地板下鄉，難道是僅是促銷？

    繼家電下鄉、汽車下鄉之后，林業廳又發出全國首批木制建材下鄉試點省份的通知。從現在至2011年1月31日，農民購買指定品牌的木地板和木質門，可享受企業不低于15%的讓利。

    形式：企業直接讓利于民15%

    據了解，本次“建材下鄉”由中國林產工業協會牽頭、以14家企業聯盟形式出現，試點產品包括木地板和木質門兩大類，其中，木地板細化為實木復合地板 、強化地板 、竹地板 ；木質門細化為實木復合門、模壓門、免漆門。

    與之前的“家電下鄉”和“汽車下鄉”相比，這次“建材下鄉”試點活動最大不同在于補貼方式。建材下鄉試點活動并非為政府的財政補貼，而是企業以比市場現價至少優惠15%的價格將產品賣給農戶，屬于企業直接讓利惠農行為。

    列入首批試點的有全國12個省份的14家企業，其中浙江有5家企業入選，分別是浙江夢天木業、浙江大莊實業、久盛地板、浙江富得利木業、美麗島地板（簡稱），這些企業在寧波基本上都有經銷商。另外像廣東大自然地板 、圣象地板等在寧波同樣也有銷售。

    現狀：寧波市場暫未見動靜

    木地板和木質門都是家庭裝修的主要建材產品，尤其是前者，近幾年來銷售價格一直水漲船高。因此，不低于15%的優惠幅度對于普通消費者來說是極有誘惑力的。

    不過，昨天筆者咨詢了若干個試點地板企業在寧波的經銷商，發現這項惠農方案暫時還沒施行。“我們已經知道‘地板下鄉\’的事情了，但廠方的具體通知還沒有收到。”一家紹興地板廠家的寧波經銷商說，只有接到廠方的通知和具體實施細則后，經銷商才能進行實質性的操作。還有一家湖州地板廠家的寧波地板經銷商說，廠家在寧波地區正式施行這項惠農之舉估計要在年底。廣東大自然地板相關負責人在電話中明確對晚報筆者表示，大自然地板的下鄉政策主要在三四級市場進行，作為二級市場的寧波地區目前沒有列入計劃之內。

    質疑：不過是場促銷秀？

    如果能像家電下鄉、汽車下鄉一樣讓利于民、拉動內需的話，這次以木地板和木質門為主的下鄉行動肯定也會大受歡迎。但這次由14家企業聯盟形式出現的試點舉動，更多地受到這樣那樣的質疑。

    消費者陳小姐認為，長期以來，建材尤其在陶瓷、地板等行業，價格很不透明，打折銷售已經成為潛規則，商家打著“建材下鄉”的旗號，說到底可能是借此促銷而已。“雖然說這個政策是專門面向農民的，但是如果市民來購買的話，也會給同樣的折扣。”一個進入下鄉行列的地板品牌寧波經銷商坦言，現在地板行業競爭那么激烈，客戶只要能買地板管他是農民還是市民。

    另外一個不屬于14家企業的品牌寧波地板經銷商也質疑：汽車下鄉、家電下鄉都有一套完整的運作規則，還有國家商務部、財政部、工信部等在監督管理，而這次“建材下鄉”試點的牽頭單位是中國林產工業協會，因此能否運作得像家電下鄉、汽車下鄉那樣規范有效真是不太好說。

    也有業內人士認為，這次14家企業聯合自行試點，通過廠家讓利給消費者，雖然并不是國家的“建材下鄉”，但若通過這樣的舉動引起關注，并早日推出切實可行的“建材下鄉”政策，其產生的意義也是積極的。