聚焦2010年總結值得注意的地板變化

　　10年，擴張加速、建材下鄉、“雙反”調查、棉價上漲等家居界許多變化都與家居消費息息相關，而品牌家居企業的行動也成為行業發展的風向標，更為業內所關注。

　　免費檢測建立環保屏障

　　今年6月1日起，凡是在集美家居旗下北京各賣場購物的消費者，如對所購商品質量、環保指標存在爭議，且消費者提出檢測要求的，一律先由集美集團出資，進行檢測。具體做法是，由集美家居出資200萬元，在“國家家具及室內環境質量監督檢驗中心”設專項檢測基金，用以先行賠付消費者及廠家檢測費用。

　　同時，圣象F4星級地板、歐德森聯盟的E0級板材家具、金鷹艾格的“非醛膠地板”等，家居企業的環保產品和環保概念不斷升級。

　　隨著市場兩方零售主題免費檢測服務的陸續推出，市場自發的環保保障體系正在形成。

　　品牌家居賣場擴張提速

　　集美家居、紅星美凱龍、萬家燈火等知名品牌賣場今年加速圈地行動，在全國范圍內開展擴張運動。

　　7月2日，由紅星美凱龍國際家居連鎖主辦的''匯聚共贏，星耀四城''四城六店招商說明會召開，天津南開商場、天津河東商場、天津東麗商場將成為紅星美凱龍在天津的三大主力店;沈陽店、成都店、北京北五環店都相繼建成。

　　今年，集美在天津、廈門建成集美家居購物廣場，集美家居把在北京的營銷武器集美班車、常年10%-20%積分返點兌換禮品等全部有效營銷手段移植到天津和廈門賣場。

　　龍鳳之家、萬家燈火等北京新店開業消息此起彼伏。

　　建材下鄉試點啟動

　　今年下半年，住房和城鄉建設部、財政部、發展改革委、工業和信息化部、國土資源部、商務部聯合下發《關于開展推動建材下鄉試點的通知》(以下簡稱通知)，在山東省和寧夏＊＊自治區啟動建材下鄉試點工作。

　　大自然地板、圣象地板、夢天木業、潤成創展等14家木制建材企業在國家林業局和中國林產工業協會的組織下展開“木制建材下鄉”試點活動。“木制建材下鄉”不僅能方便農村消費者，同時還將拉動建材、裝修材料等銷售，將有利于拉動廣大農村消費市場。依據《關于木制建材下鄉的調研報告》的初步預計，假設2010年全國擬新建房屋農戶為1985.4萬戶，平均每戶建房總費用為10萬元計算，預計可以直接產生農村建房整體消費約1.99萬億元，即使其中1% 的農戶數是在建材下鄉政策帶動下新建房屋，也將帶動農村房整體消費約500億元。

　　地板企業積極應對反傾銷調查

　　近日，生活家地板、圣象地板、大自然地板等多家知名地板企業表示正在積極應對美國商務部針對我國輸美多層木地板發起反傾銷和反補貼調查。目前，已經組成了專業的律師團隊，正在收集包括各種數據在內的相關證據。

　　今年，美國地板企業聯盟向美國商務部和美國國際貿易委員會提出申請，要求對中國地板企業啟動反補貼、反傾銷調查。據悉，這是美國首次對中國林產工業采取“雙反”。

　　生活家公司董事長劉碩真認為，生活家出口到美國的地板主要是生活家·巴洛克仿古地板等高端產品，出口的對象都是屬于美國前十位品牌，根本不存在傾銷問題。生活家將聯手同行應對美國商務部的兩反調查，不僅是為市場而戰，更是為中國地板企業的榮譽而戰。大自然已與律師協商應訴事項。美麗島外貿比例占據總銷量的70%-80%，如果本次“雙反”敗訴將造成巨大損失，企業表示，今后可能擴大內銷市場的比重。