安信地板央視2011年稱王

　　11月8日，央視2011年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心圓滿落槌，本次招標總額126.687億元，創歷史新高。據媒體報道，此次招標的中標企業主要集中在食品飲料、家電、金融、保險、汽車等行業，其中酒類企業表現最為搶眼，投標合計近20億元，約占招標總額的16%;家居建材業也是今年的一個新亮點，全行業預售總額突破3億，而在地板這一細分行業中，僅安信地板一家成功入圍，成為地板行業新的標王，首次在央視招標盛會上引領中國地板行業。

　　央視廣告招標素有“中國經濟晴雨表”、“市場風向標”之稱，每年吸引數百家國內外企業參加。作為中國地板行業領軍企業，安信地板繼今年下半年高調完成品牌重新定位并以全新形象亮相央視以來，受到了各方關注。在2010年行將收官的時刻，安信地板在國內市場已收獲相當不錯的業績，截止9月份已完成全年目標，預計全年將增長50%以上，二三級市場渠道開拓持續深化，經銷商信心不斷得到提振，為了延續這一強勁發展勢頭，安信在招標會來臨之際，毅然改變多年低調姿態，攜巨資組團參與招標會，力圖推進品牌建設的再次升級。此番安信地板再次借助央視黃金廣告資源的巨大影響力，加強品牌知名度和影響力，籌謀深遠劍指2011的地板市場版圖。

　　此次安信地板是首次亮相黃金時段招標會，但卻成功斬獲焦點訪談后15秒廣告、資訊聯播提示收看前的5秒廣告等三個標段。另外，安信地板早在招標會前便通過簽約認購獲得CCTV1 晚間黃金貼片、CCTV資訊頻道《共同關注》等黃金時段廣告。也就是說，安信地板2011年在央視的整體投放額達致4300多萬人民幣，成為地板行業名符其實的標王，成功地在冠蓋云集、群星薈萃的央視招標會上首次演繹了一場完美風暴。這是安信地板對央視平臺的信心，也是對未來市場機遇的一個預判。

　　從另一個角度上講，4300多萬的央視投放額度，等同于安信地板將2011年廣告費用的30%投給了央視，這是安信地板2011年品牌推廣計劃的一部分，同時也是著眼于安信地板未來的發展，比如資本市場，以及國內二三級市場的開拓，房產工程合作領域的深入等等。安信地板經過16年的苦心經營，在海內外消費者之中雖然已具備一定的知名度和美譽度，但要永葆品牌青春和活力，就必須不斷進行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并與央視完美結合，為品牌開拓打開了另一扇大門。新的“樂享生活本真”品牌定位非常適合呈現于央視這樣的高端平臺，借助央視的權威力量，安信地板的品牌價值必將得到進一步提升，今后的發展必將有更強勁的動力。安信地板此次成功奪標央視黃金時段廣告并完成央視熱門時段簽約認購，必將對安信地板2011年乃至之后數年的品牌建設產生深遠影響。

　　自去年下半年以來，安信地板與央視攜手，雙方的深度合作已漸入佳境。中央電視臺廣告經營中心副主任何海明詳細解讀了本次招標會，特別提到家具建材行業。他指出，此次招標預售總額突破3億，其中油漆、地板、裝修裝飾等細分行業有代表性的企業涌現，表現搶眼的包括安信地板等等。

　　目前，中國地板行業正處于飛速發展和激烈競爭的階段，通過持續投入央視，借勢“十二五”期間對節能減排及堅持把建設資源節約型、環境友好型社會作為加快轉變經濟發展方式的重要著力點、推進農業現代化（建材下鄉）等政策的支持，在企業壯大過程中逐步建立起美譽度和知名度俱佳的安信地板，必會把握這一歷史機遇，通過企業對綠色環保技術和節能減排技術的持續投入，不斷擴大市場份額，進而重構中國地板行業的版圖。

　　在準確的渠道經營策略及2010年在央視強勢品牌宣傳支持下，截止10月，安信地板同比增長走過50%，這在行業內非常罕見。這已然是安信地板中國地板領軍企業的最好注腳。

　　另外，作為“中國經濟晴雨表”和“品牌奧運會”的央視黃金資源廣告，歷來都是各大行業和品牌企業的必爭之地，通過央視的屏幕可以看到各個行業、甚至各個企業的發展，中標結果能反映來年經濟發展走勢、行業發展趨勢。從此次招標的中標結果中可以看出，地板行業受到房地產業將迎來更加嚴峻的調控的影響，正在收縮品牌傳播陣地，而安信地板此時逆流而上，無疑是在為自己創造另一個歷史機遇。危機存在，當別人恐懼時，我們的機遇也正隨之而來。（來源：搜狐家居）