白山東北地板產業集群現狀考察

　　上世紀80年代，借著改革開放的春風，東北人依托廣袤的森林資源，發展壯大了一批知名的實木加工企業。先有金橋木業在全國打出三層實木復合地板品牌，開啟東北地板產業集群新格局，其后，包括麗美堅、森林山、金鷹艾格等在內的一批三層實木復合地板生產企業脫穎而出。如今，東北已發展為國內三層實木復合地板產業和制造重地。如果說此前強化和實木還占據著國內地板市場主要江山，那么近年來，由于全球市場環境變化，三層實木地板轉投國內市場，自去年以來，我們就不斷看到有關三層實木復合地板企業的各種新舉動，包括企業聯盟、實木復合地板地體驗節，以及全國地板店員大賽……低碳、環保理念的盛行都為三層實木復合地板提供了絕佳的發展良機。作為三層實木復合地板強勢地區，東北地板產業集群將如何抓住這一機遇，煥發出全新的活力？2010年8月，中國林產工業協會攜手搜狐家居一同北上，來到中國木地板發源之地：長白山，展開了為期一周的探源之旅，我們也在與當地幾家知名地板品牌負責人的對話中，對產業區的發展現狀及未來規劃有了更進一步的了解——

　　序曲：緣起廣袤速生豐產林 定位實木復合強勢區

　　8月的東北已過了驕陽熾熱的時節，空氣中流淌著宜人的氣息。我們一行人輾轉馳騁在吉林省長白山區，莽莽林海，給人以無盡的綠意和無限的遐想，山路雖然顛簸崎嶇，但并不妨礙我們對這廣袤森林的熱愛。

　　應該說，東北地板產業集群的崛起，首先得益于它得天獨厚的自然條件。有關數據統計顯示，僅整個白山市，森林覆蓋率就達83%以上，早在幾年前，林業用地總面積已達161.9萬公頃，并有林地面積143.84萬公頃，活立木總蓄積1.82億立方米。也正是這有利條件，讓東北人在改革開放后，靠著先天的條件，首先發展起了自己的木業產業，并壯大了一批知名的實木加工企業，逐漸發展為三層實木復合地板產業和制造基地。

　　采訪中，新元木業總經理張子輝這樣對我們講述著東北地板產業集群在國內地板生產領域所占的優勢：全國三層實木復合地板的生產流水線共有三十多條，其中有二十多條都在吉林，可以說吉林省在三層實木復合地板方面占據了中國的半壁江山，又因為三層實木復合地板的芯材和背板使用是速生楊木，75%都是速生豐產林，所以東北地區在木材資源上的優勢也就發揮出了巨大的作用。

　　確實，因為地域優勢使這一地區成為紅松、楓樹、云杉、沙松等速生豐產林的主要產區之一，也正是這得天獨厚的森林資源，讓東北首先成為中國地板的緣起之地，也為日后這一集群在中國實木復合地板領域的卓越表現打下了堅實的基礎。

　　奏鳴曲：不拘一格降人才 外銷經驗凸顯生產研發之優勢

　　但若僅以靠山吃山，靠水吃水來讀解東北地板產業集群的發展，卻是大大低估了這一產業集群的綜合實力。在這次探訪過程中，我們陸續參觀了包括金橋地板、金鷹艾格地板、森林山地板、新元地板、麗美堅地板等在內，以生產三層實木復合地板為主的地板企業的廠房設施，這些企業在生產加工及研發方面的大力投入給我們留下了深刻的印象。

　　對話中，吉林麗美堅木業股份有限公司董事長唐有成表示，目前國內生產三層實木復合地板的廠家很多，但大多以改造舊廠房為主，規模不是很大，而三層實木復合地板在以前多用于出口，國外對產品要求很高。冰凍三尺非一日之寒，這樣一個“要求很高”就在無形中培育了以生產三層實木復合地板為主的東北地板產業集群一整套完善領先的廠區設施、生產設備、研發技術。

　　但再好的技術，如果沒有人的操控，效果也會減半，這次探源之旅，企業就不約而同向我們提到了專業人才對于產業集群發展的重要性。金鷹艾格地板公司董事長林大倫笑言，當年從倫敦政治經濟學院畢業，沒有留在西方從事金融業而是回到國內，而是獨立創業經營地板，并且選擇在東北地區建生產基地，一方面因為東北林業一直是受國家支持，木材資源優勢非常豐富，另一方面就是受人才優勢，專家級人才集中的吸引。

　　或許正是因為這樣的原因，當今年的全國地板超級店員大賽拉開帷幕之時，這些立足東北地板產業集群，以生產三層實木復合地板為主的地板企業，都表現出了極大的熱情，推出自己優秀的員工參賽。他們中有些已從業多年，有些則是剛剛踏上工作崗位的80后甚至90后，但都展示出了自己最為專業的一面，也讓人們感受到了來自三層實木復合地板強勢集群區企業的高品質及專業化服務。

　　交響曲：聯盟作戰協力并進 要讓墻里墻外皆開花

　　在探源之旅展開前的開篇序言中我們曾經提到，上世紀80年代初，吉林敦化和遼寧撫順先后出現了全國最早的實木地板加工家庭作坊。93年，吉林金橋木業遠赴歐洲等國考察，并于94年引進并投產＊＊＊＊塊三層實木復合地板，從此帶動吉林乃至業內加工企業實木復合地板的發展。而在這一事件發生一年后，強化木地板才被引入中國。可見，其實三層實木復合地板在國內的生產起步很早，而從90年代到現在，東北三層實木復合地板產業集群已經積累了近20年的經驗。但因為當時國內消費環境的限制，這些企業大多以出口外貿為主，國內市場發展在09年之前幾乎沒有涉及。08年下半年國際形勢變化以來，這些專業三層實木復合地板企業開始逐步將視野投向國內市場。目前國內新興消費人群無論從消費觀念還是消費實力上，也都已具備了接受這一地板品類的基礎，對此，一些企業笑稱，這正是三層實木復合地板自1994年“落地”長白山后“榮歸故里”的好時機。

　　但是相對三層實木復合地板起源初期的90年代，現在國內地板業的競爭局面已遠遠激烈于那時，如何在眾多國內地板品牌中喊出自己的聲音，如何最有效培育起內銷市場，也成為本次探源之旅，我們同企業談得最多的話題之一。這其中，積極參與協會組織的各項活動，包括此前的三層實木復合地板高峰論壇，三層實木復合地板體驗節，國際地材鋪裝展上聯合的廣告推廣……都成為這些企業目前在國內進行品類及品牌推廣主要選擇的模式。正如一些企業負責人所言，與其分散兵力，不如聚力成拳，以聯合之姿，在協會大方向的指引下，擴大三層實木復合地板的影響力，讓更多消費者了解三層實木復合地板的優勢所在。

　　當然此外，企業也在通過一些差異化的但最適合自己的方式進行國內市場的開拓。譬如金橋地板松林木業總工程師梁占坤在采訪中表示，在進入國內市場時，他們采取了質量和宣傳并進的措施，譬如直銷方式上，他們主要與房地產商、重大工程項目直接合作等，減少中間環節的影響，在較短的時間內得到市場的進一步認可，而今年成功完成人民大會堂項目無疑是他們走入國內市場打的一場漂亮仗。金鷹艾格地板公司董事長林大倫則重點提到了他們特有的完美鋪裝服務，并期冀以這一極致理念迅速得到中高端市場的青睞。此外森林山地板、新元地板、麗美堅地板也都開始加強國內市場的宣傳和營銷工作，并采取了在全國各地建立銷售網點的措施。

　　續曲：品牌之路尚處起步 借勢低碳環保他們做的很好

　　正如林產工業協會顧問張森林曾經提到的，東北地板產業集群的轉向內銷市場，大有東北虎下山的意味，本次探源之旅，也讓我們看到了這些企業目前對于國內市場的布局雛形已建，起航之帆也已揚起，接下去不論是順風而行，還是逆風而進，企業對于目前國內市場的環境以及自己企業的定位顯然也都有了明確的認知。

　　因此，作為三層實木復合地板的強勢生產企業，東北地板產業集群在聯合推廣之際也勢必要抓住自己相對其他品類地板的最大優勢。近年來，隨著全球森林資源日益緊缺，地板環境日益惡劣，備受人們關注的環保、低碳也就成為這些企業的最佳支持。對話中，幾家企業負責人都不約而同指出，除了加強低碳環保方面的宣傳力度，為消費者低碳消費提供良好的市場環境外，三層實木復合地板最大的優勢就在低碳環保，因為這種產品只需要25%采用珍貴木材，75%都采用速生豐產林，因此非常環保，也符合林產工業的發展方向。而嚴格控制木材加工余料利用，控制干燥過程中木材變形，降低生產損耗同時，通過新產品的開發加大木材利用率，并通過合理配備地板產品的材種，以穩定木材資源的生長使用，也成為這些企業在引導木制品企業低碳環保方面的關鍵環節。

　　他們是中國最早一批從事木地板生產的企業，他們是最早一批將三層實木復合地板帶入國內并銷售海外的企業，二十多年來，他們埋頭于工廠建設，埋頭于技術革新，埋頭于產品研發，鑄造了國內三層實木復合地板在海外熱銷的傳奇……而今，他們重新回歸國內市場，面對其他地板品類的，他們攜手撐起自己的旗幟，清晰可見低碳環保。他們明白未來的競爭將更殘酷，他們已做好準備，他們將在行業協會的帶領下繼續向前。風風雨雨，江湖起落，非一言可以道盡，在結束這次探源之旅之前，讓我們張開雙手以擁抱這篇廣袤森林之姿，由衷祝福這些勤奮的東北地板人，祝福東北地板產業集群，也期待他們將更多國際一流的管理理念、技術設備、新型環保材料、地板產品帶給我們。

來源：搜狐家居