地板推廣品牌與影視合作需謹慎

　　信息高速發達的年代，品牌推廣引起了廠商越來越多的重視。眾所周知，地板企業投放電視廣告由來已久，為了達到最大限度的品牌曝光度，不少地板 廠商不惜重金，花費上億搶占央視黃金時段，早已不是什么新鮮事。

　　但新鮮的是，記者發現最近幾年，地板品牌開始幾天進軍影視營銷，譽豐地板和電視劇《孔子》合作，大衛地板 和新版《紅樓夢》戰略合作，美麗島投資電影《夜幕驚魂》…。。地板企業和影視作品的合作在業內已經慢慢演變成一道獨特的風景。在整個家居行業的品牌推廣當中，地板企業如此普遍的和影視作品的結合也算是敢于嘗新，那么與影視結合的品牌推廣效果如何，想必也是重企業關注的地方。　地板品牌與影視合作 方式不一。

　　貼片廣告是和影視劇合作最為普遍的方式，地板企業與影視劇的合作除了單純的廣告之外，電視劇的貼片廣告也被商家中式，宏耐地板 、圣象地板 都曾經在電視劇片尾進行過貼片廣告。記者認為，這種方式較為簡單，但同時也存在一些時間上的問題，一般觀眾可能在片尾時間就離開電視機前或者換臺，導致在片尾曲掩蓋下的廣告無法到達觀眾，使傳播效果打折扣，反而不如聲像并存的廣告時段，品牌名稱和廣告語都是可以完整的傳遞給受眾的。

　　合作是否實現預期效果 七分靠運氣 影視劇審核上映時間延后 縮減合同期限

　　一般來說，與電視劇合作，品牌會首選與自身定位相符合的劇本。但是就算選對了合作劇，對于最終的宣傳效果是否可以達到預期，也是三分天注定，七分靠運氣。

　　記者在調查中了解到，大衛地板的宣傳口號是“人文藝術地板的倡導者”，而《紅樓夢》作為中國文化的精髓，恰好和大衛的品牌文化和品牌精神相契合，于是大衛地板與新版《紅樓夢》在07年簽署戰略合作協議，贊助電視劇的拍攝，并希望可以借助這個精神文化相契合的機會，推廣品牌。但是由于電視劇本身的問題，直到2010年電視劇上映，才使得合作企業有了更多的曝光機會，但是為期三年的合同眼看就要到期，長達三年的合同卻只有一年左右的時間可以為企業所用，對企業而言不得不說是一種遺憾。

　　植入年代錯誤

　　企業與影視合作最為遺憾的問題是現代的東西植入了不存在的年代，譽豐地板與電視劇《孔子》的合作就是一個活生生的教案，不管合作的效果如何，至少在軟性植入上就大大損失了一筆，孔子那個年代要如何展示現代的地板 ，莫非讓孔子坐在地板上授課?看過電影《非誠勿擾》的觀眾都對葛優和舒淇首次約會時的招行信用卡印象深刻，為什么?好的東西表現在了適合的場合，一下子就讓觀眾印象深刻。

　　相比之下，美麗島參與贊助的新片《夜幕驚魂》就顯得劃算得多，據介紹，影片的故事情節集中在一幢兩層洋房中。在劇中300平米的小洋樓里，主要場景的大廳、門廳、衣帽間、廚房、儲物室，浴室等各個場景，均是美麗島地板 的倩影，而且在劇中借演員之口贊揚美麗島產品，這種合作至少在軟性植入上達到了最大化。

　　地板品牌與影視劇合作 方式仍需謹慎

　　記者認為地板品牌在宣傳上向來大膽求新，不缺乏勇氣。進軍影視劇作品可以看出地板行業在宣傳和品牌推廣上的大膽前進，但是作品的選擇卻至關重要。這一點上快速消費品為行業樹立了一個好的榜樣，飄柔的廣告植入定制電視劇《絲絲心動》中，只要主角出現在超市里，必然是整架的飄柔產品，并在臺詞中對產品進行夸贊。而另一部清揚的電視劇里，直接制定主角們工作的環境便是清揚公司，而故事也圍繞對清揚的廣告提案進行，品牌曝光度達到了一個極致。即便不是這種品牌完全定制的影視作品，也可以挑一個和產品的存在環境完全契合的題材進行合作，麥斯威爾和《杜拉拉升職記》的牽手也是一個很好的例子，與咖啡的小資情調相符合的時代白領題材，正好給了產品一個直接向目標用戶群展示的機會。

　　所以，地板企業進軍影視劇，必須在題材選擇上嚴格把關，要找一個和品牌以及產品的存在環境和背景都相契合的題材至關重要，畢竟和影視劇的合作是希望給消費者更加深刻和直觀的印象。

來源：＊＊＊＊建材網