我國(guó)地板營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新的提高點(diǎn)在哪

　　抓重點(diǎn) 創(chuàng)新乃首要文章

　　地板行業(yè)發(fā)展多年，仍有諸多不盡人意之處：準(zhǔn)入門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格戰(zhàn)猖獗……當(dāng)然這不是地板一個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，是國(guó)家在高速發(fā)展過(guò)程中許多行業(yè)面臨和亟待改善的問(wèn)題。 “十二五”期間，按照＊＊十七屆五中全會(huì)確定的方向，中國(guó)將繼續(xù)走中國(guó)特色新型工業(yè)化道路，實(shí)現(xiàn)工業(yè)大國(guó)到工業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。為此，需要在創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和制度創(chuàng)新上下功夫。正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的地板界，要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)邁向國(guó)際市場(chǎng)，而創(chuàng)新正是最好的武器。

　　國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)、前會(huì)長(zhǎng)張森林?jǐn)嘌?，伴隨GDP高速增長(zhǎng)，中國(guó)地板行業(yè)還將有20年黃金機(jī)遇期。目前行業(yè)集中度差，企業(yè)只有跨越誠(chéng)信關(guān)、品牌關(guān)、規(guī)模關(guān)、專(zhuān)利關(guān)、市場(chǎng)關(guān)、資源關(guān)、文化關(guān)七大關(guān)口，方能披荊斬棘，在與日俱增的挑戰(zhàn)中獲得應(yīng)有地位，甚至成為領(lǐng)軍企業(yè)。把英國(guó)先進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理模式引入中國(guó)的?？怂构芾碜稍?xún)公司的專(zhuān)家柏林指出，創(chuàng)新是非常好的命題，但不應(yīng)該就營(yíng)銷(xiāo)談營(yíng)銷(xiāo)。目前企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段非常豐富，已近過(guò)度，如果只停留于技術(shù)層面談營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，是不合適的。創(chuàng)新首先要解決決策者的意識(shí)問(wèn)題，其次是品牌創(chuàng)新，再者才是營(yíng)銷(xiāo)。而營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于產(chǎn)品和服務(wù)，只有立足消費(fèi)者的創(chuàng)新才是有意義的，經(jīng)得起檢驗(yàn)的。企業(yè)方面，有的從技術(shù)創(chuàng)新，有的從文化創(chuàng)新，紛紛表達(dá)對(duì)于主題的理解。

　　破常規(guī) 地板企業(yè)集體發(fā)聲

　　地板行業(yè)存在一個(gè)怪現(xiàn)狀：圈子不大，相互認(rèn)識(shí)，但大多在唱獨(dú)角戲，而且你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。很少有企業(yè)能沉下心來(lái)坐在一起，真正從行業(yè)良性發(fā)展的角度，做一點(diǎn)實(shí)事。幾個(gè)老板、若干總監(jiān)坐在一起論道倒是常有的事，但多浮于表面，流于過(guò)場(chǎng)，守口如瓶是多數(shù)企業(yè)的特點(diǎn)。究其原因，地板行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻比較低，產(chǎn)品容易模仿，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而且在接連遭受金融危機(jī)和房地產(chǎn)政策調(diào)控的影響下，地板企業(yè)的利潤(rùn)非常低，大多生存困難。在這種背景下，企業(yè)埋頭于自己的效益，無(wú)暇顧及行業(yè)怎么發(fā)展，更不會(huì)拿自己的成功經(jīng)驗(yàn)供別人分享。

　　2010國(guó)際地板創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇某種意義上是一種全新的嘗試與開(kāi)拓。其實(shí)在這特殊的階段，把企業(yè)聚在一起談創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是要冒很大風(fēng)險(xiǎn)的，然而主辦方表示，論壇的目的在于聯(lián)合國(guó)內(nèi)外地板營(yíng)銷(xiāo)精英力量，打造中國(guó)地板業(yè)具有國(guó)際化視野的“營(yíng)銷(xiāo)”論壇，為中外地板營(yíng)銷(xiāo)人士搭建溝通交流與思維碰撞的平臺(tái)，同時(shí)借鑒學(xué)習(xí)國(guó)際及其他行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新理念、新方法和趨勢(shì)，幫助中國(guó)木地板企業(yè)破解營(yíng)銷(xiāo)難題，為地板營(yíng)銷(xiāo)人及經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)有益的啟發(fā)，提升中國(guó)地板業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、管理和創(chuàng)新能力。并且通過(guò)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)及媒體廣泛參與，為參與支持企業(yè)提供最有價(jià)值的推廣平臺(tái)。

　　眾多海內(nèi)外協(xié)會(huì)、廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、建材賣(mài)場(chǎng)代表、媒體齊聚一堂暢談創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)與渠道，眾多參會(huì)代表暢所欲言，分享經(jīng)驗(yàn)，展開(kāi)激烈討論，如此大規(guī)模的舉動(dòng)，在地板行業(yè)尚屬首次。圣象、大自然 、生活家、世友、安信、北美楓情 、必美、宏耐 等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)紛紛蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，介紹自己的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

　　圣象的國(guó)際化與綠色全產(chǎn)業(yè)鏈路線、大自然的綠色營(yíng)銷(xiāo)，生活家的文化創(chuàng)新，北美楓情分享工程渠道的成績(jī)、宏耐闡述網(wǎng)絡(luò)渠道經(jīng)驗(yàn)……國(guó)內(nèi)一線企業(yè)都把自己最閃光的營(yíng)銷(xiāo)和渠道經(jīng)驗(yàn)?zāi)贸鰜?lái)供大家分享。殊途同歸，在接受媒體采訪時(shí)，很多企業(yè)老總又把營(yíng)銷(xiāo)的目光最終投向產(chǎn)品、服務(wù)、硬件等，認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)還在于這些最根本的東西。