猶抱琵琶半遮面之小議地板品牌建設

　　“猶抱琵琶半遮面”無論是文字造詣之高、藝術修養(yǎng)之美都堪稱極致，而做品牌不能如此，真正強悍的品牌是“日出東方唯我獨尊”。

　　你看到可樂能順勢聯(lián)想到“可口可樂”，你看到雞腿雞翅就立刻聯(lián)想到“肯德基”、“麥當勞”，你想買手提電腦第一時間跳出腦子里的品牌是“蘋果”……從1995年到2010年，中國木地板行業(yè)走過了15年的發(fā)展歷程，伴隨著市場經(jīng)濟的浪潮，中國木地板行業(yè)實現(xiàn)了“從小到大”、“從弱到強”的發(fā)展，如今中國已經(jīng)成為全球最大的木地板制造國以及全球最大的木地板消費國之一，并且形成了中美歐“三足鼎立”的全球木地板市場格局。

　　“中國地板”是一個強悍的集體，但集體之下的個體又如何呢?提到地板，能立刻在消費者腦海中浮現(xiàn)出來的地板品牌又有多少?在此，中華地板網(wǎng)的小編將拋磚引玉，引導大家開始真正關注自己的地板品牌建設，并維護之。

　　說說地板與明星那檔子事

　　當前地板行業(yè)中請影視明星作為形象代言人的比比皆是，不過最早的要數(shù)2002年德爾聘用關之琳為形象代言人。德爾首開地板行業(yè)之先河，采用形象代言人策略，邀請香港巨星關之琳為其產(chǎn)品代言，僅僅用了一年多的時間，德爾地板取得了名列行業(yè)前茅的銷售業(yè)績。明星的巨大威力強烈地震撼了中國地板界，在德爾首推明星代言后，一股明星代言風猛烈刮起，緊跟其后是菲林格爾聘用朱茵。

　　接下來馬克森地板被趙雅芝代言，瑞嘉地板被濮存昕代言人，大自然地板被陳道明代言，肯帝亞地板被李嘉欣代言，貝亞克地板被劉嘉玲代言……代言活動可謂風生水起。也正是在這個時刻，地板行業(yè)聘請形象代言人的始祖：德爾和菲林格爾紛紛停用其形象代言人。

　　專家點評：請人代言　細細思量

　　很多地板企業(yè)以為請個明星代言人就能讓消費者記得住自己的產(chǎn)品，其實這是一個美麗的誤會。明星代言產(chǎn)品眾多，看到明星能想起他表演的情節(jié)倒是常有，而想起他的代言的產(chǎn)品確是很難，因為明星的出名靠的是表演帶給人們美好的享受，而人們能記得住他只不過是對那種美好享受的深刻回憶。

　　任何產(chǎn)品的品牌形象主要體現(xiàn)在終端展示上，要讓消費者記得住自己的產(chǎn)品，必須要有與眾不同的，能引起強烈視覺效果或感官的產(chǎn)品，也就是營銷界常說的差異化。沒有特點，同質(zhì)化的品牌是站不住市場的，也只能跟在別人的屁股后面。反過來明星的形象倒是令人堪憂，明星的＊＊天天有，似乎沒有潔身自好的，也不用我多說。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!而把請代言人的錢服務于大眾或投入到產(chǎn)品的質(zhì)量、跟新?lián)Q代當中去，那豈不是企業(yè)實力的體現(xiàn)，更能贏得客戶的親賴。

　　在一項關于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果中顯示，有66%的消費者表示不喜歡某明星代言的部分廣告;而明星所叫賣的藥品和保健品，95%的消費者都表示不相信明星們真正用過;對于夸大其辭的明星代言，90%的消費者認為會直接影響他們對明星的印象，認為明星應該對廣告承擔責任。近兩年，隨著藥品、食品的明星代言時有質(zhì)量問題曝光，導致明星代言此類商品越來越謹慎，這也是明星紛紛投身家居產(chǎn)品代言的重要原因之一。

　　企業(yè)請明星代言的初衷是提升品牌形象，擴大產(chǎn)品銷路，增加業(yè)績，認為消費者會不自覺的將對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，但是隨著代言的泛濫，消費者也很容易產(chǎn)生審美疲勞，在記者的隨機采訪中，有80%以上準備裝修的消費者認為不會關心誰代言產(chǎn)品，只在乎建材本身的品質(zhì)。所以說企業(yè)選明星代言不但要符合自己的產(chǎn)品定位，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)過硬，服務有保障，這樣才更容易贏得消費者的青睞。

　　行業(yè)推薦：這些真正的強者

　　書香門地、融匯、安然踏步近年來被譽為“中國地板行業(yè)的黑馬”，他們的產(chǎn)品創(chuàng)新一直引領行業(yè)風潮;圣象和生活家兩個品牌更是行業(yè)標桿，在商業(yè)模式和品牌綜合實力方面引領行業(yè)多年，其中生活家今年推出“整木家居”全新品牌形象，融合家居文化和家居創(chuàng)意，實屬創(chuàng)新楷模;菲林格爾是典型德國品牌，今年耀世推出“德國系，非凡家”的品牌新主張，旨在和中國消費者分享“嚴謹、品位、經(jīng)典的生活方式”;新綠洲地板主打曲線地板和中式文化，被譽為“最懂國人的知心地板”;揚子地板更是屬于厚積薄發(fā)的地板品牌新星，在整體大環(huán)境堪憂的今年，揚子的發(fā)展速度讓行業(yè)稱奇，揚子和新綠洲是兩個讓投資界和股民值得期待的地板品牌;現(xiàn)代船王和萬樹地板，同屬華中地區(qū)地板品牌第一集團軍;喜盈家地板，被譽為“歐美地板市場的三層實木地板專家”，出口量最大，品質(zhì)與歐美完全同步，喜盈家地板已經(jīng)將船頭掉向國內(nèi)，新銳之氣不能小噓;燕加隆，立中國地板專利民族志氣，掌聲已經(jīng)響起。