地板網(wǎng)絡(luò)營銷投放“接收站”

　　眾所周知，相對傳統(tǒng)電視、報紙和廣播等媒體的廣告投放，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳而進(jìn)行的投入資金會大幅減少，選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不等的江浙皖滬等不同地區(qū)的走訪調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體的推廣力度目前依然是主流，網(wǎng)絡(luò)推廣是有局限性的，它的涵蓋面也是有范圍的。舉個例子，在三、四級市場里，很多具有購買能力的消費(fèi)者都是不會使用電腦的或者使用電腦頻率很少，這時品牌地板無論在網(wǎng)絡(luò)上投入多少，在這些市場中，對品牌在當(dāng)?shù)氐奶嵘⒑跗湮ⅰ?/P>

　　品牌地板經(jīng)銷商地面“低空”接收必須是有選擇性的。和“高空”投放一樣，“接收”首先是要找到合適的“地點(diǎn)”，也就是確定應(yīng)該鎖定的目標(biāo)市場。先決條件是會有較多的信息受眾和信息二次傳遞可能性的市場，如一、二級市場，還有部分三級市場。這樣的市場需要具備一些條件：

　　1、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)使用普及；

　　2、具備網(wǎng)絡(luò)推廣意識且會操作電腦的經(jīng)銷商。

　　3、當(dāng)?shù)赜泻ú募揖宇悺⒀b修類等專欄的門戶網(wǎng)站；

　　4、全國性門戶網(wǎng)站在當(dāng)?shù)赜蟹终荆?/P>

　　5、有新樓盤業(yè)主交流群信息；

　　6、有較為成型的團(tuán)購網(wǎng)站；

　　7、當(dāng)?shù)匚锪鲿惩ǎ?/P>

　　這些條件在實(shí)際操作中不可能也不需要全部具備，具備其中的一些就可以作為經(jīng)銷商接收公司投放的網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣。公司電子商務(wù)部培訓(xùn)并教會經(jīng)銷商利用現(xiàn)有資源，自主進(jìn)行“線上線下”結(jié)合進(jìn)行品牌宣傳、活動推廣以及實(shí)現(xiàn)銷售，解決目前品牌地板電子商務(wù)在具體消費(fèi)市場上的推廣問題。這樣公司“高空”投放的品牌宣傳、活動方案和其他有利品牌以及銷售的傳播，也就有了“地面”上為數(shù)眾多的“接收站”，并在整個互聯(lián)網(wǎng)中支撐出一個無形的巨大的網(wǎng)絡(luò)。利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)，形成一個互相交錯，互相依靠的綜合傳播體。（撰稿：朱斌）