地板下鄉農民又盼又憂

　　80后婚房消費成為建材下鄉消費的主力人群

　　農村人結婚相比城市人一般要提前5-10歲，隨著80后適婚人群的不斷增加，也意味著農村80后婚房消費的主力人群正逐漸成為建材消費的主力人群。地板產品因其天然的材質、溫暖的觸感正在被越來越多的新婚家庭作為房間地面材料的首選。地板下鄉，撬動的不單是農村80后婚房消費的蛋糕，它將引領木質建材農村婚房消費的潮流。

　　需要關注的是，婚房消費的80后一代生活在網絡時代，城市和農村在信息渠道的獲取＊＊不再有分別，即使是農村的80后消費者對以網絡為主的新媒體也非常熟悉，是他們最重要、最便捷的資訊來源。80后消費者經常在網上討論消費風向，利用網絡提供的海量信息為購買決策服務。因此，通過網絡建立企業網絡電子商務平臺，推動線上和線下的互動，也是地板下鄉所需考慮的新型渠道通路。

　　地板下鄉以節能環保為宗旨 優選節能環保“品牌產品”

　　目前農村市場使用的建材以中低端產品居多，大量低端產品以低價占領農村市場，卻因質量低劣和污染等問題，給消費者造成損失和傷害。以大自然為代表的地板行業一線品牌，在建材下鄉的同時，將優選節能環保的優質產品。

　　大自然新強化零碳地板是2010年順應“零碳消費”潮流而潛心研發的新產品。與傳統強化地板相比，大自然新強化零碳地板不僅在花色的推陳出新和板面紋理的真實還原性都有著顯著升級，其耐磨、耐刮、防潮等物理性能也有著較大幅度的提升。難能可貴的是，大自然新強化零碳地板是國內首家獲得《零碳證書》認證的零碳產品。

　　業內專業人士評價：大自然新強化零碳地板，其生產研發工藝在強化木地板生產領域插了新標桿，不僅推動了強化地板研發技術和產品品類的升級，而且還推動了地板消費理念的升級，讓消費者有意識地在考慮買品牌、買性價的同時，還將著重考慮零碳指標，引導消費者選擇零碳生活方式。大自然品牌也希望借力建材下鄉東風，在農村市場主推環保節能的零碳地板。

　　農民消費者對建材下鄉既是盼望但也充滿了擔憂

　　受傳統觀念和改善住房需求等因素影響，農村建材需求越來越大，近幾年僅水泥銷量就在1萬噸以上。實物補貼好于現金補貼盡管大家都在期盼著“建材下鄉”，但也有人表示擔憂，擔心有人將假冒偽劣和淘汰產品傾銷到農村市場。“現在材料都讓雇主自己買，好壞都是他的責任。”推廣散裝水泥確實很好，但不太現實。因為，農村蓋房最多用30噸水泥，而散裝水泥一車能拉幾十噸，根本用不了。在使用上也不如袋裝水泥方便，他們一方沙子配幾袋水泥，但使用散裝的就不好弄了。

　　同時他們也希望“建材下鄉”補貼流程能簡捷一些。“千萬別和‘家電下鄉\’剛開始時那么麻煩，領補貼得跑好幾趟。與現金補貼相比，實物補貼送到我們手里更現實，還能買到質優價廉的建材，減輕負擔。”