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木地板行業,"借船出海"真能走遠?!!
2007-08-22 14:30:14
責任編輯:
夏紅
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木地板市場前景的誘惑,讓眾多野心勃勃之人難以抑制成長的沖動,傍別人品牌,攜原有渠道\人員\生產等優勢進行同業多品牌操作.或"超生",或"衍生",或借雞生蛋(OEM),其結果呢?!不妨拭目以待!
木地板行業,"借船出海"真能走遠?!!
木地板市場前景的誘惑,讓眾多野心勃勃之人難以抑制成長的沖動,傍別人品牌,攜原有渠道\\人員\\生產等優勢進行同業多品牌操作.或"超生",或"衍生",或借雞生蛋(OEM),其結果呢?!不妨拭目以待!
品牌:有心超生,無力扶養
業內人士熟知的k集團,因其具有一定的國外背景,引得國內人士爭相踏上這只大船,歸于其麾下:A品牌`B品牌`C品牌,最近又新產出一個D品牌``````現在唯有A品牌炒得最熱,B品牌處于陪練階段,C品牌已是落山太陽,D品牌還在萌芽期.有類似處境的國內眾多小廠家大有人在,但其結果呢?!
這種模式值得考問,有待難證.
制造:借雞生蛋,播出蛇蛋豈能收獲龍種?!
企業的營銷做得再好,都離不開產品這一核心.開發制造技術`原材料供應都掌握在對手手中,借競爭對手的雞生蛋,在對手的屋檐下成長,談何容易?!提供OEM的生產廠家,雞蛋留給自己賣,送出的多是個小`皮薄的鳥蛋,你拿鳥蛋如何與雞蛋碰?!
要做強地板還得自己生產,要吃雞蛋還得親手養雞!
渠道:本是同根生,相煎何太急?!
市場上經??煽吹綆准也煌慕涗N商經營著同一廠家生產的木地板,并開設這個廠家的不同品牌的專賣店.時間一長,大家心照不宣!雖是同等質量的產品,但廠家因品牌的不同而供貨價格不等.于是經銷商就想:你廠家不下水,我也只是陪你玩玩.
以此造成掛羊頭賣狗肉的專賣店不在少數.或者他們以價格自相殘殺,相互竄貨.廠家雖漁翁得利,一時產品旺銷,大飽私囊,卻失去了客戶信心,只好另尋出路,東山再起.
結局:偷雞不成,反蝕大米
很多企業急于求成的心理,造成了以上狀況.黔驢技窮,只得盲目跟風,一旦行業洗牌,落得"竹籃打水一場空"!
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