成都地板市場消費(fèi)特征：供大于求矛盾突出

　　1、產(chǎn)品分析

　　1）材質(zhì)：成都地區(qū)六成地板為實(shí)木地板 ，供過于求的矛盾突出；強(qiáng)化地板 、實(shí)木復(fù)合地板供不應(yīng)求，應(yīng)加大市場供應(yīng)

　　數(shù)據(jù)顯示，成都地板市場以實(shí)木地板為主，市場份額達(dá)到61%；其次是實(shí)木復(fù)合地板，市場份額為22%；強(qiáng)化地板受到實(shí)木地板的擠壓，市場份額出現(xiàn)一定程度的收縮，占比14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他城市強(qiáng)化地板所占市場份額；竹地板 市場占比3%。

　　消費(fèi)者地板材質(zhì)偏好調(diào)查的結(jié)果顯示，成都地區(qū)消費(fèi)者地板材質(zhì)偏好以強(qiáng)化地板和實(shí)木復(fù)合地板為主，累計(jì)占比77%，其中43%的消費(fèi)者對強(qiáng)化地板表達(dá)較強(qiáng)購買意愿，34%的消費(fèi)者傾向于選擇實(shí)木復(fù)合地板；實(shí)木地板需求占比稍低，占21%；竹地板需求占比2%。

　　從各材質(zhì)地板供需關(guān)系的對比圖中可以看出，實(shí)木地板供過于求的矛盾比較突出，數(shù)據(jù)顯示，實(shí)木地板的市場供應(yīng)高于消費(fèi)者偏好40個(gè)百分比，而地板市場的供過于求極易導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低、商家利潤減少，因此，地板廠商需適當(dāng)減少實(shí)木地板的供應(yīng)，采取相應(yīng)策略適應(yīng)新的市場競爭。

　　此外，強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板需求旺盛，市場存在較大上升空間，品牌企業(yè)可抓住機(jī)遇，適當(dāng)搶占市場份額。

　　2）規(guī)格：成都地區(qū)地板集中在12mm、15mm、8mm三種厚度，累計(jì)占比85%

　　目前成都地板市場產(chǎn)品規(guī)格主要集中在12mm、15mm、8mm三種厚度，累計(jì)覆蓋85%的地板產(chǎn)品，其中12mm規(guī)格地板產(chǎn)品覆蓋40%，15mm規(guī)格地板覆蓋24%，8mm規(guī)格地板占21%；此外，18mm規(guī)格占比9%，11mm規(guī)格占3%，其它規(guī)格厚度占比3%。

　　3）價(jià)格：地板價(jià)格集中在100-200元，區(qū)間占比高于北京、上海等地10-20個(gè)百分點(diǎn)

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，重慶地板市場產(chǎn)品價(jià)格集中分布在100-200元，產(chǎn)品覆蓋43%，高于北京、上海等地10-20個(gè)百分點(diǎn)；其次是單價(jià)在200-300元的地板產(chǎn)品，市場份額占27%；此外，100元以下產(chǎn)品占14%；300-400元地板市場覆蓋9%，400元以上地板占7%。

　　對比09年調(diào)查數(shù)據(jù)，成都地板 產(chǎn)品100-200元、300-400元價(jià)格區(qū)間波動較大，其中100-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品覆蓋上漲增幅達(dá)到22%，300-400元價(jià)格區(qū)間市場占比下降20個(gè)百分點(diǎn)；此外，100元以下價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品覆蓋小幅上漲，200-300元、400元以上價(jià)格區(qū)間段產(chǎn)品覆蓋則出現(xiàn)一定程度的下降。整體來看，成都地板產(chǎn)品價(jià)格由分散趨于集中。

　　2、消費(fèi)特征

　　1）鋪設(shè)區(qū)域：37.8%的消費(fèi)者選擇在臥室、書房兩個(gè)區(qū)域鋪設(shè)木地板

　　通過調(diào)查成都消費(fèi)者對木地板鋪設(shè)區(qū)域的選擇，結(jié)果顯示，37.8%的消費(fèi)者選擇在臥室、書房同時(shí)鋪設(shè)木地板；其次是選擇在書房鋪設(shè)木地板的消費(fèi)者，占比29.2%；此外，16.2%的消費(fèi)者為增強(qiáng)房間內(nèi)視覺上的整體感，選擇在臥室、客廳、書房同時(shí)鋪設(shè)木地板，排名第三。

　　另外，與其他主要城市相比，成都消費(fèi)者只選擇在客廳鋪設(shè)木地板的比例較低，僅為3.5%，反映出相對于木地板的環(huán)保舒適性，消費(fèi)者在鋪設(shè)客廳時(shí)更偏好耐磨防水的瓷磚產(chǎn)品。

　　2）消費(fèi)預(yù)算：地板消費(fèi)預(yù)算集中在1-2萬元，占比45%

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，天津地區(qū)45%的消費(fèi)者地板預(yù)算集中在1-2萬元，為主流預(yù)算區(qū)間；其次是5千-1萬元，占比28%；此外，預(yù)算在5千以下的消費(fèi)者占16%，2萬以上預(yù)算占11%。

　　與其他主要城市比較，成都地區(qū)地板消費(fèi)預(yù)算相對集中，尤以1-2萬元預(yù)算區(qū)間占比最為突出，僅次于上海3個(gè)百分點(diǎn)（上海地區(qū)1-2萬元預(yù)算區(qū)間占比48%），高于北京地區(qū)22個(gè)百分點(diǎn)（北京1-2萬元預(yù)算占比23%）。而2萬元以上高預(yù)算占比相對較低。

　　3）地板色調(diào)：在地板色調(diào)選擇上，57%的消費(fèi)者偏好淺色地板產(chǎn)品

　　在地板色調(diào)的選擇方面，成都地區(qū)消費(fèi)者更傾向于選擇淺色調(diào)的地板，57%的消費(fèi)者認(rèn)為淺色調(diào)的地板會讓裝修后的房間寬敞明亮，視覺效果較好；另外，38%的消費(fèi)者選擇深色調(diào)的地板，此類地板搭配合適顏色的墻壁和家具，同樣可以滿足消費(fèi)者需求。對地板色調(diào)不關(guān)注的消費(fèi)者在成都地區(qū)占比較小，僅為5%。