品牌形象代言 其實是個大誤區

　　在中國有個奇特的現象，眾多的品牌都有一個形象代言人。商家請形象代言人大致基于以下幾個理由：一，商家大多以為消費者喜愛明星也會喜愛明星代言的產品;二，明星會提升自己的品牌形象;三，有個形象代言人消費者容易記得住自己的品牌。四，請明星代言人是實力的象征。理由頗為充分，其實是個大誤區。

　　任何人都有主觀陳見，那是基于生活經驗的積累，在某些方面，只有非常權威的專家才能改變其主觀陳見。作為一個形象代言人對產品本身了解的并不會比我們消費者更多，作為消費者怎么可能相信一個比自己不內行的人，不至于是狂熱喜愛到發瘋而昏的程度吧。

　　任何產品的品牌形象主要體現在終端展示上，店大欺客的道理不想再多說。反過來明星的形象倒是令人堪憂，明星的＊＊天天有，似乎沒有潔身自好的，也不用我多說。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!

　　請個明星代言人能讓消費者記得住自己的產品，那是沒有必然的聯系。明星代言產品眾多，看到明星能想起他表演的情節倒是常有，而想起他的代言的產品確是很難，因為明星的出名靠的是他的表演的故事情節帶給人們美好的享受，而人們能記得住他只不過是對那種美好享受的深刻的回憶。而要讓消費者記得住自己的產品，必須要有與眾不同的，能引起強烈視覺效果或感官的產品，也就是營銷界常說的差異化。沒有特點，同質化的品牌是站不住市場的，也只能跟在別人的屁股后面。

　　至于請明星代言是實力的象征那更是自欺欺人，倒不如說請明星代言是消弱品牌的象征，請人是要花錢的，而請來的明星對品牌的提升沒有什么作用，消弱一說可想而知。而把請代言人的錢服務于大眾或投入到產品的質量、跟新換代當中去，那豈不是企業實力的外現，更能贏得客戶的親賴。

　　在中國有這么多的錢，浪費掉了，不能造福人們，實在可惜!作為商家在請人代言時要細細思量，不要跟風哦。