安信地板加速布局國內市場

　　11月8日夜間，北京梅地亞中心大腕云集，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標會在這里舉行。作為中國地板行業的代表，安信地板董事長盧偉光第一次走進這萬眾矚目的競技場，臉上的笑容足以揭示其內心的自信。

　　一出手，就是大手筆。競標結果公布，安信地板奪下了焦·點訪談后15秒、資訊聯播提示收看前的5秒等三個廣告標段，加上此前簽約認購的CCTV1 晚間黃金貼片、CCTV資訊頻道《共同關注》等黃金時段廣告，安信地板2011年將為央視送上4300多萬元的廣告費，在地板行業成為年度“標王”。盧偉光透露，這個數目占據2011年安信全部廣告預算的30%。

　　“在央視加大廣告宣傳力度，是安信品牌戰略的重要環節，我們要借助央視的廣泛傳播力和品牌影響力，打開更大、更多、更廣的市場。”

　　11月9日，接受記者采訪時，盧偉光仍是一臉的欣喜。他心目中的“更大、更多、更廣”的市場，不是已經競爭白熱化的一級市場，而是如雨后春筍般勃勃興起的二三級市場。在已經過去一大半的2010年里，僅用9個月就完成了全年的經營指標，全年業績增長達40%，其中，二三級市場的增長更達60%以上。按照計劃，明年安信地板要在今年的基礎上再增長40%，為此，增加網點、擴建專賣店成為安信地板下一年度的戰略重點。“我對明年的中國經濟充滿信心，房產新政的調控對二三級市場不會產生很大影響，我們將重點關注國內市場，打開一級市場以外的二三級市場。”盧偉光說，安信地板在全國已經擁有1000個專賣店，但還不夠，“我們要以最快的速度擴展到2000個乃至3000個”。

　　過去安信地板特別依賴的歐美市場，目前只占總業績的15%，隨著城市化進程加快而日益繁榮的精裝修房地產市場，則在安信地板面前展示出良好的發展前景。今年，這個市場為安信地板貢獻了15%的業績，而去年盧偉光才真正重視這項業務，“未來的增長非常值得期待”。品牌營銷專家李光斗表示，一個經過多年歷練的品牌，通過央視進行傳播，才能成為真正的全國品牌。盧偉光在央視一擲千金，正是為了讓安信地板更深入地走向全國。