地板青睞網絡營銷

　　中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，中國網民規模達到4.2億，手機網民民規模更達2.77億。70、80、90后年齡段的網民占據了上網人數的大半江山。

　　在中國互聯網爆發式發展的同時，中國家居行業也從起步階段慢慢趨于成熟。家居行業與網絡的關系日益密切，網絡營銷引起了越來越多的關注。在宣傳和渠道上，地板行業向來不缺乏創新，從最初的運用網絡宣傳到現在的B2C模式，地板行業運用網絡的步伐逐漸熟練和普遍。

　　隨處可見的網絡宣傳

　　互聯網在人們的生活中承擔著越來越重要的角色，借助網絡的宣傳便成為品牌商必選的宣傳策略，根據《報告》數據顯示，30歲以上各年齡段網民數量攀升至2010年中的41%，這個年齡階段正式最具消費能力的人群。公司網站建設是品牌進行網絡推廣的基礎和首選，大自然網站推出360度全景體驗中心、瑞嘉網站推出空中旗艦店，都旨在通過網上的體驗和展示，達到最佳的宣傳效果，而且與傳統的報紙、電視等媒體的投入相比，網絡宣傳的成本更低，可以達到更佳的投入產出比。品牌商現在也越來越明白和重視網絡宣傳的方方面面，軟文、帖子、評價都成為地板品牌宣傳和維護品牌形象的重點。

　　充分運用事件營銷擴大網絡影響

　　正因為其普遍性和迅速性，利用網絡宣傳時的有用信息會被大量信息淹沒，在網絡營銷時利用創新點和記憶點，結合事件營銷，達到最大化的宣傳效果被越來越重視。8月8日，宏耐地板網上商城上線發布會上，主辦方請來了在南京“發跡”的話題人物馬諾到場助陣。活動現場的小小波動以及后續品牌商陸續發布到個網站和論壇的話題貼引起了極大的關注，在各大網站的點擊量超過150萬，轉帖量達到200多次。在話題較為沉悶專業的家居類網站中，成為一枝獨秀，效果極佳。

　　B2C營銷新模式

　　某網站的成功讓地板業人士看到了新的營銷模式會帶來的巨大可能，2010年8月8日，宏耐地板網上商城上線;8月28日，貝爾地板貝爾商城上線;10月23日久盛地板板利網上線……地板品牌紛紛開拓網絡營銷的新模式。但是地板畢竟不同于其他商品，地板本身的特點使得品牌代理商的網點覆蓋必須達到一定規模，線上線下相結合才能將網絡營銷的價值發揮到最大化。網絡營銷的運作還必須講求策略，線上線下只能配合，不能沖突，無論是從價格還是產品上，都要是新的營銷模式和傳統終端相結合。也有業內人士認為，相比家電等行業，地板行業的B2C電子商務模式發展起步較晚，但是后來者的優勢就在于可以充分利用前人已經積累下來的優秀經驗，結合自身的產品和安裝服務特點，創造出一條屬于地板行業電子商務的可行之道，避免走彎路。