地板企業(yè)進(jìn)軍影視劇 新鮮需謹(jǐn)慎

　　信息高速發(fā)達(dá)的年代，品牌推廣引起了廠商越來(lái)越多的重視。眾所周知，地板企業(yè)投放電視廣告由來(lái)已久，為了達(dá)到最大限度的品牌曝光度，不少地板廠商不惜重金，花費(fèi)上億搶占央視黃金時(shí)段，早已不是什么新鮮事。

　　但新鮮的是，筆者發(fā)現(xiàn)最近幾年，地板品牌開(kāi)始幾天進(jìn)軍影視營(yíng)銷，譽(yù)豐地板和電視劇《孔子》合作，大衛(wèi)地板和新版《紅樓夢(mèng)》戰(zhàn)略合作，美麗島投資電影《夜幕驚魂》。地板企業(yè)和影視作品的合作在業(yè)內(nèi)已經(jīng)慢慢演變成一道獨(dú)特的風(fēng)景。在整個(gè)家居行業(yè)的品牌推廣當(dāng)中，地板企業(yè)如此普遍的和影視作品的結(jié)合也算是敢于嘗新，那么與影視結(jié)合的品牌推廣效果如何，想必也是重企業(yè)關(guān)注的地方。

　　地板品牌與影視合作方式不一

　　貼片廣告是和影視劇合作最為普遍的方式，地板企業(yè)與影視劇的合作除了單純的廣告之外，電視劇的貼片廣告也被商家中式，宏耐地板、圣象地板都曾經(jīng)在電視劇片尾進(jìn)行過(guò)貼片廣告。筆者認(rèn)為，這種方式較為簡(jiǎn)單，但同時(shí)也存在一些時(shí)間上的問(wèn)題，一般觀眾可能在片尾時(shí)間就離開(kāi)電視機(jī)前或者換臺(tái)，導(dǎo)致在片尾曲掩蓋下的廣告無(wú)法到達(dá)觀眾，使傳播效果打折扣，反而不如聲像并存的廣告時(shí)段，品牌名稱和廣告語(yǔ)都是可以完整的傳遞給受眾的。

　　合作是否實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果七分靠運(yùn)氣影視劇審核上映時(shí)間延后縮減合同期限

　　一般來(lái)說(shuō)，與電視劇合作，品牌會(huì)首選與自身定位相符合的劇本。但是就算選對(duì)了合作劇，對(duì)于最終的宣傳效果是否可以達(dá)到預(yù)期，也是三分天注定，七分靠運(yùn)氣。

　　筆者在調(diào)查中了解到，大衛(wèi)地板的宣傳口號(hào)是“人文藝術(shù)地板的倡導(dǎo)者”，而《紅樓夢(mèng)》作為中國(guó)文化的精髓，恰好和大衛(wèi)的品牌文化和品牌精神相契合，于是大衛(wèi)地板與新版《紅樓夢(mèng)》在07年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，贊助電視劇的拍攝，并希望可以借助這個(gè)精神文化相契合的機(jī)會(huì)，推廣品牌。但是由于電視劇本身的問(wèn)題，直到2010年電視劇上映，才使得合作企業(yè)有了更多的曝光機(jī)會(huì)，但是為期三年的合同眼看就要到期，長(zhǎng)達(dá)三年的合同卻只有一年左右的時(shí)間可以為企業(yè)所用，對(duì)企業(yè)而言不得不說(shuō)是一種遺憾。

　　植入年代錯(cuò)誤

　　企業(yè)與影視合作最為遺憾的問(wèn)題是現(xiàn)代的東西植入了不存在的年代，譽(yù)豐地板與電視劇《孔子》的合作就是一個(gè)活生生的教案，不管合作的效果如何，至少在軟性植入上就大大損失了一筆，孔子那個(gè)年代要如何展示現(xiàn)代的地板，莫非讓孔子坐在地板上授課?看過(guò)電影《非誠(chéng)勿擾》的觀眾都對(duì)葛優(yōu)和舒淇首次約會(huì)時(shí)的招行信用卡印象深刻，為什么?好的東西表現(xiàn)在了適合的場(chǎng)合，一下子就讓觀眾印象深刻。

　　相比之下，美麗島參與贊助的新片《夜幕驚魂》就顯得劃算得多，據(jù)介紹，影片的故事情節(jié)集中在一幢兩層洋房中。在劇中300平米的小洋樓里，主要場(chǎng)景的大廳、門(mén)廳、衣帽間、廚房、儲(chǔ)物室，浴室等各個(gè)場(chǎng)景，均是美麗島地板的倩影，而且在劇中借演員之口贊揚(yáng)美麗島產(chǎn)品，這種合作至少在軟性植入上達(dá)到了最大化。

　　地板品牌與影視劇合作方式仍需謹(jǐn)慎

　　筆者認(rèn)為地板品牌在宣傳上向來(lái)大膽求新，不缺乏勇氣。進(jìn)軍影視劇作品可以看出地板行業(yè)在宣傳和品牌推廣上的大膽前進(jìn)，但是作品的選擇卻至關(guān)重要。這一點(diǎn)上快速消費(fèi)品為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)好的榜樣，飄柔的廣告植入定制電視劇《絲絲心動(dòng)》中，只要主角出現(xiàn)在超市里，必然是整架的飄柔產(chǎn)品，并在臺(tái)詞中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行夸贊。而另一部清揚(yáng)的電視劇里，直接制定主角們工作的環(huán)境便是清揚(yáng)公司，而故事也圍繞對(duì)清揚(yáng)的廣告提案進(jìn)行，品牌曝光度達(dá)到了一個(gè)極致。即便不是這種品牌完全定制的影視作品，也可以挑一個(gè)和產(chǎn)品的存在環(huán)境完全契合的題材進(jìn)行合作，麥斯威爾和《杜拉拉升職記》的牽手也是一個(gè)很好的例子，與咖啡的小資情調(diào)相符合的時(shí)代白領(lǐng)題材，正好給了產(chǎn)品一個(gè)直接向目標(biāo)用戶群展示的機(jī)會(huì)。

　　所以，地板企業(yè)進(jìn)軍影視劇，必須在題材選擇上嚴(yán)格把關(guān)，要找一個(gè)和品牌以及產(chǎn)品的存在環(huán)境和背景都相契合的題材至關(guān)重要，畢竟和影視劇的合作是希望給消費(fèi)者更加深刻和直觀的印象。